Los videos HD instantáneos ahora son una realidad (¿pero los necesita su sitio de WordPress?)

Dar el salto del contenido escrito al video en su sitio web puede parecer una propuesta aterradora. Pero no se puede evitar el hecho de que el uso del video se está convirtiendo más en la regla que en la excepción. Lo que antes solo era posible con equipos costosos de alta gama ahora se ha convertido en algo común, y prácticamente todos los que tienen un teléfono inteligente pueden crear hermosos videos HD.

Se ha vuelto cada vez más fácil cargar, editar e incrustar videos en WordPress en los últimos años. Pero, ¿realmente necesita incluir video HD, o cualquier video, en su sitio web? ¿No es más fácil seguir con buenos textos e imágenes a la antigua?

En muchos sentidos, sí, es más fácil. Pero más fácil no siempre es mejor. Los visitantes de su sitio web esperan una experiencia interactiva y depende de usted brindarla. Además, si observa a algunos de sus competidores, probablemente encontrará al menos algunos ejemplos en los que el video se está utilizando de manera efectiva. Si por un pequeño golpe de suerte nota que sus competidores no se han subido al carro de los videos, ha encontrado una excelente manera de sobresalir entre la multitud.

En esta publicación, nos centraremos en la importancia de usar video HD en su sitio web, luego exploraremos varias opciones de alojamiento.

Una breve historia del video en la web

Hemos recorrido un largo camino desde que Severe Tire Damage  se realizó por primera vez en vivo en Internet en 1993. Se rumorea que su breve actuación, que se basó en la «nueva» tecnología de multidifusión, requirió la mitad del ancho de banda disponible total de Internet. ¿Puedes imaginar?

Avance rápido poco más de 12 años, en 2005, vimos el debut oficial de YouTube junto con el primer video del cofundador Jawed Karim tomado en el Zoológico de San Diego. A partir de este momento, la popularidad del video en línea se ha disparado más allá de lo que nadie esperaba. En 2008, The Telegraph informó que Internet podría detenerse bajo la presión de la demanda de videos en línea. Afortunadamente, eso nunca sucedió.

comScore informó recientemente  que 192 millones de estadounidenses vieron videos en línea a través de una computadora de escritorio en noviembre de 2014. Pero, ¿cómo afecta eso a su negocio? Un informe sobre Reach Engine afirma que de más de 1000 personas encuestadas, seis de cada diez adultos verán un video cuando visiten el sitio web de una empresa, y cuatro de cada diez prefieren el video al contenido escrito. Es un argumento bastante convincente a favor de integrar video HD en su sitio web, ¿no?

Cuatro razones por las que debería considerar usar video HD

Hay muchas razones por las que debería considerar hacer que el video sea parte de su sitio web. Las cuatro razones a continuación se enfocan en las cosas que lo ayudarán a construir su negocio. No se trata de llamar la atención o convertirse en la próxima celebridad de YouTube; se trata de atraer más clientes y comunicarse de manera más efectiva con los que ya tiene.

1. Tasas de clics de correo electrónico mejoradas

eMarketer informa que en 2013, los correos electrónicos con enlaces a videos dieron como resultado:

  • 55% de aumento en las tasas de clics
  • 44% de aumento en la cantidad de tiempo dedicado a leer el correo electrónico
  • 41% de aumento en la cantidad de correos electrónicos compartidos o reenviados

Esas son algunas estadísticas bastante convincentes. Podría ser el momento de considerar la integración de enlaces a videos en sus correos electrónicos.

Otra gran idea, ya que en realidad no se admite la reproducción de un video dentro de un correo electrónico, es usar un GIF animado dentro de su mensaje que se vincule a un video relevante. Dell vio un buen aumento de ingresos después de incorporar un GIF corto en su campaña de correo electrónico que demostraba la funcionalidad de su tableta.

2. Tu compromiso se dispara

El Content Marketing Institute escribió un excelente artículo que analiza cómo es diez veces más probable que su audiencia interactúe con un video que con otras formas de contenido.

Si lo piensas bien, esto tiene mucho sentido, especialmente si apareces en tus videos. Le da la oportunidad de presentarse a los clientes y clientes de una manera muy personal.

Y, por supuesto, siempre existe la remota posibilidad de que, con un poco de creatividad, uno de tus videos se vuelva viral. Por ejemplo, se informa que Dollar Shave Club gastó menos de $5,000 en su video promocional que hasta el momento ha recibido más de 19 millones de visitas. Aún más sorprendente es que dentro de las 48 horas posteriores a la publicación del video, más de 12,000 personas se registraron en el servicio.

3. Puedes decir más en menos tiempo

El video no solo es más atractivo que el texto solo, sino que el uso de video HD en su sitio web le permite decir más en menos tiempo. Además, reducirá las posibilidades de que su visitante pierda información importante porque la hojeó.

No cometa el error de pensar que el video tiene la capacidad de capturar demasiado tiempo de sus visitantes. El hecho de que tenga la oportunidad de decir más no significa que deba hacerlo . Después de analizar los 50 mejores videos de YouTube,  Adweek descubrió que la duración promedio era de solo dos minutos y 54 segundos.

El mensaje es claro: mantén tus videos cortos y atractivos.

4. Mejor optimización de motores de búsqueda

Crear videos para YouTube es una excelente manera de mejorar su visibilidad de búsqueda. Sí, también puede usar otras plataformas de alojamiento de videos (que abordaremos en breve), pero YouTube sigue siendo la mejor opción si su enfoque es mejorar la visibilidad. Phil Nottingham escribió una excelente publicación en Moz.com que explica la relación entre YouTube y los motores de búsqueda. Y lo adivinaste, hay un video adjunto que también vale la pena ver.

Una vez que sienta que domina la producción y edición de videos, tómese un tiempo para obtener más información sobre cómo optimizar sus videos para la búsqueda. Puedes apostar que la mayoría de tu competencia no se molestará con este paso.

Hospedaje de sus videos

Decidir dónde alojar sus videos puede presentar algunas opciones confusas. Por un lado, tenemos al gorila de 500 libras – YouTube. Por otro lado, tenemos algunos de los hosts más pequeños, pero a menudo de mayor calidad, como Vimeo , Wistia y SproutVideo .

Pero como propietario de un negocio, ¿cómo decide qué servicio de alojamiento debe integrar con su sitio de WordPress? Vamos a cubrir las opciones:

YouTube

YouTube es el jugador a vencer en este espacio, y con razón. Ofrecen algunas ventajas competitivas distintas que merecen su atención.

Con más de mil millones de usuarios y 300 horas de video que se suben a YouTube cada minuto, la palabra ‘masivo’ es un eufemismo. Pero esa es una espada de doble filo: con tantos usuarios y tantos videos nuevos, es fácil que su negocio se pierda en el mar de contenido nuevo.

Sin embargo, tenga en cuenta que, en la mayoría de los casos, insertará videos en su sitio web para los visitantes, en lugar de hacer que hagan clic en su canal de YouTube. Entonces, para ti, esto podría ser un punto discutible. Por otro lado, si está utilizando YouTube como parte de su estrategia de SEO, querrá repasar sus tácticas de conocimiento. Hacer que su video se destaque en la plataforma también tiene algunos beneficios a largo plazo.

Estos son algunos puntos importantes sobre YouTube:

  • Es gratis.
  • No eres el propietario de la plataforma ni de tu canal.
  • Puedes anunciar tu contenido.
  • Los competidores a menudo aparecen justo al lado de tus videos.
  • Puede incrustar fácilmente sus videos directamente en su sitio de WordPress.
  • La calidad promedio de los comentarios probablemente no sea algo que desee asociar con su negocio.

wistia

Wistia es una plataforma de video popular para los vendedores en línea debido a las funciones fáciles de usar que han incorporado en su plataforma. Al igual que Sprout (a continuación), sus planes pagos comienzan en $ 25 / mes, aunque debe pasar a su plan de $ 100 / mes si desea acceder a herramientas avanzadas de análisis y generación de prospectos. Desde una perspectiva de marketing, esas características son bastante críticas si depende en gran medida del video.

Más sobre Wistia:

  • Al igual que las otras plataformas, es compatible con todos los dispositivos.
  • Hacen coincidir automáticamente el ancho de banda con la calidad del video.
  • El reproductor es altamente personalizable y sin marca.
  • Los datos analíticos y de compromiso están fácilmente disponibles.
  • Todos los videos son compatibles con SEO.

Vimeo

Vimeo ofrece un entorno sin publicidad por una tarifa rentable de solo $19/mes. Sí, eso es exactamente $ 19 más que YouTube, pero la falta de publicidad por sí sola puede hacer que esa tarifa valga la pena. Vimeo, aunque no tiene el mismo tamaño que YouTube, ofrece una sensación más profesional y menos competencia.

Aunque Vimeo ofrece una visibilidad completa de SEO, Google continúa favoreciendo la visualización de videos de YouTube en las SERP. También tenga en cuenta que si necesita HTTP , parece que Vimeo todavía está lidiando con algunos problemas en este frente.

Algunos datos clave sobre Vimeo:

  • Su plan Pro cuesta un precio razonable de $19/mes.
  • Sus videos son totalmente integrables en su sitio de WordPress.
  • Los videos son compatibles en todos los dispositivos.
  • Tienes la capacidad de vender tus videos.
  • Admiten reproductores de video de terceros.
  • Ofrecen herramientas completas de flujo de trabajo y gestión de video.

SproutVideo

Con planes que comienzan en $25/mes, lo cual es razonable para la mayoría de las pequeñas empresas,  Sprout es otra opción viable para alojar sus videos. Ofrecen características que deberían mantener contentos a la mayoría de los especialistas en marketing. A largo plazo, el mayor inconveniente es el hecho de que su almacenamiento tiene un límite de 100 GB. Dicho esto, si ha utilizado todo ese espacio, probablemente sea lo suficientemente serio acerca de la producción de videos como para pasar al siguiente nivel.

Sprout también ofrece una gran cantidad de otras características excelentes, que incluyen:

  • Vídeos protegidos con contraseña.
  • La capacidad de hacer que tus videos solo se puedan reproducir en tu dominio.
  • Analítica completa (aunque limitada con el plan básico).
  • Comentarios de Disqus integrados .
  • Un reproductor sin marca y personalizable.
  • Docenas de funciones más, incluidas las suscripciones de correo electrónico.

Conclusión

Creo que hemos eliminado casi todas las dudas sobre si debería o no considerar hacer que el video HD sea parte de la estrategia de su sitio web. Agregar contenido de video regular a su sitio de WordPress ofrece algunas ventajas importantes sobre el texto solo. A pesar de que está viendo videos en todas partes, su uso aún es relativamente poco común entre las pequeñas empresas. Puede ser una manera fácil de diferenciarse de su competencia local.

Cuando se trata de alojar tus videos, no hay una respuesta perfecta. Debe elegir un servicio que sea asequible para su negocio y que proporcione las funciones que necesita. YouTube ofrece algunos beneficios de visibilidad distintos, pero considere el uso de dos plataformas si la publicidad se convierte en una preocupación.

Mi último consejo es empezar poco a poco, incluso si eso significa ceñirse a un plan gratuito o solo a YouTube. A medida que se sienta más cómodo con el medio, puede agregar funciones según sea necesario y aumentar sus esfuerzos de producción de video.

Si ha integrado video HD en su sitio de WordPress, comparta sus desafíos y resultados en los comentarios. 

Haber de imagen: T-Kot/Shutterstock.com