¿Conoce la longitud promedio del contenido de las páginas que ocupan los primeros lugares en Google? ¡Es una enorme cantidad de ~2,500 palabras! Y aunque no podemos saber con certeza si esa relación es causal o correlativa, el hecho es que el contenido de formato largo domina las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Pero cuando crea contenido de formato largo, no puede simplemente lanzar un muro de texto de más de 2,500 palabras. Debe prestar especial atención a cómo formatea su contenido para que sus lectores no se alejen.
En esta publicación, le daré algunos consejos generales para ayudarlo a diseñar excelente contenido de formato largo que mantenga a sus usuarios interesados y leyendo.
Ya hablé sobre el análisis de serpIQ que correlaciona el contenido de mayor rango con una mayor duración:
Pero aprovechar esa correlación está lejos de ser el único beneficio del contenido de formato largo:
- El contenido de formato largo le permite crear publicaciones increíblemente detalladas para aprovechar la popular técnica Skyscraper SEO de Brian Dean .
- A la gente realmente le gusta leer contenido más largo. Medium descubrió que ~7 minutos era el tiempo de lectura óptimo para las publicaciones. Eso no significa que debas hacer que cada publicación tarde 7 minutos en leerse, solo que las personas no odian las publicaciones más largas (como suele suponerse).
- Moz descubrió que el contenido más largo recibe más enlaces. Nuevamente, estos datos son correlativos, pero sugieren que las personas ven el contenido más largo como más autorizado.
Si está convencido del contenido de formato largo, así es como puede diseñarlo para optimizar sus resultados:
Cómo diseñar contenido de formato largo
Si bien el diseño exacto de su contenido de formato largo siempre debe adaptarse a su sitio específico, hay algunos consejos generales que se aplican a cada situación:
Dígales a los lectores en qué se encuentran
El análisis de longitud de lectura media que vinculé anteriormente nos dice que a las personas no les importa leer contenido extenso. Pero eso no significa que la gente quiera sorprenderse con contenido extenso. Siempre es bueno decirles a sus lectores exactamente cuánto tiempo es probable que inviertan en una pieza específica. ¡Tal vez están en su descanso de Pomodoro y solo tienen cinco minutos!
Medium incorpora esta técnica exacta en todas sus publicaciones con la guía «Tiempo estimado»:
Puede agregar fácilmente algo similar a WordPress con el complemento WP de Reading Time . El complemento incluso le permite usar códigos cortos para que pueda agregar tiempo de lectura estimado a los módulos Divi .
Recuerde dejar algunos espacios en blanco
Si tuviera que sugerir un principio de diseño primordial para el contenido de formato largo, sería este. Muchas de las siguientes sugerencias se conectarán con los espacios en blanco de una forma u otra.
Las paredes de texto son simplemente intimidantes. Ponte en el lugar de tu lector, ¿leerías alguna vez algo parecido a esto?
¡Me duelen los ojos solo de ver ese ejemplo! Y no soy solo yo, Jakob Nielsen descubrió que hacer que el texto sea más conciso y escaneable aumentó la usabilidad en un 124 % en comparación con el grupo de control en su prueba.
Nunca sienta que necesita llenar toda la página con contenido. Está bien tener un margen blanco alrededor de su contenido. Las imágenes pueden tener algo de espacio para respirar. Puede escribir párrafos cortos y usar interlineado grande.
Mezcle texto con listas, extraiga comillas y más
Una forma de mantener el texto escaneable (e incorporar espacios en blanco) es utilizar generosamente algunos de estos elementos:
- Liza
- Extraer comillas
- Texto en negrita
- Texto en cursiva
¿Ves lo que hice ahí? ¡Utilicé una lista para dividir mi texto! ¿No es más fácil de leer que decir “utilice generosamente elementos como listas, comillas, texto en negrita y en cursiva”?
Neil Patel siempre mantiene su contenido escaneable al incorporar estas tácticas:
Una de mis formas favoritas de dividir el texto son los botones «Hacer clic para twittear». No solo generan una cita de extracción, sino que también aumentan sus acciones sociales. CoSchedule siempre agrega elegantes botones de «Click to Tweet» a todas sus publicaciones:
Puede agregar fácilmente estos botones a su propio contenido de WordPress con el complemento Click to Tweet de CoSchedule .
Agregue muchas imágenes y otros medios visuales
Es posible que haya notado que esta publicación, y la mayoría de las otras piezas de contenido de formato largo, incluyen numerosas imágenes. Las imágenes no solo ayudan a dividir el texto y agregar espacios en blanco, sino que el uso liberal de imágenes también se correlaciona con un mayor número de acciones sociales según BuzzSumo .
El eje Y es el número de acciones sociales, el eje X es «imágenes por X palabras».
Una forma de usar imágenes de manera efectiva es como ejemplos para llevar a casa sus puntos (como lo he estado haciendo). Pero otro uso que vale la pena de las imágenes es traer tablas y gráficos para ayudar a ilustrar los datos.
Los seres humanos procesan las imágenes de manera mucho más eficiente que el texto, por lo que un cuadro o gráfico es una excelente manera de ayudar a sus lectores a comprender datos complejos. Si aún no tiene un gráfico, puede usar una herramienta como Piktochart para crear fácilmente ilustraciones llamativas.
Y finalmente, las ilustraciones personalizadas agregan un aire de autoridad a su contenido de formato largo. No solo son agradables a la vista, sino que también indican que invirtió mucho tiempo y esfuerzo en sus piezas de contenido de formato largo.
Centrarse en títulos y subtítulos significativos
En el estudio de usabilidad que vinculé anteriormente, una de las sugerencias de Jakob Nielsen para hacer que las páginas sean más usables es » subtítulos significativos (no «inteligentes») «. Los títulos y subtítulos captan la atención de los lectores y los atraen a través de su contenido.
Pero para hacer eso, los títulos y subtítulos tienen que ser:
- Usado liberalmente
- Escrito para ser significativo y llamativo
Una de mis piezas favoritas que profundizan en los subtítulos es esta breve pero jugosa guía de Brian Clark en Copyblogger .
Incluya múltiples llamadas a la acción para maximizar los resultados de marketing
Si está invirtiendo tiempo en crear contenido de formato largo, probablemente tenga un objetivo de marketing en mente. Puede ser lograr que los lectores se suscriban a su lista, compren un producto o cualquier otro tipo de acción.
Si desea que sus lectores realicen realmente esas acciones, debe presionarlos para que lo hagan con un llamado a la acción.
Pero el problema con el contenido de formato largo es que es sorprendentemente fácil que su llamada a la acción se pierda o se pase por alto cuando se mezcla con otras 3000 palabras.
Para el contenido de formato largo, soy partidario de incluir tres llamadas a la acción:
- uno en la parte superior
- otro en el medio
- Un último llamado a la acción al final.
Por ejemplo, siempre obtienes esta llamada a la acción al final de cualquier publicación de Elegant Themes:
Al utilizar múltiples llamadas a la acción en contenido de formato largo, maximiza sus posibilidades de impulsar a sus lectores a la acción. Y debido a que su contenido es tan largo, tres llamadas a la acción no corren el riesgo de abrumar a sus lectores.
Terminando
El contenido de formato largo se correlaciona con clasificaciones de búsqueda más altas y más vínculos de retroceso . Pero nunca querrás ser el escritor que publica 3.000 palabras de texto puro. Utilice estos consejos para crear contenido escaneable de formato largo con un uso liberal de espacios en blanco e imágenes.
Mantenga sus encabezados significativos para promover la escaneabilidad, recuerde dividir los párrafos con listas, citas y texto en negrita, y agregue varias llamadas a la acción si desea impulsar a sus lectores a la acción.
Ahora es tu turno. Como lectores, ¿cómo se diseñan sus piezas favoritas de contenido de formato largo?
Imagen en miniatura del artículo por Max Griboedov / shutterstock.com