Hubo un tiempo, no hace mucho, en el que podías resolver tus problemas de tráfico simplemente produciendo más contenido y gastando dinero en anuncios de PPC.
Y ese enfoque aún puede funcionar si tiene mucho para invertir.
Pero incluso si lo hace, tales métodos de conducir el tráfico han perdido su encanto. Cada vez menos personas hacen clic en los anuncios. En cambio, están encendiendo y sintonizando… las redes sociales.
Si bien varios especialistas en marketing y empresas se dieron cuenta de la idea y dirigieron su atención a las redes sociales como un medio para generar tráfico de referencia a sus sitios, muchos continúan cometiendo el error de poner la mayor parte de su atención en Facebook y Twitter. Como resultado, están perdiendo toneladas de tráfico que deberían ser suyos.
Me refiero a Pinterest como una fuente de tráfico de referencia de redes sociales que a menudo se pasa por alto.
He aquí por qué debería tomar nota: Pew Research reveló que Pinterest está aumentando en popularidad e incluso ha superado a Twitter. Pinterest solía ser sobre mujeres, pero la red social tiene a los hombres como su grupo demográfico de más rápido crecimiento.
Lo que es más intrigante que la creciente popularidad de la plataforma de pining es que Pinterest atrajo más del triple del tráfico de Google Plus, YouTube, Twitter, StumbleUpon, LinkedIn y Reddit combinados, según el informe de tráfico de redes sociales del tercer trimestre de 2014 de Shareaholic .
Sin embargo, estas estadísticas no son la única razón para considerar Pinterest. Los usuarios de Internet se sienten naturalmente atraídos por las imágenes atractivas y de alta calidad. Procesan la información rápidamente cuando se presenta en forma de imágenes y están más dispuestos a interactuar con dicho contenido. ¿Qué significa esto para tu negocio? En las redes sociales, es una regla general que cuanto más compromiso haya con los visitantes, más tráfico de referencia obtendrá de regreso a su sitio.
Regístrate en Pinterest con tu correo electrónico, Twitter o perfil de Facebook. Use el nombre de su empresa como su nombre de usuario y complete el resto de los detalles: logotipo de la empresa, descripción y URL del sitio web.
Para el nombre del perfil, puede usar el nombre de su empresa + una palabra clave. Entonces, si tiene una cafetería y el nombre de su empresa es ‘Breco’, use ‘Breco Coffee shop’ como su nombre de perfil. Siga la misma regla para la sección ‘Acerca de’ de su página; también puede incluir una llamada a la acción como «visite nuestro sitio para obtener más información». Verifica tu cuenta para que aparezca en los resultados de los motores de búsqueda.
A continuación, crea tableros para el contenido que se publica en su sitio. Si el contenido de su sitio se publica en diferentes categorías, puede crear un tablero para cada categoría. Asigne al tablero el nombre de la categoría para que a los seguidores les resulte más fácil filtrar el contenido según sus intereses. En la descripción del tablero, puede mencionar palabras clave y llamadas a la acción.
ThinkGeek es un gran ejemplo de cómo nombrar y categorizar tableros de Pinterest.
Cree tableros que resuenen con sus categorías de contenido y su negocio en general.
Formas procesables de generar tráfico de referencia desde Pinterest
Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo su presencia en Pinterest y aumentar el tráfico de referencia a su sitio? Aquí hay algunos consejos prácticos para ayudarlo a generar más tráfico :
El botón ‘Pin It’ permitirá a los visitantes de su sitio agregar elementos de su página web a sus cuentas de Pinterest. Cuando lo hacen, es probable que sus seguidores también vean el contenido de su sitio. Puede obtener el botón Pin It de Pinterest completando la información. Puede seleccionar entre diferentes imágenes Pin It o incluso crear una imagen personalizada.
Después de generar el código para el widget, agréguelo a su sitio. Así es como aparece el botón ‘Pin It’ en Geekalerts .
El botón Anclar servirá como un recordatorio visual, lo que facilitará a los visitantes anclar imágenes de su sitio, lo que generará tráfico de referencia desde sus cuentas.
Los usuarios de WordPress también pueden usar el botón jQuery Pin It para imágenes. El complemento es utilizado por sitios populares como SocialMediaExaminer.
2. Optimiza tus imágenes
Como Pinterest tiene que ver con las imágenes, deberá crear excelentes imágenes para atraer a las personas en la red. A continuación, le mostramos cómo puede optimizar sus imágenes para aumentar las posibilidades de que se quejen:
- Pin videos directamente en Pinterest
- Usa una marca de agua en tus imágenes
- Usa la relación de aspecto 2:3 para las imágenes (apunta a alto que ancho)
- Convierta varias imágenes en infografías, ya que las imágenes largas obtienen la mayor cantidad de repins y tráfico
- Trate de no usar caras reales. Las imágenes sin caras reciben un 23 por ciento más de repines
- Use una combinación inteligente de imágenes, superposiciones de texto e instrucciones paso a paso para crear imágenes compartibles. Estas también pueden llamarse imágenes de «instrucciones» o imágenes de «consejos».
- Usa colores dominantes en las imágenes.
- Usa PicMonkey para optimizar la plantilla de tus imágenes
El experto en marketing avanzado de Facebook, Jon Loomer, comparte imágenes de larga duración en su cuenta de Pinterest .
Y aquí hay un ejemplo de una imagen con colores dominantes de la cuenta de Paula Deen . Esta imagen fue criticada 307.000 veces.
Utilice estos consejos para crear las imágenes más compartibles.
3. Incluye un enlace a tu sitio en el pin y su descripción
Una de las mejores características de Pinterest es que te da la opción de transmitir imágenes a tu sitio web. Para redirigir una imagen, debe editar el pin y modificar su fuente. Pinterest te da la opción de cambiar la fuente de cualquier pin que hayas subido.
El gigante minorista Target hace esto en sus imágenes subidas a Pinterest. Cuando alguien en Pinterest hace clic en la imagen, se le redirige a la página web de Target. Aquí hay un ejemplo de una imagen de este tipo que redirige a la tienda de Target.
Del mismo modo, poner la URL de su sitio en la descripción del pin puede atraer más tráfico a su sitio. Esto será útil para atraer tráfico en la forma de visitantes que usan Pinterest por primera vez y no pueden hacer clic dos veces en un pin para ir a su sitio (se requieren dos clics: el primero agranda un pin y el segundo lleva a un visitante a un sitio web).
4. Interactuar con los seguidores
Para convertir a los seguidores de Pinterest en visitantes del sitio, debe interactuar con ellos. Puede aumentar el compromiso fijando constantemente para que los pines aparezcan en las noticias de sus seguidores. Si no puede encontrar tiempo para pinear regularmente, puede programar pines con Tailwind o Viral Woot .
También debe revisar los pines y tableros de sus seguidores y volver a colocar contenido que sea relevante para su negocio. También es una buena estrategia repintar el contenido de personas influyentes: sería un gran impulso para su tráfico de referencia de Pinterest si le devuelven el favor. Por ejemplo, Williams Sonoma invitó a Jennifer Shea , panadera y dueña de un negocio, a crear un tablero para fiestas y ocasiones.
Comentar en otros pines también impulsará la participación, y después de que desarrolles cierta autoridad, también puedes dejar un enlace a tu sitio en la sección de comentarios (no lo hagas muy a menudo o cuando recién estés comenzando en Pinterest como tu esfuerzo). se puede marcar como spam).
Otra estrategia viable es verificar lo que se comparte en tu página de Pinterest y fijar contenido nuevo sobre ese tema. Aquellos con un sitio web comercial verificado pueden verificar los análisis o pueden realizar una auditoría a través de www.pinterest/com/source/yourdomain.com.
Starbucks hace un gran trabajo en el compromiso de Pinterest al fijar imágenes relacionadas con sus artículos de café y su comunidad. En un tablero titulado ‘Momentos de café’ , fijan imágenes de clientes disfrutando de un café e imágenes creativas de café.
Otra cosa que puede hacer para involucrar a su comunidad es crear tableros grupales. Estos tableros pueden comprometer al personal, los colaboradores y los seguidores, y pueden mantenerse abiertos para que cualquiera pueda unirse. Los colaboradores de los tableros de su grupo pueden convertirse en embajadores de la marca y promocionar el contenido de su sitio en su nombre. Por último, contribuya a otros tableros donde ocasionalmente puede publicar pines que incluyan el enlace de su sitio.
5. Organiza concursos
Los concursos son una forma conveniente de atraer más participación, tráfico y seguidores directamente a sus tableros de Pinterest e indirectamente a su sitio. Lea las pautas de Pinterest sobre cómo organizar concursos antes de comenzar.
Una forma de hacer que el tráfico de Pinterest llegue a su sitio es involucrar a los visitantes con concursos alojados en su sitio. Esto solo requiere que fijes el concurso en uno de tus tableros de Pinterest. Pero hablemos de cómo organizar un concurso directamente en Pinterest.
Por ejemplo, puede crear un tablero de concurso con el nombre de su empresa y pedir a los participantes que envíen sus artículos favoritos directamente desde su sitio web (para que se incluya la URL) en ese tablero junto con un comentario de por qué les gusta el artículo. Una o más personas con los mejores comentarios pueden ser anunciadas como ganadoras.
Consejos adicionales
- Genere rumores sobre su concurso promocionándolo en su lista de correo electrónico, otras redes sociales y visitantes del sitio web.
- Ofrezca un excelente premio. Si no tiene un presupuesto lo suficientemente grande, puede regalar cupones de descuento o mercadería
- Mencionar la fecha en la que se dará a conocer al ganador
Un gran ejemplo de concurso es el concurso de portátiles HP SpectreXT en Pinterest. Fue contratado por usuarios de Pinterest a quienes se les pidió que crearan tableros basados en temas semanales para ganar una tarjeta de regalo de Amazon de $ 500 o la computadora portátil. HP publicó un tema en su página web dedicada donde se pidió a los participantes que crearan tableros basados en el tema, así como un pin con la computadora portátil. También se solicitó a los usuarios que crearan un inicio de sesión para enviar la URL al foro a través de la página del sitio, y se usaron votos públicos para determinar el ganador cada semana.
¿La comida para llevar? HP incorporó una página de destino de su sitio web en la estrategia del concurso, que fue suficiente para atraer tráfico a su sitio. Los participantes visitaron la página de inicio para conocer las reglas del concurso y otras personas también visitaron el sitio para enviar sus votos.
Puede usar aplicaciones como Wishpond o Gleam.io para organizar su concurso y promocionarlo en otras propiedades digitales de su propiedad.
6. Aproveche los pines ricos
Pinterest introdujo pines enriquecidos para permitir que ciertas empresas incluyan más detalles sobre las imágenes fijadas e integren el botón Pin It con las aplicaciones móviles. Las categorías de pines que muestran más información incluyen: recetas, películas y productos.
La diferencia entre un pin normal y un pin rico es que este último muestra el precio y tiene un enlace directo a la página del producto del sitio web. Los pines regulares requieren que ingrese el precio manualmente y las personas solo pueden ver el enlace cuando pasan el mouse sobre la imagen del producto.
Los dueños de negocios que venden artículos en eBay o Etsy también pueden usar pines enriquecidos. Pinterest tiene una página detallada que indica cómo una empresa puede solicitar pines enriquecidos. Los beneficios incluyen una mejor visibilidad, un mejor CTR y un mayor tráfico de referencia a las páginas de productos.
Otra característica destacada de los pines enriquecidos son las notificaciones por correo electrónico cuando el precio baja. Esto se llama la ‘característica de precios en tiempo real’ de los pines de productos enriquecidos. Entonces, si alguien fija un producto de su página de producto y una semana después baja el precio, ese usuario recibirá una notificación por correo electrónico del cambio de precio. Esto significa que incluso si alguien no está en su lista de correo electrónico, los pines enriquecidos harán que los piners regresen a su sitio.
Varios minoristas en línea usan pines enriquecidos para atraer tráfico a sus sitios. Aquí hay un ejemplo de la página de Pinterest de OverStock .
A ti
Espero que estos consejos te sirvan de inspiración para aumentar tu tráfico de referencia de Pinterest. Cuando los implemente, mida las métricas dentro de los análisis de Pinterest para determinar qué funciona mejor para usted.
¿Cómo usas Pinterest para generar tráfico de referencia? Comparta sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.
Miniatura del artículo de Flatcat/shutterstock.com