A menudo, es la tecnología que las empresas adoptan internamente la que genera cambios en los procesos de la empresa, la comunicación, las responsabilidades laborales y el modelo comercial general. Sin embargo, ¿qué sucede cuando la tecnología utilizada fuera del lugar de trabajo comienza a dictar lo que sucede dentro de él?
Vamos a llegar a los artículos instantáneos de Facebook en un momento, pero primero, considere lo siguiente:
- Según Pew Research , el 68 % de los adultos estadounidenses actualmente posee un teléfono inteligente y el 45 % posee una tableta.
- El 47% de los adultos de EE. UU. en la actualidad solo posee un tipo de teléfono : un teléfono celular.
- Para 2020, Cisco estima que 5.400 millones de personas en todo el mundo tendrán un dispositivo móvil. Esto equivaldrá a 366,8 exabytes de tráfico de datos móviles.
La creciente adopción del dispositivo móvil, tanto por razones personales como profesionales, no es un desarrollo nuevo. Es la forma en que las personas usan estos dispositivos lo que ha llevado a un cambio en la forma en que operan las empresas. Por ejemplo, BYOD, el aumento de las fuerzas de trabajo remotas, los requisitos de la política de dispositivos móviles y los modos de comunicación recientemente aceptados se han convertido en algo común en los negocios (a diferencia de hace diez o incluso cinco años).
Considere, ahora, lo siguiente:
- Facebook tiene actualmente casi 1.500 millones de usuarios activos cada mes.
- 655 millones de sus usuarios acceden estrictamente a Facebook a través de un dispositivo móvil.
- En febrero de este año, lanzaron los artículos instantáneos de Facebook a un grupo selecto de editores para probarlos en su audiencia que usa dispositivos móviles. A partir del 12 de abril, los artículos instantáneos ya están disponibles para todos.
¿Todavía no has oído hablar de los artículos instantáneos de Facebook? Si está produciendo cantidades masivas de contenido y quiere encontrar una mejor manera de llegar a su audiencia a través de las redes sociales, siga leyendo.
El verano pasado, Parse.ly informó que Facebook se había convertido en la principal referencia de tráfico a sitios web de noticias (al hacerlo, superaron a Google). Ese anuncio hizo que la gente especulara sobre lo que vendría después.
Siendo la organización con visión de futuro que es, y teniendo en cuenta la experiencia de sus usuarios, no sorprende que Facebook desarrolle una solución que mejoraría aún más la experiencia de lectura para los usuarios de dispositivos móviles. Ahí es donde entran los artículos instantáneos de Facebook.
Los artículos instantáneos de Facebook son versiones de documentos HTML5 de noticias y otros contenidos que, cuando se comparten en este formato, ofrecen una experiencia de visualización más optimizada para los usuarios. La forma más sencilla de explicar cómo funciona un artículo instantáneo es mostrándote:
Así es como se ve un artículo normal cuando se ve en un dispositivo móvil.
Así es como se ve cuando hace clic en dicho artículo y espera a que se cargue en su navegador web móvil.
Así es como se ve ese artículo una vez que está completamente cargado.
Ahora, como se mencionó anteriormente, a varios editores se les otorgó acceso a los artículos instantáneos de Facebook durante la fase de prueba a principios de este año. The New York Times fue uno de esos editores.
Así es como apareció su artículo en las noticias móviles. Se parece al artículo web móvil de Bustle anterior, ¿verdad?
Así es como apareció instantáneamente cuando se hizo clic en el enlace. Tenga en cuenta las diferencias visuales entre la versión del navegador web del artículo de Bustle y este artículo instantáneo del New York Times.
Hay una serie de diferencias clave que se deben tener en cuenta entre los artículos normales que se ven en la web a través de un dispositivo móvil y los artículos instantáneos de Facebook. Con artículos instantáneos:
- El contenido se abre directamente dentro de la aplicación móvil.
- Prácticamente no hay que esperar con un tiempo de carga de unos 300 milisegundos (frente a los 3,66 segundos de los artículos web móviles estándar).
- El contenido está optimizado para verlo directamente dentro de la plataforma para una experiencia totalmente inmersiva, con imágenes de alta resolución, mapas interactivos, videos de reproducción automática y subtítulos de audio incorporados.
Además, la investigación inicial de la fase de prueba de febrero y marzo encontró que, en comparación con los artículos de noticias habituales, los artículos instantáneos :
- Resultó en un 20% más de clics,
- Eran 70% menos propensos a ser abandonados,
- Y recibió un 30% más de acciones.
Facebook entiende que sus usuarios quieren una experiencia de lectura conveniente, independientemente del dispositivo desde el que se registren. Han creado una manera no solo de entregar artículos a los que se accede desde dispositivos móviles de manera tan rápida y clara como los videos y las imágenes en el sitio de Facebook, sino que también atienden a una audiencia que desea un acceso fácil, rápido e interactivo al contenido a través de las redes sociales. .
Y eso no es todo.
Los artículos instantáneos de Facebook no requieren que publiques nada adicional en Facebook. Han incorporado la conveniencia adicional de sincronizar su herramienta con su sistema de administración de contenido (CMS) preferido. Una vez que su fuente está configurada, aprobada y listo para comenzar, los artículos publicados en su plataforma se envían automáticamente a Facebook, al igual que cualquier actualización que realice en el contenido existente, por lo que no es necesario cambiar su flujo de trabajo o duplicar sus esfuerzos en orden. para aprovechar esta nueva herramienta.
Para el 25% de la población que usa WordPress, hay incluso mejores noticias. Mientras que los editores de otras plataformas tienen que trabajar configurando un sistema de fuentes RSS o API para que Instant Articles funcione para ellos, Facebook se ha asociado con Automattic, la empresa matriz de WordPress, para crear un complemento gratuito que se encargue de la mayor parte del trabajo. Más sobre esto en un momento.
¿Para quién son los artículos instantáneos de Facebook?
Entre febrero y abril de este año, los grandes medios de comunicación, como el New York Times, Buzzfeed y National Geographic, utilizaron Instant Articles. Sin embargo, a partir del 12 de abril, esta plataforma ya está abierta a todos, en términos relativos.
Si bien muchos de ustedes pueden estar entusiasmados con la perspectiva de compartir una experiencia de contenido optimizado con sus lectores, tomen nota de que esta herramienta puede no ser para todos. Facebook ya ha establecido un requisito mínimo para los editores que deseen comenzar. Debe tener al menos 50 artículos ya configurados en su CMS y listos para usar antes de registrarse.
Con una audiencia Millennial en crecimiento y tantos usuarios de Facebook compatibles con dispositivos móviles, tiene sentido que las velocidades de carga rápidas y una experiencia de visualización altamente inmersiva vayan bien con las audiencias de prueba. Si cumple con el requisito del artículo base, publica noticias regularmente y ahora tiene una fuerte presencia en Facebook, Instant Articles es la herramienta que necesitará para llevar sus esfuerzos de marketing y promoción al siguiente nivel.
¿Por qué cambiar a los artículos instantáneos de Facebook?
Ninguna tecnología o herramienta nueva llegará sin un período de incorporación o ajuste. No importa qué tan fácil sea Facebook para los editores con un complemento gratuito de WordPress, habrá algo de trabajo por adelantado. Sin embargo, eso no significa que no valga la pena hacer el cambio.
Cuando dedicas mucho tiempo a crear contenido o noticias, no es para escucharte hablar (o verte escribir). Es para tu audiencia. Quieres darles algo que valga la pena leer. Y, de la misma manera, debe querer brindarles la mejor experiencia al leer su contenido, ya sea por un tiempo de carga más rápido o una mejor experiencia visual, en general.
Ya sea que la experiencia del usuario final sea su objetivo final o no, también hay una gran cantidad de beneficios para editores y marketing. Puede que sea demasiado pronto para saber exactamente cuánto ganará con los artículos instantáneos, pero todos pueden aceptar que lo siguiente es cierto por ahora:
- Mayor alcance y compromiso: según Facebook, sus algoritmos ya han comenzado a notar esta diferencia entre los artículos instantáneos y los artículos estándar vistos en dispositivos móviles.
- Más contenido consumido: la suposición es que al brindar a los usuarios una mejor experiencia de lectura, aumentará la lealtad y el conocimiento de la marca; en última instancia, hará que los usuarios deseen ver más contenido de los editores que ofrecen esa experiencia.
- Mayores ingresos: si los editores quieren vender anuncios dentro de sus artículos, tienen la oportunidad de ganar el 100 % de los ingresos publicitarios. Si deciden usar Facebook Audience Network en su lugar (que es una forma de monetizar el contenido), los editores obtienen el 70% del recorte de ingresos, mientras que Facebook se queda con el resto.
- Más oportunidades de marketing: los artículos instantáneos no se tratan solo de un acceso casi instantáneo a las noticias. También se trata de la forma nueva y mejorada de compartir sus historias, completa con imágenes interactivas y de alta resolución que hablan muy bien a los usuarios móviles.
- Mayor control sobre la experiencia del usuario: lo mejor de los artículos instantáneos para los editores es que no tienen que perder el control creativo. Las publicaciones se pueden personalizar, desde el aspecto general y el diseño del contenido hasta la marca básica (como el logotipo y los colores de la marca). Además, los editores tienen la capacidad de personalizar los botones que aparecen dentro de los artículos para darle a la pieza general una apariencia uniforme.
¿Cómo comenzar con los artículos instantáneos de Facebook?
Trabajar en WordPress le dará una ventaja sobre la competencia cuyo contenido reside en otras plataformas de CMS. Sin embargo, hay una configuración inicial y un proceso de aprobación que aún tendrá que atravesar antes de poder comenzar a publicar. Aquí está lo que tú necesitas hacer:
- Consulte la Guía de inicio rápido de Facebook .
- Asegúrate de tener una página de Facebook configurada.
- Regístrese en Artículos instantáneos y conéctelo a su página comercial.
- Asegúrate de tener una cuenta de Facebook Business Manager configurada. Esto le permitirá, como desarrollador, asignar roles de equipo y darle acceso a su equipo a las herramientas que necesitarán para administrar sus artículos instantáneos.
- Descarga la aplicación Administrador de páginas de Facebook. Esto te ayudará a probar tus artículos instantáneos.
- Descargue el complemento Instant Articles for WP o el complemento PageFrog e instálelo. Se configurará automáticamente un nuevo feed para tus artículos instantáneos.
- Conecta tu nueva fuente RSS a tu administrador de configuración de artículos instantáneos en Facebook.
- Luego, Facebook deberá revisar su feed y asegurarse de que todo esté configurado correctamente.
- Cree sus plantillas de estilo personalizadas para que su contenido pueda tener una marca específica para su negocio.
- Revise las pautas de formato para crear contenido compatible con HTML5. El complemento hará la mayor parte del trabajo por usted, aunque para personalizaciones más especializadas (como para mapas), deberá crear su propia codificación.
- Familiarícese con la biblioteca de artículos instantáneos en sus herramientas de publicación de Facebook. Puede administrar su contenido directamente desde allí o puede realizar actualizaciones desde WordPress y sus artículos se actualizarán en consecuencia.
- Si desea incluir anuncios en sus artículos o desea configurar el seguimiento de análisis, ocúpese de esto antes de enviar cualquier cosa a Facebook.
- Revise la lista de verificación de envíos de Facebook y luego comience a cargar su primer lote de más de 50 artículos. Facebook deberá revisar antes de aceptar tu feed.
- Una vez aceptado, asegúrese de que sus artículos instantáneos estén funcionando. Si no está en un iPhone o Android, usted (y sus usuarios) seguirán siendo dirigidos al enlace habitual del navegador web. Sin embargo, si posee uno de esos dispositivos móviles, ¡debería poder comenzar a experimentar su contenido en todo su esplendor de inmediato!
Conclusión
Una vez que esté configurado, ¡mantenga el flujo de contenido! Tu audiencia te está esperando, en Facebook y en sus dispositivos móviles, así que bríndales la experiencia que se merecen y ayuda a construir la credibilidad de tu marca con los artículos instantáneos de Facebook.
¿Ya has comenzado a usar los artículos instantáneos de Facebook? ¿Cómo ha sido tu experiencia montándolo?
Imagen en miniatura del artículo por Anikei / shutterstock.com