Entonces, has oído hablar de la autoridad temática y su potencial para mejorar tu clasificación orgánica, pero no tienes idea de qué es ni cómo hacerlo.
Es posible que incluso hayas encontrado algunos sitios web en tu viaje de SEO que se parecen a esto: hiperenfocados con una DR súper baja pero con un tráfico bastante decente:
¿Cómo lo hicieron? Bueno, entre otras estrategias de SEO, descubrieron con éxito cómo generar autoridad temática en sus sitios web.
En otras palabras, están demostrando tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios que son una autoridad en un tema y merecen todo tipo de tráfico gratuito por parte de los motores de búsqueda. Al desarrollar autoridad temática en su rincón de su nicho, usted también puede hacerlo. Echemos un vistazo más de cerca a qué es y las tácticas para crear contenido relevante.
¿Qué es la autoridad tópica?
El concepto de autoridad temática es bastante sencillo: cuanto mejor cubra un tema, más probabilidades tendrá de clasificarlo en todo su sitio web.
Los motores de búsqueda como Google se esfuerzan por ofrecer a sus usuarios contenido de alta calidad procedente de fuentes autorizadas. Si ven su sitio web como una fuente que tiene un amplio conocimiento sobre un tema seleccionado, es probable que reciba una ventaja en la clasificación.
Digamos que tienes un sitio web sobre deportes. Creas contenido completo sobre un tema en particular, por ejemplo tenis, y exploras cada detalle del tenis, desde raquetas para zurdos hasta pelotas, zapatos y ropa. Esto aumenta sus posibilidades de que los motores de búsqueda vean su sitio web como un experto en la materia y una autoridad temática en este área de nicho.
En pocas palabras, para lograr autoridad temática, debe demostrar claramente a los motores de búsqueda que es un experto en el tema elegido y que merece un aumento de tráfico para todo su sitio web .
¿Cuáles son los beneficios de aprovechar la autoridad temática?
Más allá de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico, hay un par de ventajas adicionales de ser minucioso y producir mucha información específica sobre un tema.
Necesitas menos vínculos de retroceso
Esto depende en gran medida del nicho, pero una vez que establezca la autoridad temática, en términos generales, necesitará menos vínculos de retroceso.
Con los crecientes costos de adquirir vínculos de retroceso, este es un gran beneficio. Según esta encuesta sobre construcción de enlaces , los enlaces pueden costar hasta 83 dólares o más cada uno.
Algunos SEO más establecidos (o aquellos con grandes bolsillos) lanzarán un sitio web más pequeño o un silo en un sitio web existente. Luego inundarán esos artículos con MUCHOS vínculos de retroceso.
Por lo tanto, si no puede competir en términos de vínculos de retroceso o autoridad de dominio, necesita encontrar una ventaja competitiva. Ahí es donde entra en juego la autoridad temática.
La mayoría de las grandes marcas no lo hacen
A medida que más marcas grandes y sitios web de gran autoridad ingresan a las SERP, es importante tener una ventaja competitiva. Si Forbes decide centrarse en sus palabras clave principales, es posible que tenga problemas.
A MENOS, por supuesto, que defiendas tu territorio convirtiéndote en una autoridad de actualidad.
Los sitios web empresariales tienen muchos recursos a los que usted y yo nunca accederemos.
Invierten mucho en:
- SEO en la página
- Vínculos de retroceso
- Escritores bien educados
- Actualizando constantemente artículos…
Afortunadamente, estos sitios web suelen estar bastante dispersos, por lo que es posible que escriban sobre finanzas personales y jardinería, pero tienen muchos «agujeros de autoridad en los temas».
Al cubrir un tema mucho más en profundidad y desarrollar autoridad temática, le permite superar a los sitios web más grandes para una palabra clave determinada.
Qué no hacer…
Imagínate esto: estás leyendo tu sitio web de tenis favorito, un sitio web que personalmente consideras una autoridad de actualidad. Mientras lee estos artículos relevantes en el sitio, se topa con una publicación sobre el nuevo Tesla del autor.
¿Lo que sucede? Te confundes y te preguntas qué tiene esto que ver con el tenis. Esto también tiene un efecto negativo en la intención del usuario.
Lo mismo ocurre con los motores de búsqueda.
Lo ideal es que no desees diluir tu sitio web con contenido irrelevante. Desea mantenerse dentro del alcance de cómo los motores de búsqueda entienden su tema.
Google es una computadora, no lo confundas.
Cómo implementar una investigación de palabras clave de autoridad temática
Antes de poder comenzar a crear contenido en profundidad, debe identificar temas relevantes sobre los que escribir. Analicemos algunas formas en las que puede describir los temas sobre los que necesita escribir en su sitio web.
Investigar paneles de conocimiento y encontrar entidades
Nota breve: aunque podría escribir otro artículo completo sobre el tema, para esta publicación solo tenga en cuenta que una entidad es básicamente algo que Google ha identificado como un «tema».
Cada entidad o ‘tema’ tiene una relación padre/hijo . Esto significa que Google conoce la jerarquía de los temas y sus subtemas. Por ejemplo, el «marketing digital» es un tema que tiene muchos subtemas.
Un subtema de ejemplo de marketing digital sería «SEO»
Google sabe que el SEO y quizás el PPC son temas secundarios. Están fuertemente relacionados de alguna manera.
Sería completamente lógico que una web que escribiera sobre marketing digital incluyera información sobre SEO.
Al mapear entidades y sus relaciones, puede determinar cómo construir un sitio web o un grupo de contenido para la autoridad temática. El objetivo es cubrir completamente una entidad y sus entidades secundarias dentro del contenido de sus artículos.
👉 ¿Quieres saber cómo crear silos de SEO? Consulta nuestra guía de Arquitectura del sitio .
Cómo investigar paneles de conocimiento
La investigación de paneles de conocimiento es un proceso bastante sencillo y excelente para la autoridad temática.
Y si se pregunta qué son los paneles de conocimiento, tenga la seguridad de que definitivamente los ha notado en sus viajes de búsqueda en Google o en los motores de búsqueda. Estos útiles bloques de información aparecen alrededor del SERP cuando busca entidades.
En resumen, lo que debe hacer es buscar en Google la palabra clave raíz del tema al que se dirige.
Supongamos que desea crear un blog sobre alojamiento de sitios web, ayudando a los usuarios a seleccionar la mejor plataforma de alojamiento para sus necesidades individuales.
Si buscas en Google, notarás que hay rutas de navegación (*tos, tos* entidades) por todas partes para ayudarte a comprender cómo los motores de búsqueda trazan un tema.
Si busco en Google «empresa de alojamiento web», los resultados arrojarán bastantes marcas conocidas sobre las que quizás desee crear un artículo:
Más abajo en los resultados, hay aún más temas que me gustaría cubrir:
No olvide identificar los paneles de conocimiento individuales en la barra lateral para obtener aún más información a la que debería dirigirse:
Finalmente, otra forma de identificar más entidades secundarias con esta táctica es utilizar Google Imágenes para el mismo término de búsqueda. Este ejemplo de cortadora de césped es bastante detallado y muestra muchos tipos diferentes de cortadoras de césped que quizás quieras incluir en tu sitio web:
Solo tenga en cuenta que cuando utiliza el método de ‘imagen’, puede obtener muchos resultados extraños. Me gusta omitir los que no tienen ningún sentido o no coinciden con la intención de búsqueda.
Busque patrones en las herramientas de sugerencia de palabras clave
Existen bastantes herramientas de sugerencia de palabras clave que esencialmente buscan sugerencias en Google en la parte inferior de un SERP:
Realmente no importa qué herramienta utilices. Hay una tonelada de ellos. La que me gusta en este momento es la extensión de Chrome SEOStack Keyword Tool .
Aquí es donde noté que muchos SEO tienen dificultades: tendrás que usar tu músculo pensante (sí, tu cerebro 😜).
Busque patrones y relaciones en torno a su palabra clave raíz para comprender mejor cómo los motores de búsqueda interpretan su tema general . Esto puede ayudarlo a identificar subtemas y áreas relevantes para cubrir en su contenido.
Usando el ejemplo de mi cortadora de césped, descubrí que tal vez quiera hablar sobre varias cosas diferentes en mi sitio web:
Sólo para poner algunos ejemplos, de esto he aprendido:
- Marca popular sobre la que escribir
- Tipos de cortadoras de césped
- Diferentes accesorios
- Piezas que podrían romperse
- Lugares para comprarlos
También puedes hacer esto para subtemas, por ejemplo, si estoy planeando un artículo individual sobre «cortadoras de césped eléctricas», ahora sé que debo incluir información sobre la duración de la batería:
>Revisar los datos de la competencia
Puede utilizar herramientas como Ahrefs para analizar las páginas principales de los competidores que están uno o dos niveles por encima de usted en términos de clasificación en los motores de búsqueda.
Para encontrar competidores relevantes, puede ingresar su sitio web o un competidor que le gustaría emular en la sección «Competidores orgánicos» de Ahrefs y elegir los dominios más relevantes por tema. Es una buena idea elegir dominios que tengan un buen rendimiento (obtengan tráfico) y que tengan un DR más bajo:
Lo ideal sería hacer una lista gigante de dominios utilizando este método. Simplemente siga ingresando dominios de la competencia hasta que sienta que tiene suficientes o no pueda encontrar más.
Desde allí, tiene algunas opciones para revisar los datos en Ahrefs. Puede consultar las páginas principales de cada dominio y buscar patrones y palabras clave que lógicamente debería cubrir.
Para ahorrar tiempo, miro la ruta URL y la palabra clave principal para tener una idea de cuál es la clasificación de las páginas:
También puedes utilizar la brecha de contenido de Ahrefs de manera similar. Un consejo es dejar el área de su dominio en blanco, la ventaja es que podrá ver qué palabras clave clasifican sus competidores en todos los ámbitos sin que su dominio arruine los resultados. Esto puede resultar útil para agrupar o aislar su contenido:
Desde allí, puede seleccionar las palabras clave que considere relevantes para todos sus competidores, buscar patrones e identificar para cuáles se clasifican. ¿Cuáles se conectan lógicamente con su tema?
Páginas de Wikipedia para ideas de actualidad
En nuestra búsqueda de patrones y temas que queremos cubrir, otro truco es revisar las páginas de Wikipedia para encontrar el tema principal.
Si bien no puedo citar una fuente oficial, se dice en la calle que Google entrenó gran parte de su aprendizaje automático en Wikipedia.
De hecho, a menudo incluyen datos de Wikipedia en sus paneles de conocimiento:
Para utilizar Wikipedia para la investigación de palabras clave de autoridad temática, puede comenzar buscando la página de Wikipedia correspondiente a su tema principal. Luego, haga una lista de los subtemas importantes que se mencionan en la página. A menudo aparecerán en negrita o se convertirán en hipervínculos.
Solicite ayuda a AI sobre relevancia temática
Bueno… parece que podemos pedir ayuda a los robots a la hora de crear sitios web.
La única advertencia es que es posible que las plataformas de inteligencia artificial no busquen motores de búsqueda como Google directamente, por lo que puede que no sean las más relevantes desde su perspectiva.
Dicho esto, es una forma realmente útil de generar ideas para cubrir completamente un tema y ver si hay algo que te perdiste. En este caso solo le pregunté a ChatGPT:
No consideré las búsquedas relacionadas con «preparación para el invierno» o «inteligentes» que generó:
🗒️ Nota al margen: ¿A alguien más le parece interesante que la IA recomiende que escribamos sobre el uso de la IA para cortar el césped?
Uniéndolo todo: agregue datos relevantes para el tema con IA
Ahora que comprende todos los métodos anteriores, también puede utilizar la IA para agregar datos y ahorrar tiempo.
Por ejemplo, en lugar de buscar patrones manualmente, puede utilizar las API de ChatGPT para revisar datos.
Así es como lo haces
Coloque todas las palabras clave, etiquetas de título de la competencia y todo lo que desee en una hoja de Google. En este caso, utilicé todas las palabras clave de una herramienta de sugerencia de palabras clave. Depende de lo loco que quieras volverte y de la cantidad de datos que quieras utilizar:
Instale esta extensión de Chrome GPT para Hojas de cálculo y Documentos , conéctela con su clave ChatGPT AI y habilite las funciones:
Aquí está la fórmula y el mensaje donde obtengo los mejores resultados hasta ahora:
=GPT( A:A , “Mire esta lista de palabras clave y revíselas para determinar su relevancia temática para SEO. Busque patrones y devuelva temas en una buena lista sobre los que debería escribir en mi sitio web sobre cortadoras de césped. Dentro de la lista, por favor «Intente dejar claro qué es un tema principal y qué es un tema secundario. Dentro de cada tema secundario, haga una sublista de temas que querremos cubrir en ese artículo» )
Vale la pena mencionar que probablemente tendrás que jugar con el mensaje para obtener los mejores resultados, pero aquí tienes un ejemplo de lo que devolvió mi mensaje. Todos los temas están perfectamente organizados:
Conclusión
La relevancia temática es una excelente manera de adelantarse a sus competidores y mejorar su estrategia de contenido. La mayoría de los SEO simplemente no están dispuestos a tomarse el tiempo para diseñar sus sitios web de manera tan profunda.
Al utilizar los métodos anteriores para establecer la autoridad temática, puede encontrar lagunas en su competencia y escribir sobre temas que sus competidores han omitido por completo.
Ahora tienes algunas herramientas y tácticas a tu disposición para aumentar la autoridad de tu sitio web. El siguiente paso es crear contenido que cubra bien su tema.
¿Cómo? Únase a nuestra capacitación gratuita y le daremos algunos consejos de expertos.
Aprenderá cómo configuramos nuestros sitios para que se clasifiquen rápidamente, los secretos para crear enlaces sin gastar un centavo y más.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el SEO semántico?
Semantic SEO is the practice of optimizing content for search engines by focusing on the meaning and intent behind user queries. This means your content is targeting topics rather than keywords.
¿Cuál es la diferencia entre SEO semántico de relevancia temática y SEO de entidad?
Topical Relevance, Semantic SEO, and Entity SEO are all related concepts that aim to improve the understanding of a website’s content by search engines.
With Entity SEO, you are generally looking for different ways to organize your website or individual article into different topics that are easy for search engines to understand, creating a parent/child relationship between all these topics.
For example, there is a parent-child relationship between the two entities “Shoes” and “Running Shoes.” If we wrote an article about ‘Shoes,’ we would want to include the child entity “Running Shoes.”
With Semantic SEO, you are also trying to target a broad range of synonyms and long-tail keywords by covering a topic in depth. This helps to provide a more complete and nuanced understanding of the topic you are writing about.
For example, if you were targeting the keyword “running shoes,” you might also include terms like “athletic footwear,” “jogging shoes,” “sneakers,” and so on.
Topical Relevance involves how search engines understand a topic from A-Z. So, if you’re making a website about shoes, in addition to the individual article, you should make sure to include all the different topics sitewide. For example, if you are writing about running shoes, you might want to have articles on different types of running shoes, such as trail running shoes or road running shoes.
¿Cuál es la diferencia entre autoridad temática y autoridad de dominio?
The difference between topical authority and domain authority is that one is an internal ranking factor while the other is an external factor.
Domain Authority refers to the overall ‘power’ of your website, which is determined by the number and quality of backlinks pointing to your site. The more high-quality backlinks you have, the higher your Domain Authority will be. This is often measured by third-party metrics. Ahrefs uses DR (Domain Rating), and Moz and a handful of other companies use DA (Domain Authority) to measure your website on a similar scale.
Back in the day, Google would make your PageRank public, which was probably much more accurate, but they have since deprecated the API that shared this information publicly. We no longer have access to this information.
Topical Authority, on the other hand, is generally referred to as an onsite factor. As we have outlined in the article above, it refers to the website owner’s ability to cover a topic as in-depth as possible.
Generally speaking, the better you cover a topic, the more of a ranking advantage you will see.
If you cover a topic better than your competitors, you can become a ‘topical authority.’
¿Qué es la AVE?
EAV stands for Entity-Attribute-Value and is a way to organize data in a space-efficient manner. When producing content, it’s important to make your sentences clear, concise, and entity-dense.
Instead of saying “A gas lawn mower is required on a big piece of property that has a lot of grass, like golf courses,” you can say “Golf courses need a gas lawn mower.”
¿Topical Relevance solo funciona en sitios web especializados más pequeños?
Topical relevance is a strategy that both small niche websites and larger websites can use. Larger websites often use this strategy to expand into new markets by creating subsections on specific topics. For example, a cooking website might create a subsection on Korean cuisine to target that market.
¿Tiene que dividir su contenido en grupos de temas o silos?
Yes, this is recommended. Clustering or siloing (whichever SEO lingo you prefer) refers to the act of grouping content into topic clusters. For example, if I have a lawn mower website, I can group and internally link all my articles on “electric lawn mowers” together, creating a topic cluster.
The goal is to make your website easily digestible by both humans and search engines.
If you can divide your website into subsections by clustering or siloing content. It will make it easier for search engines to understand what your website is all about.