Google recientemente dejó constancia de que los enlaces pueden ser menos importantes en el futuro de lo que son hoy.
Y si bien este es un punto interesante para los futurólogos, también es una admisión de que los enlaces todavía desempeñan un papel IMPORTANTE cuando se trata de que su sitio se ubique en la cima del motor de búsqueda número uno en la actualidad.
De hecho, probablemente sigan siendo el principal factor de clasificación .
Sin embargo, el proceso de creación y construcción de enlaces sigue siendo un tema un tanto turbio debido a las vagas y punitivas directrices para webmasters de Google sobre el tema.
Por eso, decidimos encuestar de forma anónima a 755 creadores de enlaces profesionales sobre cómo crean enlaces, qué funciona mejor o peor para ellos y qué se necesita realmente para que la construcción de enlaces funcione para su negocio.
Conclusiones clave de la encuesta
Aquí hay un resumen de los hallazgos más interesantes y las estadísticas clave:
El 74,3% de los creadores de enlaces pagan por los enlaces. Sabíamos que este número sería alto, pero no esperábamos que fuera tan alto.
Desglosamos el monto específico que se paga y descubrimos que el costo promedio de un enlace pago es de $83 .
Sin embargo, al comparar a los que pagan por los enlaces con los que no, descubrimos que pagar por los enlaces genera solo 2 enlaces adicionales por mes .
Los SEO internos pagan un 75% más por los enlaces que los propietarios de sitios especializados. Nadie parece tener problemas para gastar el dinero de otras personas.
Al observar todos los enlaces, cuando se tienen en cuenta los salarios, descubrimos que los creadores de enlaces experimentados pueden crear enlaces un 41% más baratos .
Se necesitan una media de 3,1 meses para ver el impacto de un enlace en el ranking de búsqueda , y muy pocos dicen que lleva más de 6 meses o menos de 1 mes.
La publicación de invitados es, con diferencia, la táctica de construcción de enlaces más popular. Esto es algo contradictorio hasta el punto de que las mismas personas dijeron que crear contenido o activos enlazables es la táctica de construcción de enlaces más eficaz .
Google nos ha dicho que nofollow es una pista, no una regla. Nuestros participantes estuvieron de acuerdo en que el 89,1% de los creadores de enlaces dicen que los enlaces nofollow tienen un impacto en las clasificaciones.
¿Busca una manera de mejorar sus resultados? ¿Estás utilizando las redes sociales para la divulgación? Los creadores de enlaces que utilizan las redes sociales crean un 22% más de enlaces que aquellos que no lo hacen.
Acerca de esta encuesta
Encuestamos a 755 creadores de enlaces. 525 de ellos eran propietarios de sitios especializados, y el resto eran agencias, autónomos y SEO internos.
Los propietarios de sitios son la audiencia principal aquí en Shopihunter. Comparamos los antecedentes de los participantes con las respuestas a la mayoría de las preguntas, y eso generó algunas ideas sorprendentes.
También preguntamos a los participantes sobre su experiencia de construcción de enlaces. Hubo una división casi equitativa en todos los niveles de experiencia.
Esto nos permitió cruzar la experiencia con preguntas como los resultados de la construcción de enlaces, las tácticas y las mediciones del éxito. A lo largo de la encuesta, descubrimos constantemente que los creadores de enlaces más experimentados se comportaban de manera muy diferente. Compartiremos todos estos hallazgos con usted en este artículo.
Según nuestra encuesta a 755 creadores de enlaces, las agencias tenían los creadores de enlaces con más experiencia. Esto fue casi el doble que otros tipos de negocios.
Los creadores de enlaces experimentados pueden crear 3,57 veces más enlaces que los principiantes
Los creadores de enlaces con más experiencia crean más enlaces. Nadie se sorprenderá con esta revelación. Sin embargo, lo que sí sorprendió fue el ritmo al que esta brecha aumentó a medida que los creadores de enlaces adquirieron más experiencia.
Los creadores de enlaces con menos de un año de experiencia crean, en promedio, sólo 7 enlaces por mes. A muchas empresas les gusta contratar creadores de enlaces sin experiencia y capacitarlos. Este gráfico muestra que buscar creadores de enlaces con más experiencia puede ser una mejor solución en estos días.
Los creadores de enlaces con más de 5 años de experiencia crearon un 67% más de enlaces que aquellos con sólo 2 a 5 años en su haber. Esto nos sorprendió mucho. Es una brecha enorme y muestra el valor de trabajar con creadores de enlaces con mucha experiencia, la mayoría de los cuales trabajan para agencias.
Los creadores de enlaces experimentados son un 49% más baratos en términos de costo por enlace
Cruzamos los datos de los salarios de los creadores de enlaces con nuestros datos de la encuesta. Esto nos permitió calcular el costo por enlace de contratar creadores de enlaces más o menos experimentados.
A los creadores de enlaces experimentados se les paga alrededor del doble del salario de los creadores de enlaces junior. Sin embargo, entregan entre 3 y 4 veces más enlaces. Esto da como resultado un menor costo por enlace al contratar creadores de enlaces con experiencia.
Esto significa que:
Los creadores de enlaces con más de 5 años de experiencia ofrecen enlaces que son un 41% más baratos en términos de costo por enlace que los de sus contrapartes menos experimentadas.
Consulte nuestro podcast sobre la contratación de Link Builders para obtener más información sobre cómo reclutar al mejor talento.
⚠️ Limitación de la encuesta: estos números no tienen en cuenta la calidad de los enlaces, aunque es lógico suponer que los creadores de enlaces más experimentados pueden crear mejores enlaces. De ser cierto, esto sólo agravaría nuestra conclusión de que los creadores de enlaces experimentados representan la mejor relación calidad-precio.
El 74,3% de los creadores de enlaces pagan por los enlaces
La mayoría de los creadores de enlaces ahora pagan por los enlaces. A pesar de las directrices de Google, está claro que la mayoría de los creadores de enlaces todavía creen que los enlaces pagos son eficaces. Es por eso que tres cuartas partes afirman pagar por enlaces.
La realidad del mercado en nichos competitivos es que hay que estar abierto a enlaces pagos o saldrás perdiendo. Después de haberlo probado nosotros mismos en algunos de nuestros otros sitios, funcionan. Sólo hay que tener cuidado de no pagar por el tipo de enlace equivocado.
Hay un número creciente de ‘granjas de enlaces’, que no proporcionan mucho valor SEO pero que aun así están felices de venderle un enlace. Estos son difíciles de detectar, especialmente para los creadores de enlaces menos experimentados. Recientemente cubrimos granjas de enlaces en nuestro podcast.
Es más probable que los creadores de enlaces paguen por los enlaces a medida que adquieren más experiencia
Descubrimos que es más probable que los creadores de enlaces paguen por los enlaces a medida que adquieren más experiencia en la industria.
Una posibilidad aquí es que a medida que los creadores de enlaces adquieran más experiencia, tengan más oportunidades de observar qué funciona. Y ahora mismo, los enlaces pagos funcionan, hasta cierto punto.
También es posible que los creadores de enlaces más experimentados tengan más presupuesto disponible. De cualquier manera, muestra que los creadores de enlaces más experimentados prefieren los enlaces pagos más que aquellos con menos experiencia.
El costo promedio de un enlace pago es de $83
El costo promedio de un enlace pago en todos los tipos de negocios y niveles de experiencia es de $83.
Este es sólo el precio pagado a un sitio por colocar el enlace. No incluye el costo de la mano de obra necesaria para la divulgación o el contenido.
Muchos encuestados también informaron que este precio ha aumentado últimamente. La inflación es una posibilidad. Otra es que la demanda de enlaces pagos ha provocado que más propietarios de sitios aumenten sus precios.
Según una encuesta realizada a 755 creadores de enlaces, el coste medio de un enlace pago es de 83 dólares.
Los SEO internos pagan un 75% más por los enlaces que los propietarios de sitios especializados
Comparamos la cantidad pagada por enlace con el tipo de creador de enlaces y descubrimos que las agencias y los SEO internos pagan bastante más por los enlaces.
Las agencias y los SEO internos tienden a tener presupuestos fijos y cuotas o plazos más estrictos. Tiene sentido que estén dispuestos a pagar un poco más para asegurarse de poder entregar a sus clientes a tiempo.
Los propietarios de sitios especializados tienen el incentivo adicional de quedarse con todo el dinero extra que ahorran en tarifas de enlaces. Esta podría ser la razón por la que pagan mucho menos por enlace. También podría deberse a que tiene un presupuesto más bajo.
La conclusión clave aquí, si usted es una agencia o un SEO interno, es que probablemente exista un margen considerable para negociar a la baja los precios de sus enlaces.
Los SEO experimentados pagan un 221% más por los enlaces
Los resultados de nuestra encuesta mostraron que los creadores de enlaces con más experiencia pagan más por los enlaces. La trayectoria fue bastante lineal en todos los niveles de experiencia.
La explicación más sencilla para esto podría ser que los creadores de enlaces con más experiencia trabajan para agencias o internamente. Y sabemos que estas empresas pagan más por los enlaces. Por tanto, podría tratarse simplemente de una correlación, no de una causalidad.
Otra posibilidad es que los creadores de enlaces más experimentados busquen enlaces de mejores sitios, y estos son inevitablemente más caros.
También es interesante notar que estas estadísticas probablemente atenúan las cifras de productividad adicional obtenidas anteriormente por los creadores de enlaces senior, ya que presupuestos más grandes significan que es más fácil construir más enlaces.
En promedio, pagar solo por enlaces produce 2 enlaces adicionales por mes
Éste realmente nos sorprendió. Casi el 75% de los creadores de enlaces encuestados informaron haber pagado por los enlaces. Sin embargo, sólo crean 2 enlaces adicionales por mes que aquellos que no pagan.
Esto sorprendió a los seguidores de Gael en Twitter mientras realizaba una encuesta para esta pregunta en particular, y la mayoría de la gente pensó que los creadores de enlaces que pagan por los enlaces crearían muchos más enlaces que aquellos que no lo hacen.
Pagar por enlaces aumenta el presupuesto de construcción de enlaces en un 42,85%
También analizamos cuánto presupuesto se asignó a la construcción de enlaces. Los SEO que pagan por enlaces dedicaron el 30% de su presupuesto de SEO a la construcción de enlaces, un aumento del 42,85% con respecto a los creadores de enlaces que no lo hacen.
Este podría ser un buen momento para preguntar si realmente vale la pena pagar por los enlaces. Los creadores de enlaces que han cerrado la puerta a los enlaces pagos han demostrado una notable capacidad para conseguir muchos enlaces con muy poco presupuesto.
Una cosa que he observado una y otra vez es que las empresas que pagan por enlaces a menudo terminan haciendo muy poco más además de esa estrategia.
⚠️ Limitación de la encuesta: no está claro cómo se atribuye el contenido para la construcción de enlaces a los presupuestos de SEO. Algunos SEO pueden incluir esto en un grupo de «contenido» y, por lo tanto, sesgar los datos para los creadores de enlaces que no pagan por los enlaces.
El 61,7% de los SEO informan que la construcción de enlaces se está volviendo más cara
La inflación también parece estar afectando al mundo de la construcción de enlaces. Casi dos tercios de los SEO informan que la construcción de enlaces se está volviendo más cara.
El costo de la mano de obra es un factor importante en la construcción de vínculos, por lo que tiene sentido ahora, en este período de alta inflación, que los costos laborales estén aumentando. Herramientas como Ahrefs también han aumentado recientemente sus precios para los usuarios avanzados.
También analizamos cómo se sienten los creadores de enlaces con más de 5 años de experiencia sobre los costos. Un porcentaje aún mayor de este grupo sintió que la construcción de enlaces se estaba volviendo más costosa.
Los creadores de enlaces que pagaron por los enlaces también tenían más probabilidades de decir que se estaban volviendo más caros (64,9%) que aquellos que no pagaron por los enlaces (52,9%).
Se necesitan una media de 3,1 meses para ver el impacto de los enlaces en las clasificaciones de búsqueda
618 de 755 participantes informaron que se necesitan entre 1 y 6 meses para ver el impacto de los enlaces en los rankings de búsqueda, siendo el tiempo promedio de 3,1 meses.
Esto fue cierto en todos los niveles de experiencia y con aquellos que crearon diferentes cantidades de enlaces creados por mes.
Es difícil determinar con precisión el momento exacto en que un vínculo comienza a surtir efecto. Así que fue interesante ver que casi todos los participantes estaban en el mismo estadio con sus estimaciones.
El tiempo que le toma a Google rastrear un nuevo enlace representa solo una parte de este tiempo. Otros factores relacionados con el algoritmo parecen implicar que existe un retraso razonable entre que Google descubre un enlace y afecta su posición en el SERP.
Los creadores de enlaces que no pagaron por los enlaces informaron los mismos resultados que los que sí pagaron por los enlaces.
⚠️ Limitación de la encuesta: los participantes seleccionaron rangos amplios, por lo que tomamos el promedio de cada rango como cifras con las que trabajar.
El 89,1% de los creadores de enlaces cree que los enlaces Nofollow impactan en los rankings de búsqueda
No hay nada peor que conseguir un enlace de DR increíblemente alto, sólo para descubrir que no lo han seguido. Pero no todo está perdido.
673 de 755 creadores de enlaces que encuestamos dijeron que los enlaces nofollow tienen algún impacto en las clasificaciones de búsqueda.
Cuando se introdujo nofollow, Google no pasaría ningún crédito de clasificación a la página vinculada. Ahora, las pautas de Google establecen que tratan la etiqueta No-Follow como una «pista» en lugar de una regla definitiva.
Algunos sitios importantes han agregado etiquetas nofollow a todos sus enlaces salientes en los últimos años. Esto fue para combatir a los escritores y editores corruptos que reciben dinero de SEO sin escrúpulos para agregar enlaces.
Siempre me esforzaría por conseguir un enlace dofollow. Pero en los casos en los que obtengo un enlace relevante en un gran sitio, no es el fin del mundo si no se me sigue ahora.
La publicación de invitados es, con diferencia, la táctica de construcción de enlaces más popular
La publicación de invitados es la táctica de construcción de enlaces más popular, según el 64,9% de los 755 creadores de enlaces que encuestamos. Cuando analizamos esto, el 71,3% de los creadores de enlaces que pagan por enlaces dijeron que utilizan esta táctica. Mientras que sólo el 46,4% de los creadores de enlaces que no pagan por los enlaces siguen utilizando Guest Posting.
La mayoría de los participantes utilizan múltiples técnicas de construcción de enlaces. Por eso no sorprende que el intercambio de enlaces y la creación de contenidos también fueran muy populares.
El 46,3% de los creadores de enlaces informaron que utilizan HARO. En el último año, muchas personas informaron tasas de éxito más bajas con HARO. ¡Quizás esto se deba a que muchos creadores de enlaces lo están utilizando ahora!
Comprar dominios con redireccionamiento 301 fue significativamente menos popular. Esta ha sido una táctica menos confiable que algunas de las otras tácticas de construcción de enlaces que existen. También es una táctica que es menos probable que las agencias utilicen para sus clientes.
Las campañas de relaciones públicas digitales fueron la táctica menos popular. Esto ha estado en mi radar desde nuestro podcast con Stacey MacNaught . Creo que más SEO se involucrarán en esto en los próximos años a medida que comiencen a darse cuenta del potencial de esta táctica.
Las agencias y los SEO internos tienen más de 3 veces más probabilidades de realizar relaciones públicas digitales
Muy pocos propietarios de sitios web realizan relaciones públicas digitales. Suelen ser agencias y SEO internos quienes hacen relaciones públicas digitales.
Es probable que esto sea un reflejo del mayor costo de ejecutar una campaña de relaciones públicas digitales, generalmente de miles de dólares. Los propietarios de sitios web que crean sus propios enlaces probablemente no tengan un gran presupuesto.
También es algo que requiere mucha más experiencia para ejecutarse con éxito. Y dado que los creadores de enlaces más experimentados trabajan internamente o en agencias, esas empresas son naturalmente más capaces de ejecutar este tipo de campañas.
Los enlaces de relaciones públicas digitales son más caros, pero obtienes lo que pagas. La calidad de los enlaces es mucho mayor que la que obtendrías mediante publicaciones invitadas o HARO.
Los creadores de enlaces califican la creación de contenido como la táctica de construcción de enlaces más eficaz
Le pedimos a 755 creadores de enlaces que calificaran la efectividad de cada táctica de construcción de enlaces, en una escala del 1 al 5. La creación de contenido o activos enlazables fue calificada como la táctica más efectiva en todos los ámbitos.
Lo investigamos más a fondo y descubrimos que los creadores de enlaces más exitosos favorecían la creación de contenido incluso más que esto.
La publicación de invitados fue calificada como la segunda táctica de construcción de enlaces más efectiva, seguida de cerca por HARO. A menudo hay informes en varios blogs de SEO que dicen que estas tácticas están «muertas». Pero según nuestros datos, muchos creadores de enlaces todavía los valoran muy bien.
Curiosamente, las relaciones públicas digitales y la compra de dominios fueron calificadas como las tácticas menos efectivas. Esto podría explicarse por el hecho de que el grupo más grande de participantes en la encuesta eran propietarios de sitios web, un grupo que rara vez hace relaciones públicas digitales o compra dominios para 301. No sabrían cuán efectivo fue realmente si no hubieran usado la táctica.
Profundizamos un poco más en esto y analizamos solo a las personas que realmente estaban haciendo relaciones públicas digitales. Este grupo calificó las relaciones públicas digitales con un 3,9 en la escala de eficacia, la puntuación más alta. Esto añade peso a nuestro hallazgo de que existe una percepción entre los creadores de enlaces que no hacen relaciones públicas digitales de que son menos efectivas de lo que realmente son.
Las relaciones públicas digitales se vuelven un 433% más populares a medida que los creadores de enlaces ganan experiencia
Analizamos la diferencia en la popularidad de las tácticas de construcción de enlaces entre los creadores de enlaces más experimentados y los menos experimentados. Descubrimos que las relaciones públicas digitales tuvieron el mayor aumento en popularidad a medida que los creadores de enlaces adquirieron más experiencia.
Tiene sentido observar las tácticas que prefieren los creadores de enlaces más experimentados. Los principiantes en la construcción de enlaces deberían considerar aprender relaciones públicas digitales a medida que adquieran experiencia en la industria.
Los creadores de enlaces experimentados dependen un 56,41% menos de métricas como DR/DA y se centran más en las clasificaciones de búsqueda
Las métricas de sitios web como DR y DA tienen un propósito útil. Pero son sólo un indicador de la autoridad del sitio, no un juicio definitivo. Descubrimos que a medida que los creadores de enlaces ganan experiencia, dependen mucho menos de las métricas de SEO y mucho más de las clasificaciones para determinar la eficacia de la construcción de enlaces.
La conclusión aquí es que si está creando enlaces, debe estar abierto a enlaces DR/DA inferiores desde sitios relevantes.
Estas métricas a menudo se malinterpretan. En realidad, sólo se fijan en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a un sitio. No incorporan contenido ni ningún otro factor de clasificación que pueda ser importante. Es por eso que hay muchos sitios con DR alto que han sido penalizados y tienen 0 tráfico. Probablemente no desee un enlace de estos sitios.
Los creadores de enlaces deben verificar DR/DA, pero también deben considerar otros factores relevantes al determinar la efectividad de la construcción de enlaces.
La relevancia, los malos vecindarios y las malas métricas de SEO son las mayores señales de alerta para los creadores de enlaces
Preguntamos a 755 creadores de enlaces cuál era la mayor señal de alerta para ellos al comprobar la calidad de los enlaces. Hubo una división casi igual entre relevancia, malos vecindarios y malas métricas de SEO. El perfil de vínculo de retroceso sospechoso del sitio vinculado ocupa el cuarto lugar.
Todos estos factores deben considerarse al analizar la construcción de enlaces. Esto resalta aún más las limitaciones de depender exclusivamente de métricas de SEO para determinar la calidad y efectividad de la construcción de enlaces.
A veces se dice que las páginas «Escríbanos» son indicadores de sitios web de mala calidad. Esto puede ser cierto en muchos casos. Sin embargo, hay varios sitios de muy alta calidad que tienen estas páginas, por lo que es mejor considerarlas al analizar una serie de factores. Curiosamente, esto fue un problema mayor para los creadores de enlaces que dijeron que pagaban por los enlaces.
⚠️ Limitación de la encuesta: a los participantes solo se les permitió elegir un factor. La división de los resultados puede indicar que los participantes sintieron que múltiples factores eran igualmente importantes.
Los creadores de enlaces que utilizan las redes sociales para la divulgación obtienen un 22% de enlaces adicionales por mes
El 61,7% de los creadores de enlaces que encuestamos utilizaban las redes sociales para algunas de sus actividades de divulgación. Cruzamos esto con sus resultados y descubrimos que este grupo creó un 22% más de vínculos que aquellos que no utilizaron las redes sociales para su divulgación.
Todos los propietarios de sitios son bombardeados con correos electrónicos de creación de enlaces en estos días. Por lo tanto, comunicarse a través de las redes sociales puede ser una buena manera de destacarse entre la multitud.
Las redes sociales también le permiten demostrar pruebas sociales a través de un recuento visible de seguidores y métricas de participación. Compartir contenido en las redes sociales también puede ser una forma de agregar valor al solicitar un enlace.
Dos tercios de los encuestados creen que los vínculos seguirán siendo importantes dentro de cinco años
En nuestra encuesta, el 65,2% de los creadores de enlaces dijeron que los enlaces tendrán el mismo o mayor impacto en las clasificaciones dentro de 5 años. El 33,6% dijo que los enlaces tendrían menos impacto en las clasificaciones en el futuro.
Puede haber algún sesgo aquí, ya que la construcción de enlaces es una parte importante de la carrera de todos los participantes. En la reciente Conferencia SEO de Brighton , John Mueller de Google dijo:
«Bueno, es algo en lo que imagino que, con el tiempo, el peso de los enlaces en algún momento disminuirá un poco a medida que podamos descubrir un poco mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web».
Siempre hay muchas capas en lo que dice Google cuando se trata de SEO. Y lo que dicen tampoco es necesariamente siempre cierto. Pero sí tiene sentido que si los SEO juegan demasiado con los sistemas con enlaces, entonces Google tenga que mejorar en su comprensión del impacto del contenido sin depender tanto de los enlaces.
Dicho esto, también implica que hoy en día los enlaces siguen siendo muy importantes a la hora de clasificar un sitio web, algo que no sorprenderá en absoluto a mucha gente aquí.
A ti
Esto es todo para la encuesta de construcción de enlaces de este año. ¿Estás de acuerdo con los hallazgos? ¿Hay alguna pregunta que crea que deberíamos hacer a los creadores de enlaces para la versión de esta encuesta del próximo año?
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