Sin un título razonablemente bueno, nadie se molestará en leer tu contenido.
Eso hace que el titular sea la parte más importante.
Es una pena decirlo, pero para ser perfectamente exacto, escribir un buen titular incluso supera a escribir un excelente contenido en sí, ya que el mal contenido obtiene mayor exposición hoy en día debido a los mejores titulares.
Además, es mucho más fácil escribir un título atractivo que crear un gran contenido.
Pregúntele a la mayoría de los periódicos.
E incluso si eres un experto en SEO y crees que esta tontería de las redes sociales no se aplica a ti, estás equivocado.
Los titulares y los títulos en los que se puede hacer clic son importantes por varias razones:
- Puede utilizar la ciencia de crear excelentes titulares para mejorar sus etiquetas de título y obtener un CTR más alto en la búsqueda.
- Un CTR más alto en la búsqueda se ha relacionado con clasificaciones más altas
- Existe una ENORME correlación entre el contenido que se comparte y el contenido que obtiene enlaces y tráfico orgánico (y lo que se comparte se basa principalmente en el título, como los datos le mostrarán pronto).
Entonces, incluso si eres SEO y quieres algo que te dé una ventaja sobre la competencia, sigue leyendo.
Además, los conocimientos que hemos aportado en este artículo se pueden utilizar para:
- Escritura del título de las publicaciones de blog
- Anuncios de Facebook y otros anuncios de redes sociales.
- Correo de propaganda
- Notificaciones push
- Medios de comunicación social
- Divulgación por correo electrónico
- Publicación de anuncios de empleo.
Y prácticamente cualquier otra cosa que tenga un titular.
Analizamos 1,5 millones de titulares muy compartidos para poder elaborar una guía sencilla para escribir titulares sólidos.
Antes de continuar y leer sobre cómo escribir titulares realmente útiles, he aquí una breve descripción de los hallazgos reales:
- El 10% del contenido obtiene el 90% de las acciones sociales y las interacciones sociales (me gusta, comentarios, retuits).
- Si lo desglosas más, el 1% del contenido más compartido obtiene más del 50% de todas las acciones y interacciones sociales.
- El contenido que se comparte mucho también obtiene entre 2 y 5 veces más tráfico orgánico y vínculos de retroceso , aunque es probable que estas métricas sean interdependientes.
- Los titulares más largos tienden a tener mejores resultados en las redes sociales que los titulares más cortos.
- Algunos temas generan éxito, mientras que los temas polarizadores dominan los titulares con mayor desempeño, apelando al interés propio. Las necesidades básicas, las emociones, etc. parecen funcionar también.
- La credibilidad y la autoridad venden.
- Los titulares de los contenidos más compartidos tienen un tono menos positivo que la media.
- Las palabras poderosas del marketing son todo un mito . Usar algunos mejora tus titulares, mientras que otros son basura total.
Eso es para echar un vistazo rápido. Ahora, pasemos a las cosas procesables.
Cómo reunimos 1,5 millones de titulares para este estudio
Se dice que los especialistas en marketing exitosos dedican hasta el 60% de su tiempo solo al titular; sorprendentemente, hay pocos datos detrás de la ciencia de escribirlo.
En los últimos años se han realizado un par de buenos estudios, uno por Buzzsumo y otro por CoSchedule , ambas empresas en el negocio del marketing de contenidos.
Ambos estudios son geniales y sirvieron de inspiración para este.
Sin embargo, adoptamos un enfoque ligeramente diferente.
En primer lugar, obtuvimos 1,5 millones de titulares que fueron bastante compartidos.
Analizamos Facebook, Twitter y Reddit (ahora el quinto sitio web más visitado en EE. UU. ) .
Nota
Nos centramos en obtener 1,5 millones de titulares que ya tuvieran puntuaciones sociales significativas.
Es de poca utilidad obtener un conjunto de datos completamente aleatorio, ya que la mayoría del contenido no se comparte, por lo que solo terminas con un pequeño número de «mejores resultados» que obtienen datos estadísticamente sin significado.
Utilizamos el Explorador de contenido de Ahrefs, la API de Ahrefs, Reddit y las API de Twitter para obtener nuestros datos (estadísticas como acciones, tráfico, tipo de contenido, dominios de referencia, etc.)
Los datos se limpiaron y se eliminaron los valores atípicos y duplicados.
Otra cosa que hicimos diferente es que lo dividimos todo en el 20% superior, el 10% superior, el 5% superior y el 1% superior.
Puntuaciones de umbral
| 20% superior | 10% superior | 5% superior | 1% superior | |
|---|---|---|---|---|
| 945 | 3.016 | 7.756 | 43.303 | |
| Reddit (solo enlaces) | 610 | 1.857 | 4.136 | 17.716 |
| Gorjeo | 42 | 98 | 214 | 1.188 |
En lugar de simplemente observar los factores presentes entre los titulares más compartidos, nos aseguramos de que los factores de presencia aumentaran a medida que avanzábamos hacia el 1% superior.
De todos modos, veamos esos hallazgos.
El 1% de las redes sociales
Estoy bastante fascinado con la regla de Pareto . También conocida como la Ley de los Pocos Vitales o la idea de que la mayoría de los efectos (80-90%) provienen de unas pocas causas (10-20%).
Esto ha demostrado ser válido en muchas disciplinas y lo mismo ocurre con el intercambio social.
En nuestro conjunto de datos, el 20% de los titulares obtienen el 95% de todas las acciones e interacciones sociales. Como analizamos principalmente los titulares que se comparten, es seguro decir que la distribución general es aún más «injusta» si incluimos todos los titulares con estadísticas mínimas o nulas.
Se vuelve más interesante. Para asegurarnos de identificar a «los pocos vitales», lo desglosamos más. Resulta que el 10% superior obtiene casi el 90% de todas las acciones y el 5% superior obtiene aproximadamente el 70%.
Compromisos sociales propios
| 20% superior | 10% superior | 5% superior | 1% superior | |
|---|---|---|---|---|
| 95,16% | 88,32% | 78,57% | 51,02% | |
| Reddit (solo enlaces) | 88,25% | 76,86% | 61,79% | 23,91% |
| Gorjeo | 92,21% | 84,81% | 76,44% | 54,98% |
Si eres especialista en marketing, siempre es bueno desglosar más las cosas. Encontrará lo que le brinda el máximo rendimiento y luego se concentrará en eso en sus esfuerzos de marketing.
Para ser claros, puedes tomar el 5% de los mejores y descubrir que la regla de Pareto también se aplica allí. Por ejemplo, el 20% del 5% superior probablemente obtendría el 80% de todas sus acciones.
Una vez más, este también es el caso de los titulares, ya que el 1% superior obtiene la mitad de todas las acciones.
La siguiente pregunta fue: ¿cuál es el papel de los titulares en el proceso de compartir?
La mayoría de las acciones sociales provienen de personas que solo leen titulares.
Hay un dicho famoso de la leyenda de la redacción publicitaria, Gene Schwartz, que dice que el propósito del título es lograr que leas la primera oración.
Y el propósito de la primera oración es lograr que leas la segunda.
En el marketing de contenidos, su importancia va incluso más allá.
Al menos el 59% de las interacciones y acciones sociales provienen de personas que solo leen el titular y nunca se molestan en leer una sola oración.
Esto es lo que descubrió un estudio de Inria sobre 2,8 millones de acciones en Twitter y 9,6 millones de clics.
Entonces, incluso si su contenido es mediocre pero su título es excelente, la mayoría de las personas que lo comparten ni siquiera lo notarán.
La nota de Gael
Entonces, ¿por qué diablos estoy editando este artículo ahora mismo?
Las acciones se correlacionan altamente con los enlaces y el tráfico orgánico.
Aquí se pone interesante.
La mayoría de las personas en nuestros círculos ignoran el éxito de las redes sociales porque lo consideran de corta duración y una gran molestia en comparación con el tráfico de búsqueda.
Pero si nos fijamos en el tráfico orgánico de las piezas más compartidas, el éxito social parece correlacionarse con el tráfico de búsqueda.
Como puede ver, el 10% superior del contenido compartido recibe aproximadamente dos veces o un 200% más de tráfico que el promedio.
Y el 1% superior recibe un 357% más de tráfico que el promedio.
Eso es genial, pero tampoco trascendental.
Demuestra que ser un éxito en las redes sociales tampoco te convierte en una estrella de rock en términos de SEO y que lo más probable es que haya formatos de contenido que funcionen mejor en las redes sociales y algunos que funcionen mejor en las búsquedas.
Ah, sí, también, amigos, la correlación no es la causalidad.
Ahora, aquí hay un vistazo a los vínculos de retroceso (medidos por la cantidad de dominios de referencia):
De nuevo bastante impresionante. Como sabe por nuestro estudio de SERP, la cantidad de dominios de referencia es el factor SEO más importante.
Ahora bien, no sé cuál es la relación entre recursos compartidos, vínculos de retroceso y tráfico, pero lo más probable es que se retroalimenten entre sí; es decir, los recursos compartidos obtienen tráfico, el tráfico obtiene enlaces, los enlaces obtienen más tráfico, más tráfico obtiene más recursos compartidos.
Nuestra experiencia
Ahora la pregunta que probablemente te estés haciendo es:
¿Se aplican estos aprendizajes a las editoriales más pequeñas como lo somos la mayoría de nosotros? ¿O es simplemente algo para grandes conglomerados de medios?
Aquí está la historia de un sitio que no hemos compartido públicamente antes.
Este sitio sólo se ha promocionado activamente mediante Pinterest .
Le ha ido bastante bien en la plataforma y algunas publicaciones han acumulado más de 100.000 acciones.
El contenido es bastante escaso en comparación con nuestros estándares, pero los titulares generan clics, lo que probablemente explica la cantidad de acciones sociales que hemos recopilado.
No esperábamos que este sitio despegara en Google porque el contenido no fue realmente diseñado para él y, sin embargo, ese sitio ahora se ubica en la cima de muchas palabras clave bastante grandes, incluso con muchos fragmentos destacados :
Y a pesar de que no hemos creado absolutamente ningún enlace, el sitio ahora cuenta con 835 dominios de referencia, incluidos varios enlaces DR 80+:
Lo más probable es que estos enlaces se adquirieran cuando las personas descubrieron el contenido en Pinterest y lo vincularon, lo que impulsó la clasificación.
Entonces, ¿puede todo esto funcionar en la vida real y hacer crecer su sitio?
Sí puede.
Conclusiones clave:
Es bastante interesante ver cómo los recursos compartidos alimentan los vínculos de retroceso que luego alimentan el tráfico de búsqueda. Es casi como si las acciones en redes sociales, a pesar de que pueden no ser un factor de clasificación, pudieran influir en su clasificación.
Entonces, si desea alcanzar los niveles más altos en SEO, necesita buenos niveles de intercambio social.
Y como vimos anteriormente, la mayoría de las acciones se comparten SÓLO en función del título (la mayoría de las personas ni siquiera consumen el contenido).
Por lo tanto, incluso excluyendo factores como la tasa de clics en las búsquedas, un gran título probablemente pueda considerarse un factor de clasificación muy indirecto.
Ahora, profundicemos en qué hace que los titulares sean mejores y cómo puede utilizar estas tácticas para su propio negocio.
Los titulares más largos funcionan mejor
La longitud de un titular se correlaciona positivamente con el éxito en las redes sociales. La longitud media de los titulares del 1% con mejor rendimiento es de 11,6 palabras y 70 caracteres.
En comparación con el 99% restante de todo el contenido, esas cifras significan que la mayoría de los titulares compartidos son aproximadamente un 10% más largos.
Si lo desglosamos por red social se vuelve más interesante. La longitud es muy importante para Facebook, pero las diferencias son mucho menores cuando se trata de Twitter.
El recuento de palabras
| 20% superior | 80% inferior | 10% superior | 90% inferior | 5% superior | 95% inferior | 1% superior | 99% inferior | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 11.3 | 10.4 | 11.4 | 10.5 | 11.5 | 10.6 | 11.6 | 10.6 | |
| Gorjeo | 11.1 | 10.5 | 11.1 | 10.5 | 11.1 | 10.6 | 11.1 | 10.6 |
| 14.8 | 13.1 | 15.4 | 13.3 | 16.1 | 13.3 | 19.5 | 13.4 |
Número de letras
| 20% superior | 80% inferior | 10% superior | 90% inferior | 5% superior | 95% inferior | 1% superior | 99% inferior | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 68,4 | 63,7 | 69.3 | 64.1 | 69,8 | 64.3 | 70,4 | 64,6 | |
| Gorjeo | 67,6 | 63,7 | 67,6 | 64.3 | 68,9 | 64,4 | 66.1 | 64,6 |
| 89.0 | 79,8 | 92.1 | 80,5 | 96,9 | 80,8 | 118,9 | 81.3 |
Obviamente, existe un límite en cuanto a la longitud que puede durar un título para mostrarse correctamente. Para Twitter en particular, hay un límite de 140 caracteres (recientemente aumentado a 280).
Naturalmente, la URL ocupará algo de espacio (sin acortar, la longitud promedio de las URL en nuestro conjunto de datos fue de 90 caracteres) y luego querrás tener uno o dos hashtags.
Como puede ver, los límites son mucho más flexibles para Reddit. La longitud promedio del 1% de los envíos de URL con mejor rendimiento es de 19,5 palabras o 119 caracteres.
Esto puede explicarse fácilmente por la naturaleza del propio Reddit, ya que la forma en que está diseñado permite que titulares más largos ocupen más espacio en la pantalla.
Esto hace que el título sea más visible, captando más atención y con más espacio para hacer clic.
Conclusiones clave:
Escribir un título que se acerque al número máximo de caracteres de la red en la que lo comparte generará más acciones y una tasa de clics.
Afortunadamente, existe una manera de escribir diferentes titulares para las redes sociales más importantes utilizando metaetiquetas especiales.
Facebook y varias otras redes como Pinterest utilizan etiquetas OG (gráfico abierto) .
Twitter utiliza la etiqueta de tarjetas de Twitter .
A continuación se muestra un ejemplo de una publicación reciente en este sitio y cómo usamos etiquetas sociales para mostrar diferentes titulares en diferentes redes:
En el titular de la publicación:
Titular de Facebook:
Titular de Twitter:
Lo bueno de estas etiquetas sociales es que estos titulares no se usan sólo cuando TÚ compartes el contenido.
Se utilizan cuando CUALQUIERA comparte el contenido.
Entonces obtienes un impulso social orgánico permanente al usarlos.
Afortunadamente, la mayoría de los complementos de WordPress para SEO y redes sociales lo han hecho fácil.
Así es como se ve dentro del Panel usando SEOPress (es similar en Yoast si eso es lo que usas):
La mejor manera de usar esto es escribir títulos personalizados para cada red después de publicar la página y usar las herramientas de prueba vinculadas anteriormente para asegurarse de que se vean limpias y usar las tácticas que discutiremos a continuación para optimizar el ctr y la tasa de participación.
9 recetas titulares que dominan la atención
Muy bien, ahora sabemos la longitud óptima de un título a la que debes aspirar. Conozcamos su contenido.
Analizamos todos nuestros titulares y buscamos palabras y frases que aparecen cada vez más en los segmentos de mayor rendimiento.
¿Y adivina cuál fue la palabra clave ganadora?
Triunfo.
Esta única palabra clave era tan dominante que incluso superó a la mayoría de los pronombres, conjunciones y preposiciones (como es, en, en, eso, eres, tú, de, eso, como, nosotros, esto) que están comúnmente presentes.
Nota
Como puede ver, se trata de correlaciones fuertes. Otros estudios simplemente observaron a los de mejor desempeño y dijeron: «son los que más contienen estas palabras».
Esto es inútil porque algunas palabras, si bien son frecuentes entre los de mejor desempeño, encontramos que son igual o incluso más frecuentes en la muestra general.
Por ejemplo, el número 10 es el número más frecuente entre los titulares con mejor rendimiento. Pero en general, es menos frecuente que lo que se encuentra en todos los titulares.
Lo que pasa es que los titulares con “10” son muy frecuentes en general. Lo mismo ocurre con muchos otros.
Solo consideramos palabras y frases que estaban cada vez más sobrerrepresentadas a medida que pasamos de la muestra general al 20%, 10%, 5% superior y finalmente al 1% superior.
¿Eso significa que sus titulares deberían contener la palabra Trump ?
Puede que ayude, pero ese no es el punto.
La mayoría de estas palabras pueden estar relacionadas con las noticias del momento. Por ejemplo, la palabra «negro» apareció más arriba de lo normal debido principalmente a las recientes fotografías de agujeros negros tomadas por los científicos.
Lo que realmente podemos aprender son los temas a los que reacciona la gente.
La mayoría de los especialistas en marketing saben que cuando se trata de publicidad, hay algunas recetas para los titulares que parecen tener más éxito que otras. Entre ellos se incluyen controversias, necesidades básicas, emociones, etc.
Intentamos mapearlos a continuación:
Fue difícil categorizar todo. Algunas palabras son demasiado generales. Lo que descubrimos es que muchas palabras están asociadas con el formato del contenido en sí.
Por ejemplo, la palabra «muestra» aparece con mayor frecuencia cuando la publicación presenta un video de manera destacada. Por eso fue marcado como entretenimiento.
Aquí están las palabras con las correlaciones más altas:
Ahora veamos cómo podemos usar esta información para crear arquetipos de titulares que seguramente generarán una alta participación y una tasa de clics.
#1. Utilice temas políticos, controvertidos y divisorios para aumentar la popularidad de su titular.
La mayoría de las palabras clave entran en esta categoría. Y no se trata de los temas políticos más importantes, sino de los que más dividen.
Consideremos que los dos políticos altamente sobrerrepresentados en los titulares son Trump y Ocasio-Cortez. No encontrará figuras más divisivas en la política estadounidense actual.
Los otros temas incluyen el cambio climático, la raza, el sexo y la inmigración.
Por ejemplo, la forma más común en la que aparece la palabra “muro” es “muro fronterizo”. En el caso de los alimentos, son los “cupones de alimentos”. Para los blancos es “gente blanca”, para Bill es “proyecto de ley sobre el aborto”, etc.
Estos temas disparan las emociones y, una vez más, podemos confirmar que son las emociones las que más llaman nuestra atención.
Esto significa que secuestrar noticias y cubrir cualquier tipo de cambio legal o mención de tu industria en tu blog es una gran oportunidad para compartir, enlaces y otras señales positivas incluso si tu tema no está muy relacionado como nos enseñan los chicos de Vice.
#2. Escribe sobre lo que otras personas hacen, piensan, comen, cagan.
Otra cosa bastante conocida en marketing y publicidad es que las personas sienten curiosidad por otras personas. Quién hace qué y así sucesivamente.
Eso explica la alta proporción de palabras como “él”, “ella”, “él”, “quién”, “ella”, etc. Básicamente, pronombres relacionados con la lectura de cosas sobre otras personas (políticos, celebridades).
Aparte de nosotros mismos, nos preocupamos por los grupos sociales a los que pertenecemos y, en general, por lo que otras personas piensan y hacen, ya que nuestros cerebros están diseñados para buscar relaciones sociales .
Esto explica las altas puntuaciones en palabras como “gente”, “estadounidenses”, “familias”, “amigos”.
#3 Haz un vínculo con el entretenimiento masivo actual
Esto no es sorprendente. La mayoría de las personas utilizan las redes sociales para entretenerse o para procrastinar, buscar distracciones o simplemente perder el tiempo.
¿Cuántos artículos relacionados con Juego de Tronos tuviste que leer durante la última temporada?
Parece que incluso los SEO lo intentaron.
En general, palabras como “video”, “ver”, “viral”, “gifs”, “artista”, “Hollywood” resultaron estar altamente correlacionadas con la participación social.
También parece que el k-pop es lo que está de moda estos días, o al menos en los últimos meses, ya que dos palabras que obtuvieron puntuaciones muy altas fueron BTS y Blackpink. Estos son grupos de k-pop.
#4 Escribe un titular demasiado emocional
Como dije antes, nos impulsan las emociones. Parece que nos impulsan más las emociones negativas que las positivas.
Palabras cargadas de emociones negativas, como “muerto”, “policía”, “en contra”, “asesinado”, “muere”, “cáncer”, etc., están más presentes entre los titulares altamente compartidos.
De las palabras clave de emociones positivas, encontramos las correlaciones más altas con “niños”, “perro” y “bebé/bebés”.
#5 Salud, Riqueza y Relaciones
Estos temas conciernen a todos y, por lo tanto, aumentan la capacidad de compartir su contenido.
Estos incluyen todo lo relacionado con el trabajo, la familia, la salud, el dinero, etc. Una observación interesante fue la alta puntuación de «keto» o «dieta cetogénica».
Una manera fácil de implementarlos en sus titulares es hablar sobre los beneficios de lo que está hablando, así que digamos que tiene un artículo sobre los beneficios de las espinacas y luego asegúrese de vincularlo a cómo ayudará a las personas a perder peso.
#6 Lista de publicaciones y los números más atractivos
Las publicaciones en listas siempre han generado toneladas de participación social. Esto se debe a que sabes qué esperar y son fáciles de leer, lo que va bien con las redes sociales.
Estudios anteriores han establecido que el número 10 es el número más atractivo en los titulares.
Este no resultó ser el caso. El número 10 mostró una progresión negativa, lo mismo para los números 5 y 3. Resultó que son los números 50, 20, 30 y 100 los que se correlacionan bien.
El número 50, sin embargo, parecía estar sobrerrepresentado con la ayuda de “50 millones de cuentas de Facebook” comprometidas que ocuparon los titulares a lo grande.
#7 El estudio encuentra…
Considero que este es un hallazgo muy valioso. Parece que dar credibilidad justo en el titular vale la pena.
Palabras como «estudiar», «científico/s», «informe» mostraron altas correlaciones con el compromiso social. Parece que la gente tiene hambre de hechos y valora la credibilidad percibida.
Todas estas palabras aparecieron en formatos como “hallazgos de un nuevo estudio”, “dicen los científicos”, “dice un nuevo informe” como los más comunes. Sin embargo, la palabra «investigación» no se correlacionaba bien.
Curiosamente, el formato más común para otra palabra muy atractiva, “noticias”, termina siendo “noticias falsas” , mientras que la palabra “falsa” también obtuvo niveles altos.
#8 Habla con certeza y autoridad
Otra regla bien conocida por la mayoría de los redactores es escribir con autoridad. La forma de transmitir autoridad en su texto es mediante el uso de palabras como «voluntad» en lugar de «podría», «podría» o «debería» y «puede» en lugar de «podría».
Tanto «will» como «can» se correlacionan positivamente , mientras que palabras como «might» o «could» se correlacionan negativamente con las puntuaciones de participación social.
Observamos que no solo por los recuentos, sino más bien por las frases completas como “tú puedes” y “esta voluntad”, que también están sobrerrepresentadas.
Este es bastante interesante ya que puede explicar fácilmente por qué muchos artículos están etiquetados como noticias falsas o mal periodismo.
Si las publicaciones quieren obtener más acciones y enlaces, deben ser definitivos en lo que dicen.
No hay espacio para matices en las redes sociales.
#9 Otros ángulos
Muchas otras cosas interesantes incluyen la palabra «impresionante», que parece mostrar efectos muy positivos al compartir titulares.
Sin embargo, gran parte proviene de la popularidad de los gifs divertidos compartidos a través del sitio web gfycat.com que llevan el título “[aleatorio] – Crea, descubre y comparte GIF impresionantes”.
Así que, aparte de la palabra “impresionante”, esto también es un testimonio de la popularidad de los gifs.
Luego están las palabras «millones» y «mil millones». Puede ser que lleven consigo cierto peso como “palabras poderosas”, es decir, la palabra “impresionante”.
Luego están las palabras que relacionan alguna urgencia o novedad como “ahora”, “solo” y “oficial”, que aparece más comúnmente como “es oficial”.
Las menos sorprendentes son las palabras “tú” (todos se preocupan por sí mismos) y “sexo”.
Conclusiones clave:
Intente implementar estos temas en sus titulares y vea cómo funcionan (método de prueba de titulares a continuación). Ser creativo. No es necesario que te conviertas en BuzzFeed.
Escribe tus titulares con autoridad y resalta su credibilidad. Apela al interés propio de tu lector. Sepa qué emociones provocar y utilice palabras positivas o negativas apropiadas.
Es decir, si tienes un blog sobre meditación zen para mujeres, utiliza más palabras como «amor», «niños», «perro», etc.
Polaridad y subjetividad
Como sugiere la sección anterior, los titulares polarizados parecen estar funcionando mucho mejor que el promedio.
Quería obtener más información al respecto, así que ejecuté todo el conjunto de datos a través del algoritmo PNL (procesamiento del lenguaje natural).
El estado de la PNL, una subdisciplina de la inteligencia artificial (IA), es todavía bastante primitivo en ocasiones, pero hace un gran trabajo a mayor escala. Especialmente cuando la tarea es tan sencilla como ésta.
Usamos TextBlob, una biblioteca de Python construida sobre NLTK (un conjunto de bibliotecas para PNL), ya que le permite realizar un análisis de sentimiento bastante eficiente.
Lo que obtuvimos fue bastante bueno.
Básicamente una correlación sólida. Cuanto más compartido sea el titular, menos positivo y más polarizador será.
Es importante tener en cuenta que TextBlob mide la polaridad en una escala de -1 a 1, siendo negativo cualquier valor por debajo de cero. Tenga en cuenta que el gráfico utiliza una escala más pequeña para una mejor ilustración.
Entonces, en general, el sentimiento es apenas positivo, sino cada vez menos positivo a medida que avanzamos desde la muestra promedio hasta los titulares con mejor desempeño.
También analizamos las puntuaciones de subjetividad y nuevamente encontramos una buena correlación.
La subjetividad se mide en una escala de 0 a 1, donde 0 es la información objetiva más cercana a los hechos y 1 es completamente subjetiva.
En el contexto de la PNL básicamente significa muy relacionado con hablar con autoridad, es decir, usar “voluntad” en lugar de “debería”, etc., como se explicó anteriormente.
Conclusiones clave:
Para mí, la conclusión clave es que esto confirma hallazgos anteriores, es decir, que se debe utilizar un tono razonablemente resuelto (subjetivo) cuando las personas buscan autoridad en su contenido.
Del mismo modo, no apostaría demasiado por la positividad, aunque puede depender de sus lectores objetivo. Pruebe sus propias hipótesis.
¿Funcionan las “palabras poderosas”?
La primera vez que escuché sobre palabras poderosas fue en mi primer trabajo, una agresiva empresa de llamadas en frío, a la que me uní recién salido de la escuela secundaria.
La idea es que estas palabras te ayuden a vender más.
En publicidad, también son un concepto bastante común. Probablemente la primera persona en nombrar palabras poderosas específicas fue la leyenda de la publicidad, David Ogilvy.
Cuando comencé a escribir contenido, leía con frecuencia blogs como «use estas 189 palabras poderosas extremadamente efectivas».
Como normalmente leo sitios web que considero legítimos, confié en ellos. Nunca se me ocurrió que algo de eso podría ser simplemente una tontería.
Como puede ver, las poderosas palabras de Ogilvy no demostraron correlacionarse. Sospeché que algunas de esas palabras (como “negociar” o “prisa”) se han usado en exceso y hoy suenan sórdidas.
Así que probé esta hipótesis con otros conjuntos de palabras de publicaciones de blogs populares y altamente clasificadas, solo para encontrar resultados mixtos.
Un gran ejemplo es esta publicación: » Más de 401 palabras poderosas ridículamente útiles para aumentar la conversión » de sumo.com (por cierto, uno de mis blogs de marketing favoritos).
Mientras lo probaba (no validó) tuve una idea de que simplemente algunas de estas palabras son basura, mientras que otras funcionarán.
Esto es lo que hice: probé cada palabra por separado para filtrar tanto la basura como los ganadores de ese artículo. Y aquí están los resultados:
Debo decir que estaba buscando correlaciones muy fuertes: como puede ver, solo obtuve 53 palabras de toda la lista de más de 401 » ridículamente útiles «.
Algunas de las otras palabras pueden ser efectivas o ineficaces, pero no pude verificarlas con una confianza sólida, así que las omití.
Aquí hay un cuadro para su referencia:
Como puede ver, la lista de palabras «efectivas» tiene una fuerte densidad al ascender en la escala.
Conclusiones clave:
Algunas palabras poderosas funcionan, otras no. Debe evitar los «analizadores de titulares» y herramientas similares, ya que simplemente se desarrollan en torno a una lista estática de dichas palabras.
Inspírate en los titulares que están de moda en este momento. Haz tu investigación. Intenta ser original pero no demasiado. Al mismo tiempo, evite lo que parezca estar usado en exceso.
Ok Michal, eso es genial. ¿Ahora que?
Muchas de las recetas que te di mejorarán enormemente la capacidad de hacer clic, compartir y vincular tu contenido tal como está.
Pero si quiere llevarlo a la etapa final, necesita un entorno de prueba.
Para ello existe la versión barata, y la mejor versión.
Pruebas in situ (baratas)
La versión económica consiste en utilizar un complemento como Thrive Headline Optimizer para simplemente ingresar varios titulares en su panel de WordPress.
El complemento solo recopilará datos del uso del sitio, por lo que cosas como widgets de publicaciones relacionadas, feeds de publicaciones, etc.
Entonces, a menos que tengas una cantidad decente de tráfico, los datos serán limitados.
Pero también lo hará el costo.
Puede ser un enfoque decente 80/20 para aquellos que quieren mejores titulares pero no pueden preocuparse por muchas molestias y costos.
Usando anuncios de Facebook
Si su objetivo es la participación social, los anuncios de Facebook son una de las mejores formas de probar sus titulares.
Pero lanzar su contenido al tráfico frío resulta costoso, por lo que mi forma favorita de hacerlo es crear audiencias de retargeting muy relevantes pero pequeñas y probarlo en ellas.
Para ello, una forma sencilla de generar audiencia es utilizar Pixel Caffeine de Adespresso.
Una vez que instale el complemento, conéctelo a su cuenta de anuncios de Facebook en la configuración general.
Luego vaya a Audiencias personalizadas.
Si tiene menos de 50.000 visitantes por mes, probablemente desee reorientar a todos sus visitantes utilizando una audiencia de reorientación simple de 180 días como esta:
Pero si tiene un poco más de tráfico, puede hacer como nosotros y utilizar filtros especiales para crear audiencias específicas de categorías.
Esto generará audiencias altamente comprometidas que puede utilizar para probar sus titulares por poco dinero.
Así que seguí adelante y abrí Adespresso para probar algunos titulares de este artículo basados en lo que habíamos aprendido anteriormente.
La única diferencia entre todos estos anuncios será el título.
El objetivo es establecer qué impacto puede tener el título por sí solo y si vale la pena dedicar tiempo a optimizarlo.
Así se ven los anuncios en el móvil (donde se mostrarán más)
Y la configuración que he puesto en Adespresso
Después de dejar que los anuncios sigan su curso, aquí están los resultados:
| Anuncio | Tasa de reacción | Tasa de participación | Tasa de comentarios | CTR | Puntuación de relevancia | CPC (GBP) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Anuncio 1 | 4,5% | 0,9% | 0% | 3,4% | 8 | 0.418 |
| Anuncio 2 | 5% | 0,2% | 0% | 5,57% | 8 | 0,35 |
| Anuncio 3 | – | – | – | – | – | – |
| Anuncio 4 | 1,4% | 1,01% | 0,01% | 10,3% | 9 | 0,124 |
Desafortunadamente, Facebook rechazó el anuncio 3 (el de los súper afiliados que ganan millones).
Es cierto que era arriesgado y provocaba clics, pero valía la pena intentarlo.
Para el resto de anuncios, los resultados son bastante interesantes teniendo en cuenta que la única diferencia es el título del artículo.
Podemos ver que el titular de Juego de Tronos obtuvo la mayor reacción y, en general, tuvo un mejor desempeño que el negativo/genérico en casi todos los aspectos.
Reduciendo así el coste por Click en un 17% (Eso ya es mucho).
Pero el verdadero ganador aquí fue el anuncio 4 que se centró en los beneficios «Deja tu trabajo» y el ligero ángulo político/universalidad del tema.
El costo por clic fue un 71% más barato que el del Anuncio 1.
Eso es una TONELADA .
Probablemente esto se deba al hecho de que la tasa de participación y la tasa de clics juntas fueron mucho más altas que las de los otros anuncios.
El anuncio final generó 91 reacciones, 6 comentarios y, lo más importante, 65 acciones orgánicas que resultaron en 659 clics, lo cual sabrá que es realmente bueno si ya publica anuncios en Facebook.
Al final, significa que con el título correcto, puedes obtener el tráfico de $1,000 más un título promedio que obtiene con solo $296 en ese caso.
Ahora puedo tomar estos datos y actualizar los metadatos sociales de la publicación para que genere más participación cada vez que alguien la comparta.
Este es el verdadero poder de publicar anuncios de Facebook para pruebas de titulares.
Etiqueta de título Prueba A/B
Este es un poco diferente dado el hecho de que las etiquetas de título tienen sus propias reglas que condicionarán su clasificación de búsqueda y no debe ignorarlas.
Pero después de todas las consideraciones de SEO, se aplican las mismas reglas de participación y deben usarse para escribir las etiquetas de título.
Si desea probarlos, herramientas como abrankings son asequibles y le brindan datos aceptables para tomar decisiones.
Conclusión
Escribir titulares es un trabajo sencillo. Deben ser simples, comprensibles, insinuar un UVP fuerte y despertar cierta curiosidad y emoción.
No deberías complicarlo demasiado.
Lo que debes hacer es evitar que tu investigación termine aquí con este artículo. Cada titular requiere un estudio muy específico de su audiencia.
No sorprende que personas como Ramit Sethi dediquen más del 50% de su tiempo únicamente a los titulares.
Es porque vale la pena.
Una vez que haya terminado con su investigación, genere de 3 a 5 de sus mejores ideas, cada una de una categoría diferente (siguiendo lo que se describe en este artículo) y pruébelas con uno de los métodos propuestos o similares.
Recopile sus datos y mantenga un registro. Con el tiempo, empezará a tener una idea de lo que funciona específicamente para usted .
Creo que este es el enfoque más sensato.