A lo largo de los años, los consejos sobre si las metadescripciones de los elementos de un sitio web son o no importantes para el SEO. Google ha ido y venido sobre el tema, incluso mientras sigue usando la información en sus resultados. Simplemente dicen que no ayuda a las clasificaciones reales. Dicho esto, el texto alternativo para imágenes, o texto alternativo, es un poco de metainformación que ayuda absolutamente al SEO y puede ayudar a aumentar su lugar en las clasificaciones de búsqueda.
En primer lugar, debemos discutir específicamente qué es el texto alternativo. El texto alternativo es solo una descripción de una imagen, escrita. Si tiene una fotografía de personas corriendo y la ha coloreado de manera extravagante, puede usar el texto alternativo «personas corriendo color ajustado verde y morado».
En WordPress y la mayoría de las demás plataformas de CMS, puede ingresar el texto alternativo de una imagen usando la misma herramienta que usó para cargarla . Si no se ha tomado unos segundos para escribir un fragmento rápido para describir sus cargas, definitivamente vale la pena.
¿Cómo ayuda el texto alternativo al SEO?
En primer lugar, el texto alternativo es otro lugar para que tengas palabras clave en tu sitio. Ahora, como dijimos anteriormente, no es algo que Google normalmente tenga en cuenta para las clasificaciones de búsqueda. Pero (siempre hay un pero ) lo que sí ayuda es el SEO semántico en el sentido de que el texto alternativo se usa principalmente para lectores de pantalla y accesibilidad, así como para las clasificaciones de búsqueda de imágenes. Analicemos eso un poco más.
Los lectores de pantalla son herramientas que ayudan a las personas con discapacidad visual a interactuar con los sitios web. Si alguien no puede ver la imagen por un motivo u otro, el texto alternativo es una forma de que su lector de pantalla diga en voz alta lo que representa la imagen. Esto es excepcionalmente importante si la imagen es imprescindible para comprender el contexto del contenido que la rodea. Los lectores de pantalla y otro software de accesibilidad no pueden distinguir lo que hay en la imagen en sí. Entonces, si no hay texto alternativo, no puede decirle a la persona qué hay allí.
Texto alternativo bueno vs malo
Esto nos lleva a por qué es importante escribir un buen texto alternativo. Es fácil escribir «corredores» en el campo y dejarlo así. Y aunque los lectores de pantalla definitivamente les harían saber lo que había allí, en realidad no describe la imagen. Sólo lo hace de la manera más rudimentaria posible. Así que definitivamente es un mal texto alternativo .
De hecho, «personas que ejecutan el color verde y morado ajustado» em> tampoco es un texto alternativo ideal. Un buen texto alternativo para una foto como esta depende del contexto del sitio web. Un buen texto alternativo para un sitio web de diseño podría ser «Una foto de las piernas de un corredor cuyo color se ha ajustado a duotono verde y morado con Canva». Eso es literalmente lo que muestra la imagen.
Sin embargo, si la imagen está en un sitio web de entrenamiento de maratón, el contexto de ser duotono y hecho en Canva no importa. Podría usar «Una fotografía colorida de las piernas y los zapatos de los corredores mientras corren una carrera». Lo cual, de nuevo, es lo que están viendo y tiene sentido en el contexto de la página.
Estos son ejemplos de buenos textos alternativos . ¿Pero por qué? Claro, tienen lugares para palabras clave adicionales, pero si Google no las tiene en cuenta para las clasificaciones, ¿por qué importa?
Texto alternativo semántico, accesibilidad y UX
Básicamente, al usar oraciones y frases completas para describir completamente la imagen, está haciendo que el sitio sea totalmente accesible para aquellos que usan dispositivos como lectores de pantalla. El flujo del contenido no se ve interrumpido por la falta de descripción, el relleno de palabras clave incomprensibles , y la imagen se relaciona completamente con el contenido en sí sin necesidad de ser vista. Ambos contribuyen a una experiencia de usuario (UX) mucho mejor de lo que hubiera sido posible de otra manera.
Y Google tiene en cuenta la UX y la accesibilidad al clasificar los sitios, aunque no el texto en sí. Si dos sitios más o menos iguales compiten por un lugar en las SERP, el que tiene mejor accesibilidad y UX va a superar al otro. Así que sí, de esa manera, el texto alternativo tiene un impacto absoluto en el SEO. Y debido a que está utilizando un lenguaje semántico, específico y contextual, Google puede identificar mejor la audiencia a la que se dirige y luego aplicarla para cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios .
Búsquedas de imágenes
Y finalmente, tener un buen texto alternativo ayuda al SEO al decirle a Google y a los otros motores de búsqueda específicamente de qué es la imagen. Que los algoritmos luego usan como parte de su conjunto de datos que determina los resultados en las búsquedas de imágenes. Los motores de búsqueda pueden categorizar e indexar con mayor precisión «las piernas y los zapatos de los corredores mientras corren una carrera» que «corredores» o «zapatos».
Debido a su uso de la misma estrategia de palabras clave de SEO para el texto alternativo de la imagen que el resto del texto en su sitio, asciende en la clasificación y puede atraer más tráfico (y, por lo tanto, más conversiones de visitante a cliente). Es posible que no esté en los primeros resultados de búsqueda en la búsqueda general de Google, pero definitivamente podría estar en la parte superior cuando alguien haga clic en la pestaña Imágenes.
Conclusión
Es fácil entender por qué hay tanta confusión sobre si el texto alternativo es útil para SEO. Porque es una especie de SEO de Schrödinger en algunos aspectos. El texto en sí no se relaciona directamente con sus SERP de Google. Pero tener descripciones de imágenes bien escritas ayuda a que su sitio sea mucho más accesible y contextual. Eso, a su vez, aumenta la UX y, por lo tanto, su sitio sube en las clasificaciones de búsqueda.
También es un buen recordatorio de que hoy en día el SEO es mucho más que tener las palabras clave más optimizadas. Si bien eso definitivamente sigue siendo importante, proporcionar uso, utilidad y una buena experiencia para sus visitantes ( todos sus visitantes, incluidos aquellos que necesitan opciones de accesibilidad) es igual de importante. Si no más.
¿Cuál es tu estrategia de SEO para el texto alternativo? ¡Cuéntanos en los comentarios!
Imagen destacada del artículo por Sammby / shutterstock.com