Cómo comenzar con la publicidad paga de Facebook

¿Por qué la publicidad paga de Facebook?

Facebook es la plataforma de redes sociales más grande del mundo, con alrededor de 2.800 millones de usuarios mensuales activos . Eso significa que las empresas que anuncian en Facebook tienen acceso a la audiencia más grande de las redes sociales, todo en un solo lugar.

Si bien querrá reducir drásticamente su audiencia para sus anuncios pagados, esta es una gran cantidad de usuarios a los que podría llegar. En general, Facebook recomienda dirigirse a entre 1000 y 50 000 personas en sus anuncios. De esta amplia audiencia, está pagando para conectarse con sus clientes potenciales más valiosos.

Los anuncios de Facebook le permiten dirigirse a su audiencia hasta el más mínimo detalle, como su ubicación específica en el mundo o sus intereses. Con una audiencia tan amplia, las empresas tienen una oportunidad única de conectarse con personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios.

Además de la gran audiencia, la publicidad paga de Facebook ofrece opciones de retargeting a través de un código llamado Facebook Pixel . Este código se puede instalar en un sitio web para rastrear a las personas que responden a los anuncios. A su vez, la reorientación le permite realizar un seguimiento automático según las acciones que realizaron a través de su anuncio. Si un cliente visitó su sitio web y compró un producto, por ejemplo, Facebook registraría esta información y le enviaría más anuncios de su marca.

¿Quién debe pagar por los anuncios en Facebook?

La publicidad paga de Facebook es apropiada para una amplia gama de negocios. Es fantástico para los especialistas en marketing que desean dirigirse a datos demográficos muy específicos con una variedad de tipos de anuncios diferentes. Los anuncios de Facebook también son excelentes para probar nuevos estilos y tipos de publicidad.

El presupuesto de los anuncios de Facebook es bastante flexible y puede experimentar con varios anuncios diferentes sin gastar demasiado. Incluso con un pequeño presupuesto para la inversión publicitaria, aún puede llegar a una buena cantidad de personas.

Además de la flexibilidad presupuestaria, los tipos de anuncios que ofrece Facebook también son ajustables. Puede probar varios tipos de anuncios para ver qué funciona mejor para su marca. Con un poco de experimentación, es posible realmente avanzar con los anuncios en Facebook.

Tipos de anuncios en Facebook

La amplia variedad de tipos de anuncios de Facebook significa que tiene muchas posibilidades de cómo puede anunciarse en la plataforma. ¿Te preguntas cuáles son tus opciones? Estos son los tipos de anuncios que ofrece Facebook.

Anuncios fotográficos

Los anuncios de fotos de Facebook muestran una imagen junto con una copia simple. Son una manera fácil de llegar a su público con un gráfico o una fotografía atractivos.

>Anuncios de vídeo

Los anuncios de video permiten que las marcas aprovechen el video para mostrar sus productos y servicios. Estos anuncios pueden variar desde clips de video cortos que aparecen en su feed hasta videos patrocinados de formato largo. Los anuncios de video pueden publicarse en la sección de noticias, Historias o como anuncios in-stream incrustados en videos más largos de Facebook.

>En la aplicación móvil de Facebook, las marcas también pueden incorporar contenido interactivo con encuestas de video. Esta opción es fantástica para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso.

Historias Anuncios

Los anuncios de historias muestran contenido inmersivo, llamativo y que desaparece. Actualmente son solo para dispositivos móviles y le permiten a su audiencia acceder a sus ofertas con un simple toque. Los anuncios que se muestran en las Historias de Facebook son verticales y pueden mostrar imágenes o videos.

>Un subconjunto de anuncios de Stories incorpora tecnología de realidad aumentada . Los usuarios pueden interactuar con su marca a través de animaciones y filtros que hacen que la experiencia sea única y atractiva.

Anuncios de mensajería

Si quieres una conversación más personalizada con tus seguidores, los anuncios de Messenger te ayudarán a conseguirlo. Puede aprovechar su equipo más la automatización para interactuar con clientes potenciales y actuales.

>Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel de Facebook le dan la opción de mostrar hasta diez fotos, gráficos o videos en un anuncio. Cada imagen o video contiene su propio enlace separado a su oferta correspondiente. Esto le permite exhibir múltiples productos, servicios u ofertas. Sus usuarios pueden desplazarse fácilmente por el carrusel para ver todos los medios que se muestran.

>Anuncios de presentación de diapositivas

¿Quieres contar la historia de tu marca en una serie de imágenes? Un anuncio de presentación de diapositivas podría ser el truco. Puede elegir imágenes que transmitan su marca a clientes potenciales, junto con una copia convincente. Los anuncios de presentación de diapositivas muestran un movimiento llamativo mientras usan mucho menos ancho de banda que un video. Son una manera fácil y de bajo impacto para llamar la atención.

>Anuncios de colección

Los anuncios de colección de Facebook son anuncios solo para dispositivos móviles que se ven como un mini catálogo en la pantalla de su usuario. Puede presentar varios productos y los usuarios pueden tocar lo que les interesa para ver más o comprar un producto directamente desde el anuncio.

>Anuncios jugables

Los anuncios reproducibles en Facebook brindan a los usuarios la opción de obtener una vista previa de una aplicación antes de descargarla en su teléfono. Pueden interactuar con él en tiempo real para probarlo antes de comprarlo.

>Experiencias Instantáneas

Las experiencias instantáneas son anuncios optimizados para dispositivos móviles a pantalla completa que son más inmersivos que un simple anuncio. Se cargan rápidamente y pueden contener videos, imágenes o enlaces en los que se puede hacer clic.

>Lead Ads

Los anuncios de clientes potenciales de Facebook son anuncios solo para dispositivos móviles que muestran «formularios de clientes potenciales» breves y fáciles de completar. Estos anuncios son como enviar un formulario de suscripción directamente a su público objetivo. Simplemente haga una oferta que realmente les gustaría aceptar y sus anuncios para clientes potenciales tendrán éxito.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos de Facebook utilizan la reorientación para mantener su marca en la mente de su público objetivo. Los anuncios dinámicos pueden dirigirse a clientes que aún no han comprado o a clientes que han expresado interés en su marca. Estos anuncios utilizan datos de los consumidores para ofrecer contenido que se ajuste a sus intereses.

Cómo crear tu primer anuncio de Facebook

Para comenzar con su primer anuncio de Facebook, diríjase al Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en el botón verde Crear.

>Verá un cuadro de diálogo titulado Elija el objetivo de su campaña. Puede crear una nueva campaña o utilizar una existente. Los objetivos incluyen conocimiento de la marca, alcance, tráfico, participación, instalaciones de aplicaciones, vistas de video, generación de clientes potenciales, mensajes, conversiones, ventas por catálogo y tráfico en la tienda.

>Seleccione su objetivo. En este caso, elegí Conversiones porque me gustaría anunciar un producto que vendo. Luego, haga clic en Continuar.

>A continuación, verá una pantalla que le permite nombrar su campaña y agregar detalles adicionales al respecto. Puede ingresar categorías de anuncios, información sobre sus objetivos, información de pruebas A/B e incluso optimizar su presupuesto.

>Una vez que haya nombrado su campaña, determine si debe seleccionar alguna categoría de anuncios especial. Estos se aplican a los anuncios relacionados con el crédito, el empleo, la vivienda, los temas sociales, la religión o la política. De acuerdo con los Términos de servicio de Facebook, debe seleccionar las categorías correspondientes.

También puede optar por realizar una prueba A/B de su anuncio creando más de una variación. Además, puedes optimizar tu presupuesto en esta página. Una vez que tenga esos detalles en su lugar, haga clic en Siguiente.

Asigne un nombre y optimice su conjunto de anuncios

En la siguiente pantalla, tendrá la oportunidad de nombrar su conjunto de anuncios y determinar a dónde desea enviar a los usuarios para la conversión. ¿Quieres que visiten tu sitio web? ¿Suscribirse a su boletín? ¿Comprar un producto desde una página de destino? ¿Te envía un mensaje por Messenger?

>En el lado derecho de la pantalla, verá herramientas que le muestran qué tan limitado o amplio es el alcance de su audiencia. Facebook también predecirá cuántas conversiones potenciales podrían provenir de la audiencia seleccionada.

>Puede alternar si desea que su anuncio sea dinámico y si desea que Facebook incluya una oferta en su anuncio que sus espectadores puedan guardar para recordatorios posteriores.

A continuación, puede establecer su presupuesto y las fechas de inicio y finalización de la campaña.

>Más abajo en la página, puede establecer sus objetivos exactos para su audiencia. Los parámetros incluyen la edad, el sexo, la ubicación, el idioma y la orientación detallada.

>Finalmente, puede elegir la ubicación de su anuncio y si desea optimizar la entrega de publicidad paga de Facebook. Cuando optimiza la ubicación, puede optar por filtrar por tipo de dispositivo, plataformas, ubicaciones y dispositivos móviles o sistemas operativos específicos. Luego, haga clic en Siguiente.

>Elija medios, agregue copias y obtenga una vista previa de su anuncio

La siguiente pantalla le permitirá nombrar su anuncio, así como elegir con qué página y cuenta de Instagram desea asociarlo.

>Desplácese hacia abajo y podrá elegir el tipo de anuncio que desea publicar. En este caso, elegí un anuncio con una sola imagen. Además, tendrá la opción de agregar una experiencia instantánea y un archivo fuente reproducible.

>A continuación, elija la creatividad de su anuncio y agregue una copia. Hay campos para ingresar su texto principal, título, descripción y destino.

>Cuando seleccione su imagen, el Administrador de anuncios le dará opciones para optimizar el aspecto de su imagen. Puede elegir formatear su anuncio como una imagen cuadrada, vertical u horizontal.

>Una vez que haya agregado su imagen y completado su copia, verá una vista previa de sus anuncios mostrados. Podrás ver cómo se ve a medida que lo creas, en múltiples formatos.

>Puede agregar su URL, enlace de visualización y llamada a la acción donde desea que vaya el espectador.

>Finalmente, ingrese su información de seguimiento para la reorientación.

>Cuando esté listo, es hora de publicar su anuncio.

Para obtener más información, visite el tutorial oficial de Facebook .

Mejores prácticas de publicidad paga de Facebook

A medida que comienza con la publicidad paga de Facebook, existen algunas prácticas recomendadas sólidas que puede seguir para aprovechar al máximo sus campañas.

• Experimente con la segmentación por audiencia. Comience con un público objetivo limitado y amplíelo gradualmente agregando una categoría de interés a la vez.
• Aprovecha el píxel de Facebook . Este es un código que le permite realizar un seguimiento de las conversiones, volver a dirigirse a los prospectos que han hecho clic en su sitio web y crear audiencias similares. Si no quiere preocuparse por el código, hay muchos complementos de Facebook , incluido el complemento oficial de Facebook Pixel de Meta, disponibles para ayudarlo.
• Usa fotos y videos de primer nivel. Si va a invertir en anuncios, debe asegurarse de que se vean lo mejor posible para captar la mayor atención.
• Prueba, prueba, prueba. Facebook ofrece herramientas de prueba A/B integradas para sus anuncios. Experimente para encontrar las estrategias más efectivas.
• Realice un seguimiento y optimice el rendimiento de su anuncio para que pueda adaptarse y ajustarse a las métricas a lo largo del tiempo.

Terminando

La publicidad paga de Facebook ofrece una amplia variedad de anuncios para que las marcas lleguen a su audiencia actual y potencial. Su flexibilidad le permite probar diferentes estrategias mientras controla su inversión publicitaria. Con el tiempo, seguir las mejores prácticas publicitarias de la plataforma y ser adaptable lo ayudará a dominar la plataforma y su ROI.

¿Ejecutas anuncios de Facebook? ¿Qué funciona mejor para tu marca? Déjanos un comentario y cuéntanos.

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