Cómo establecerse como un líder de pensamiento de la industria usando WordPress

Siga las reglas de la credibilidad

Ser un líder en su industria significa tener una larga reputación de credibilidad. Pero antes de que pueda comenzar a disfrutar del sonido de las personas que cantan sus alabanzas, debe asegurarse de que su presencia en línea sea, de hecho, creíble.

Según un estudio realizado y publicado por Stanford Persuasive Tech Lab , y destilado por Torque , existen tres pautas que se relacionan directamente con la creación de sitios web más creíbles y transparentes:

1. Muestre que hay una organización real detrás de su sitio.

2. Resalte la experiencia en su organización y en el contenido y los servicios que brinda.

3. Muestre que las personas honestas y confiables respaldan su sitio.

Desafortunadamente, muchos sitios no hacen ninguna de estas cosas y, en cambio, transmiten un ambiente distante. Se enfocan en vender y gastan muy poca energía en mostrar quién está detrás del sitio o para quién están destinados sus productos o servicios. Es frío, impersonal e ineficaz.

Sin embargo, es bastante fácil poner su sitio en el camino correcto. Todo lo que necesita hacer es poner una cara humana real con su marca. Torque dice que puede lograr esto de tres maneras:

1. Facilitar el acceso a la información de contacto de la empresa.

2. Mostrando credenciales, títulos y premios de los empleados o de la empresa.

3. Tener una página de empresa «acerca de nosotros» que tenga una foto y una breve biografía de cada empleado.

Una forma de marcar las dos primeras sugerencias aquí es hacer un uso completo de la barra lateral en su tema de WordPress, suponiendo que tenga uno, eso es. Tome el tema básico , como ejemplo:

La barra lateral presenta una sección prominente «Acerca de mí», que le brinda la mejor oportunidad de mostrar una foto suya y un breve artículo que describe quién es usted, qué ha hecho y por qué las personas deberían escuchar lo que tiene que decir. . Y todo está ahí arriba de la tapa. Credibilidad establecida en una fracción de segundo.

Sea un colaborador activo de su nicho

No se limite a publicar con frecuencia, publique bien. Es decir, se acabaron los días en los que publicar una publicación de blog de más o menos 300 palabras todos los días será su boleto para el éxito. De hecho, es una idea mucho mejor publicar solo una vez a la semana si eso significa que realmente vas a decir algo que valga la pena.

El contenido de alta calidad lo es todo. En serio. lo necesitas Y debe asegurarse de que el contenido esté relacionado con el tema y sea relevante para su nicho. Básicamente, debe ofrecer conocimientos de la industria y una perspectiva en la que nadie haya pensado antes para sobresalir realmente en su campo.

No voy a mentir y decirle que es algo fácil de lograr, pero aun así es algo por lo que debe esforzarse si quiere ser un verdadero líder de opinión. Una buena manera de contribuir y compartir sus pensamientos es usar las funciones básicas de blogs de WordPress para escribir publicaciones.

Pero una publicación con todo el texto será un poco sosa y no atraerá el tipo de atención que podrías. Sin embargo, puede darle vida a sus publicaciones al incluir imágenes o galerías relevantes. Incluso es posible que desee probar un complemento como WP Inject , que lo ayuda a encontrar e insertar imágenes de Creative Commons obtenidas de Flickr y Pixabay sin tener que navegar fuera del panel de control de WordPress.

Establecer autoría

Esto se remonta al tema de la credibilidad discutido anteriormente, pero realmente merece su propia sección. La autoría se ha convertido en un factor clave en la construcción del liderazgo intelectual. Obtener crédito por su trabajo es imperativo. Quiero decir, ¿de qué otra manera vas a construir esta increíble reputación como alguien a quien escuchar en tu industria si nadie sabe que el artículo asesino que escribiste fue escrito por ti?

El primer paso es configurar la autoría de Google . Requiere un poco de vinculación e inserción de código en su sitio, no es gran cosa. La idea aquí es conectar su perfil de Google+ con el contenido que produce en toda la web. Realice esta conexión y sus artículos aparecerán con una firma en los resultados de búsqueda. Y si resulta que estás en los círculos de G+ del buscador, tu foto también aparecerá.

También debe usar un complemento de autor. Estoy seguro de que los has visto antes. Insertan un cuadro de estilo agradable debajo de una publicación de blog que muestra el nombre del autor, la foto, las cuentas sociales y una breve biografía. No hay absolutamente ninguna duda de quién escribió qué y esto hace maravillas para construir su reputación. Algunos complementos que quizás desee consultar incluyen:

• Caja de autor más elegante de ThematoSoup . Directo, simple y totalmente llamativo. Este complemento es fácil de configurar y le permite mostrar su biografía de una manera destacada pero no intrusiva. También ofrece verificación automática de autoría de Google y muchos lugares para vincular a sus cuentas sociales.
  
  

  Caja de autor más elegante de ThematoSoup

• WP Acerca del autor . Esta es una forma realmente rápida de configurar las biografías de los autores en su sitio, ya que se extrae directamente de los perfiles de los usuarios. También puede seleccionar entre bastantes opciones de color para que coincida con su tema.
• Cuadro de autor después de las publicaciones . Otra opción simple que le permite mostrar una biografía, un avatar personalizado (en lugar del Gravatar ) y hasta 10 enlaces sociales.

Toda esta configuración es particularmente útil cuando escribe con frecuencia, y no solo en su propio sitio de WordPress, o cuando administra un blog de varios autores . Cuando haga un blog como invitado en otros sitios, tener una autoría establecida significará que su firma también aparecerá en los resultados de búsqueda de esas piezas, aunque no estén publicadas en su propio sitio. Y si el blog para el que está escribiendo como invitado también usa un cuadro de autor, deberá asegurarse de tener su Gravatar configurado a través de WordPress. Esto asegurará que su foto y biografía de autor aparezcan debajo de sus publicaciones de invitados, lo que consolidará aún más su estatus como un valioso experto de la industria.

Característica Llamadas a la acción convincentes

Ser un líder de pensamiento significa tener algo que valga la pena decir. Pero a menudo también significa tener algo que valga la pena para promocionar o vender. Para correr la voz correctamente, debe emplear un llamado a la acción cuando sea apropiado.

Dónde y con qué frecuencia muestres una CTA depende de tu industria y de lo que estés vendiendo, por supuesto. Pero puedes encontrar buenos ejemplos en todas partes. Tome esta CTA de suscripción por correo electrónico del Content Marketing Institute :

Es simple y efectivo. Y tenga en cuenta cómo fomenta los registros no solo con actualizaciones sino también con una descarga gratuita. Los influencers saben que regalar algo capta la atención y demuestra confianza en sus productos, servicios y pensamientos.

Puede implementar algo similar en su propio sitio utilizando un complemento de llamada a la acción como WordPress Calls to Action o Scroll Triggered Boxes , que aparecen cuando un visitante se ha desplazado hacia abajo a un punto específico de su sitio.

O puede encontrar CTA integrados en el cuerpo de su contenido como una mejor manera de hacerlo. Un pequeño botón o banner colocado estratégicamente dentro de una publicación pedirá a un visitante que se suscriba a su boletín informativo o complete alguna otra tarea mientras disfruta de lo que tiene que decir. ¿Por qué esperar hasta que hayan llegado al final cuando es más probable que hagan clic, verdad?

La mayoría de las plataformas de boletines como MailChimp , Constant Contact e iContact ofrecen complementos de WordPress para facilitar la creación de su lista.

Fomentar la discusión

Los mejores líderes de opinión en todas las industrias abrazan la discusión. Los comentarios son una necesidad absoluta en su blog, ya que actúan como su oportunidad para invitar a la retroalimentación de su audiencia. Esta retroalimentación es invaluable. No todos los comentarios van a ser, «¡Eres tan increíble!» pero encontrará que muchas personas le ofrecerán ideas en las que no ha pensado. Descubrirá que participar en una discusión con sus lectores lo ayuda a acercarse más a su audiencia y proponer aún más cosas sobre las que escribir en publicaciones futuras.

Es la discusión lo que hace que un sitio web sea algo vivo, y WordPress te permite participar en esto de una manera sencilla. El sistema de comentarios incorporado es bastante bueno. Solo asegúrese de tener Akismet habilitado y eso debería hacer la mayor parte del filtrado de spam por usted. Si desea un sistema de comentarios que ofrezca una mayor personalización, puede probar algo como Disqus o CommentLuv , que permiten un mayor control sobre cómo aparecen los comentarios y cómo se manejan las discusiones. Además, profundice en estos complementos de comentarios para WordPress para ver qué más hay disponible.

Los comentarios y respuestas encadenados, las notificaciones por correo electrónico, la suscripción y el RSS, la agregación de comentarios y las menciones sociales, junto con la moderación ampliada, son solo algunas de las características que ofrecen estos complementos.

Habilitar y participar en el intercambio social

Uno de los componentes más importantes de ser un líder de pensamiento es ser un miembro activo de las redes sociales. En general, aquí es donde su público objetivo pasa su tiempo, por lo que sería beneficioso para usted pasar algún tiempo allí también.

No me refiero solo a compartir las últimas publicaciones de tu blog y dar por terminado el día. Más bien, debe ser un miembro activo de la comunidad en línea. Esto significa comunicarse con otros líderes de la industria e involucrarse con ellos en la discusión. Significa responder preguntas cuando se le pregunta y solicitar respuestas de sus seguidores sobre un tema en particular.

WordPress puede ser increíblemente útil para facilitar esto. Por supuesto, es una buena idea tener Jetpack instalado para que pueda usar su ingenioso módulo Publicize. Esto le permite compartir automáticamente las publicaciones de su blog en las redes sociales que especifique. Incluso puede incluir texto personalizado si lo desea.

Pero también debe usar un atractivo y útil complemento para compartir en redes sociales para permitir que los visitantes del sitio compartan fácilmente su contenido en sus redes sociales. Algunos que realmente me gustan incluyen:

• Monarch Social Sharing : es difícil superar a Monarch, nuestro propio complemento para compartir en redes sociales para WordPress. Se ve muy bien y funciona maravillosamente para todos los sitios de WordPress.
• Digg Digg . Creado por Buffer , este complemento para compartir en redes sociales agrega una barra flotante para compartir que se puede personalizar para presentar los botones para compartir para casi todas las redes sociales y sitios de marcadores sociales que existen en este momento.
• Comparte esto . Botones para compartir en redes sociales y análisis de redes sociales, todo en uno. Muy versátil y práctico para casi cualquier sitio de WordPress.
• Shareholic . Este es un poco diferente al resto enumerado aquí, ya que permite a los visitantes encontrar contenido para compartir en sitios de marcadores sociales. Realmente puede ayudar a expandir el alcance de su contenido.

Hacer que sea lo más simple posible para que tus lectores compartan tu contenido es la marca de alguien que sabe lo que está haciendo.

Conclusión

Alcanzar el liderazgo intelectual es un verdadero logro. Y no es fácil. Pero al usar las herramientas que están disponibles para usted en WordPress, puede hacer que su plataforma y los complementos relacionados hagan parte del trabajo pesado por usted. Entonces, ¿por qué no aprovechar?

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