Recopilamos 71 de las principales estadísticas de construcción de enlaces para ayudar a comprender cómo funciona la industria. Los cambios recientes en el algoritmo de Google han cambiado la forma en que las personas crean enlaces en 2023.
Tomamos estadísticas verificadas de nuestras propias encuestas y estudios de datos . Utilizando nuestros 15 años de experiencia en construcción de enlaces, también tomamos estadísticas de terceros confiables.
La mayoría de los SEO consideran que los enlaces son fundamentales para cualquier campaña, a pesar de que Google a menudo resta importancia a su importancia. Así que echemos un vistazo a las últimas estadísticas.
Principales estadísticas de construcción de enlaces
- El 93,8% de los creadores de enlaces dice que la calidad del enlace es más importante que la cantidad. ( Shopihunter )
- El 79,7% de los SEO consideran la construcción de enlaces una parte importante de su estrategia de SEO. ( Shopihunter )
- El 52,3% de los especialistas en marketing digital dice que la construcción de enlaces es la parte más difícil del SEO ( Shopihunter )
- Sólo el 2,2% del contenido recibe enlaces de más de un sitio. ( Enlace de retroceso )
- El algoritmo de clasificación de páginas de Google considera los enlaces como uno de los dos criterios principales considerados. ( Buscador Terrestre )
- Según los expertos en SEO, los vínculos de retroceso son el tercer factor más importante para clasificar un sitio. ( Cuadro de datos )
- La gran mayoría del contenido online, alrededor del 94%, no recibe ningún enlace externo. ( Enlace de retroceso )
- La cantidad de vínculos de retroceso que tiene una página web está directamente correlacionada con la cantidad de tráfico orgánico que recibe ( Ahrefs )
- Entre los factores que contribuyen al éxito del SEO, los vínculos de retroceso, específicamente la cantidad de dominios que remiten a una URL, son los más fuertemente correlacionados. ( Shopihunter )
¿Quién construye enlaces?
- El 73,5% de los creadores de enlaces crean menos de 10 enlaces al mes. ( Shopihunter )
- Los creadores de enlaces experimentados crean 3,57 veces más enlaces que los principiantes. ( Shopihunter )
- Las agencias tienen la mayor proporción de creadores de enlaces con experiencia, con un 59,4% con más de 5 años de experiencia. ( Shopihunter )
- El propietario medio de un sitio web crea alrededor de 9 enlaces al mes. ( Shopihunter )
- El 41% de los expertos en SEO consideran que la construcción de enlaces es la parte más difícil de la optimización de búsqueda. ( Director de orquesta )
- Para ayudar con sus esfuerzos de construcción de enlaces, el 36% de las empresas contratan expertos externos o autónomos. ( Aira )
- El 42% de los profesionales de SEO dedican el mismo tiempo a crear enlaces internos y externos. ( Cuadro de datos )
Construcción de enlaces e impacto en las clasificaciones de búsqueda
- Por lo general, se necesitan una media de 3,1 meses para observar el impacto de los enlaces en las clasificaciones de búsqueda. ( Shopihunter )
- El 89,2% de los creadores de enlaces dicen que se necesitan entre 1 y 6 meses para ver el impacto de los enlaces en los rankings de búsqueda. ( Shopihunter )
- El 65,4% de los SEO cree que la autoridad del dominio es más importante que la cantidad de enlaces en la página de destino cuando se trata de clasificaciones de búsqueda. ( Shopihunter )
- La página que ocupa el puesto número 1 en Google tiene un promedio de 3,8 veces más vínculos de retroceso que otras páginas. ( Enlace de retroceso )
Tácticas de construcción de enlaces
- La publicación de invitados es la táctica de construcción de enlaces más popular, y el 64,9% de los creadores de enlaces la utilizan. ( Shopihunter )
- El 46,3% de los creadores de enlaces informaron que utilizaban HARO (Help a Reporter Out) con regularidad. ( Shopihunter )
- El 51,6% de los creadores de enlaces utilizan el intercambio de enlaces como una de sus tácticas. ( Shopihunter )
- El 43,7% de las páginas mejor posicionadas en Google tienen al menos algunos enlaces recíprocos. ( Ahrefs )
- Sólo el 17,7% de los creadores de enlaces utilizan las relaciones públicas digitales para adquirir enlaces, lo que la convierte en la táctica de construcción de enlaces menos utilizada. ( Shopihunter )
- Sólo el 6% de los propietarios de sitios web se dedican a la creación de enlaces de relaciones públicas digitales. ( Shopihunter )
- Las agencias y los SEO internos tienen más de 3 veces más probabilidades de realizar relaciones públicas digitales. ( Shopihunter )
- Las relaciones públicas digitales se vuelven un 433 % más populares a medida que los creadores de enlaces adquieren varios años de experiencia. ( Shopihunter )
- Los creadores de enlaces califican la creación de contenido digno de un enlace como la táctica de construcción de enlaces más eficaz. ( Shopihunter )
- El contenido extenso genera más enlaces, con un promedio de 77,2% más enlaces que los artículos cortos. ( Enlace de retroceso )
- Las publicaciones de «por qué», «qué» y las infografías reciben un 25,8 % más de enlaces en comparación con los vídeos y las publicaciones de «instrucciones». ( Enlace de retroceso )
- El 89% de los especialistas en marketing producen contenido con el objetivo de crear vínculos. ( Aira )
- El 31% de los especialistas en marketing ejecutan campañas de divulgación para crear enlaces a un nuevo contenido durante hasta 4 semanas después de su lanzamiento. ( Aira )
- El 19,9% de los creadores de enlaces compran y redirigen activamente dominios para adquirir enlaces. ( Shopihunter )
- Se necesitan un promedio de 8 días para que un correo electrónico de divulgación se convierta en un vínculo de retroceso. ( Shopihunter )
- El uso del nombre del destinatario en el contacto inicial aumenta la adquisición de vínculos de retroceso en aproximadamente un 50%. ( Shopihunter )
- El envío de correos electrónicos de seguimiento en campañas de divulgación de creación de enlaces da como resultado la adquisición de un 40% más de enlaces. ( Shopihunter )
Redes sociales y construcción de enlaces
- El 61,7% de los creadores de enlaces utilizan los canales de redes sociales para algunas de sus actividades de divulgación. ( Shopihunter )
- Los creadores de enlaces que utilizan las redes sociales para su divulgación obtienen un promedio de 22% de enlaces adicionales por mes. ( Shopihunter )
- El 23,5% de los creadores de enlaces utilizan Facebook para difundir la creación de enlaces y encontrar información de contacto. ( Shopihunter )
- El 17,3% de los creadores de enlaces utilizan LinkedIn para difundir la creación de enlaces y encontrar información de contacto. ( Shopihunter )
- El contenido que se comparte ampliamente recibe de 2 a 5 veces más tráfico orgánico y vínculos de retroceso. ( Shopihunter )
Costos de construcción de enlaces
- Los creadores de enlaces experimentados son en promedio un 49% más baratos de contratar según el costo por enlace. ( Shopihunter )
- Los SEO asignaron una media del 28% de su presupuesto de SEO a la construcción de enlaces. ( Shopihunter )
- El 78,1% de los SEO ven un retorno de la inversión satisfactorio en sus esfuerzos de construcción de enlaces. ( Shopihunter )
- El 46% de los profesionales del marketing gastan 10.000 dólares o más al año en construcción de enlaces, mientras que el 22% gasta entre 1.000 y 2.500 dólares. ( Aira )
- Las marcas gastan 1.000 dólares o más para obtener un enlace de calidad. ( Medios de asedio )
Pagar por enlaces
- El 74,3% de los creadores de enlaces pagan por los enlaces. ( Shopihunter )
- Es más probable que los creadores de enlaces paguen por los enlaces a medida que adquieren más experiencia. ( Shopihunter )
- El coste medio de un enlace pago es de 83 dólares. ( Shopihunter )
- Los SEO internos pagan un 75% más por los enlaces que los propietarios de sitios especializados. ( Shopihunter )
- Los profesionales de SEO experimentados pagan una media de un 221% más por enlace. ( Shopihunter )
- Pagar por enlaces sólo produce 2 enlaces adicionales por mes, en comparación con aquellos que no pagan por enlaces. ( Shopihunter )
- Pagar por enlaces aumenta los presupuestos de construcción de enlaces en una media del 42,85%. ( Shopihunter )
Tipos de enlaces
- El 89,1% de los creadores de enlaces cree que los enlaces nofollow impactan en las clasificaciones de búsqueda. ( Shopihunter )
- El 78,8% de los creadores de enlaces cree que las menciones en texto plano tienen algún impacto en las clasificaciones de búsqueda. ( Shopihunter )
- Los vínculos de retroceso de texto de anclaje de coincidencia exacta no son más efectivos para aumentar la clasificación del contenido que el texto de anclaje de coincidencia no exacta ( Ahrefs ).
- Google está evolucionando el atributo «nofollow» para los vínculos de retroceso, lo que podría proporcionar más valor a su perfil de vínculo de retroceso que antes. ( Google )
- El 48% de los especialistas en marketing informan sobre enlaces «nofollow» como parte de su proceso. ( Aira )
Herramientas de construcción de enlaces
- El 42,6% de los creadores de enlaces se basan en métricas como Domain Rating (DR) y Domain Authority (DA) para medir la eficacia de la construcción de enlaces. ( Shopihunter )
- El 51,39% de los creadores de enlaces principiantes se basan en métricas de dominio como DR o DA, mientras que sólo el 28,99% de los creadores de enlaces más experimentados lo hacen. ( Shopihunter )
- Las investigaciones han demostrado que los sitios web con una calificación de dominio más alta medida por Ahrefs, Moz o Semrush tienden a tener una clasificación más alta en la primera página de Google. ( Enlace de retroceso )
- El 55,5% de los creadores de enlaces utilizan Ahrefs como una de sus herramientas de SEO. ( Shopihunter )
Estadísticas de calidad de enlaces
- La baja relevancia, los malos vecindarios y las malas métricas de SEO son las tres principales señales de alerta para los creadores de enlaces a la hora de decidir sobre la calidad del enlace. ( Shopihunter )
- Sólo el 5,2% de los creadores de enlaces considera que la presencia de la página «Escríbenos» es una señal de alerta importante. ( Shopihunter )
Tendencias de construcción de enlaces
- La mayoría de los profesionales de SEO, el 61,7%, afirma que la construcción de enlaces es cada vez más cara. ( Shopihunter )
- El 52,7% de los SEO informan que la construcción de enlaces está llevando más tiempo que antes. ( Shopihunter )
- El 65,2% de los SEO piensa que los enlaces tendrán el mismo o mayor impacto en las clasificaciones dentro de 5 años. ( Shopihunter )
- Sólo el 1,2% de los SEO piensa que los enlaces no tendrán ningún impacto dentro de 5 años. ( Shopihunter )
- El 80% de los SEO cree que los enlaces seguirán siendo un factor de clasificación dentro de 10 años. ( Shopihunter )
¿Qué significan estas estadísticas de construcción de enlaces?
Aquí están mis cuatro principales conclusiones del análisis de cientos de estadísticas y números de construcción de enlaces.
Toma 1: Los enlaces siguen siendo valiosos
Las Directrices actualizadas sobre spam de enlaces de Google advierten a los SEO que no utilicen una amplia gama de tácticas de construcción de enlaces. Muchas tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco consideradas desde hace mucho tiempo, como la portabilidad de invitados y las relaciones públicas digitales, podrían encajar fácilmente en estas definiciones arbitrarias.
Sin embargo, las últimas estadísticas indican que los SEO siguen viendo una diferencia entre lo que dice Google y lo que hace. El 28% de los presupuestos de SEO se destinan a la construcción de enlaces, lo que significa que una gran cantidad de dinero respalda la creencia de que los enlaces siguen siendo increíblemente eficaces.
Los SEO todavía creen firmemente en el poder de los enlaces, porque más del 78% de ellos ven un impacto positivo y un retorno de la inversión en sus actividades de construcción de enlaces.
Mi interpretación de esto es que el algoritmo de Google todavía depende en gran medida de los enlaces para determinar quién ocupa el primer lugar. Su verdadero objetivo es mostrar los mejores resultados en la cima. Si dependen demasiado de los enlaces, que pueden ser manipulados, afecta su capacidad de mostrar a los usuarios los mejores resultados.
Creo que esta es la razón por la que se esfuerzan tanto por disuadir a los sitios de crear muchos enlaces.
Toma 2: Las mejores tácticas
Casi dos tercios de los creadores de enlaces actuales utilizan Guest Posting. Eso es 8 años completos después de que Matt Cutts de Google declarara que la publicación de invitados estaba muerta en 2014.
Nuestra experiencia ha sido que hoy en día existen muchas de las llamadas Guest Post Farms . No creemos que la mayoría de estos enlaces tengan ningún efecto positivo en el SEO. Algunos SEO todavía valoran los enlaces de estos sitios porque tienen un alto DR o DA.
Google solía entregar avisos de penalización de enlaces no naturales por obtener demasiados enlaces malos. Esto parece suceder mucho menos en estos días. En cambio, Google simplemente ignora muchos de estos enlaces.
A medida que los SEO van cada vez más allá de las publicaciones básicas de invitados, tácticas más difíciles como las relaciones públicas digitales prometen enlaces de mayor valor. Sin embargo, los SEO tienden a alejarse de las relaciones públicas digitales, a pesar de que los SEO experimentados las califican como altamente efectivas.
Plataformas como HARO y Qwoted también han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Esto no es necesariamente algo bueno: el efecto SEO de «carrera hacia el fondo» significa que las respuestas spam que buscan enlaces nos obstruyen en estas plataformas. Si bien siguen siendo eficaces, ahora es mejor utilizarlos como parte de una gama diversificada de tácticas de construcción de enlaces.
Algunos SEO ni siquiera se molestan en crear enlaces activos en nichos menos competitivos. En cambio, producen una gran cantidad de contenido y se basan en los enlaces naturales/pasivos que este contenido adquiere con el tiempo. El problema es que esta táctica no funcionará en espacios más competitivos donde todos invierten mucho en link building.
Aún así, dado que casi el 90% de los especialistas en marketing crean contenido con la intención de adquirir enlaces, esta es una táctica fundamental cuando se complementa con la construcción activa de enlaces. Un estudio de Backlinko encontró que el contenido de formato largo obtiene un 77,2% más de enlaces que el contenido más corto. Esta puede ser la razón por la que hemos visto una clara tendencia en los últimos años hacia contenidos cada vez más extensos en espacios competitivos.
Toma 3: la experiencia cuenta
Nuestra reciente encuesta sobre construcción de enlaces encontró que los creadores de enlaces más experimentados construyeron 25 enlaces por mes, en promedio. El contrato de arrendamiento experimentó construcción de enlaces, sin embargo, solo construyó 7 por mes.
Si bien esto no fue sorprendente, lo que sí fue sorprendente fue que el costo por enlace resultó significativamente más barato cuando estas estadísticas se compararon con los salarios de los creadores de enlaces.
Para la mayoría de las empresas, resulta más económico contratar creadores de enlaces con experiencia. También tiene sentido práctico, ya que el 41% de los SEO consideran la construcción de enlaces como la parte más difícil del SEO.
Otra tendencia interesante es cómo se mide el éxito. Los creadores de enlaces experimentados miran más allá del DR o DA de un enlace y, en cambio, miden el éxito observando el tráfico o las clasificaciones.
A medida que las tácticas sencillas de construcción de enlaces se saturan, la experiencia contará aún más en el futuro. Se necesitarán creadores de enlaces capacitados y con experiencia para obtener los mejores enlaces.
Toma 4: El futuro de la construcción de enlaces
En nuestro Podcast de predicciones de SEO de 2023 , hablamos de que Google devalúa e ignora los enlaces de publicaciones de invitados de menor calidad. Nuestra opinión es que los SEO aún no se dan cuenta de que algunos de los enlaces que están creando no hacen nada.
John Mueller de Google dijo recientemente :
Con el tiempo, el peso de los enlaces en algún momento disminuirá un poco a medida que podamos descubrir un poco mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web.
Hay dos maneras de ver esto.
La primera es que Google dice que los enlaces serán menos valiosos con el tiempo. Las estadísticas entre los creadores de enlaces no coinciden con esto, ya que casi dos tercios creen que los enlaces tendrán el mismo o mayor valor dentro de 5 años.
Sin embargo, la otra forma de ver esto es que Google admite libremente que los enlaces actualmente tienen un alto peso en el algoritmo.
Pensamientos finales
Es realmente importante observar estadísticas confiables de construcción de enlaces para medir el sentimiento de la industria. El algoritmo de Google tiene un peso diferente al que a Google le gustaría que usted pensara.
Los enlaces importan mucho. Y seguirán siendo importantes, al menos por un tiempo.