Google siempre busca brindar mejores soluciones a los problemas de los usuarios. Una de las formas en que intenta hacerlo es entregando respuestas directamente dentro de sus páginas de resultados para ahorrar a los buscadores uno o dos clics. Estos son lo que llamamos «fragmentos destacados».
Los fragmentos destacados de Google no solo simplifican la investigación, sino que también pueden ayudar a atraer más tráfico a su sitio web. En este artículo, desglosaremos cómo funcionan y cuál puede ser su impacto en las vistas de su página. Luego repasaremos cuatro pasos para que su contenido aparezca en estos codiciados cuadros.
¡Pongámonos a trabajar!
Si visitas Google y escribes «por qué el océano es azul», esto es lo que verás:
El cuadro que aparece sobre el primer resultado se denomina fragmento destacado. En resumen, cuando Google considera que tiene suficientes datos para responder una consulta específica directamente, devuelve una de estas pantallas. La idea es ayudarte a ti y a otros usuarios a ahorrar tiempo.
Si usa Google regularmente, probablemente se haya topado con varios tipos de fragmentos destacados. Hay cuadros de respuesta estándar , como el de arriba, pero también resultados basados en listas y tablas:
Los fragmentos destacados son similares a otros elementos enriquecidos de Google, como los paneles de conocimiento :
La diferencia cuando se trata de fragmentos destacados es que están diseñados para brindar respuestas rápidas a preguntas simples. Para hacer esto, Google extrae información del sitio web que proporciona la respuesta más precisa. Esa determinación, en muchos casos, se reduce al formato.
Un aspecto interesante de los fragmentos destacados es que, si bien reciben mucha atención, no superan los mejores resultados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Normalmente, el primer resultado atrae una media del 31,7 % de todos los clics de una búsqueda.
Los cuadros de respuesta, por otro lado, solo capturan alrededor del ocho por ciento de todos los clics para sus consultas. Sin embargo, para que una página aparezca en un fragmento destacado, no tiene que ser el resultado principal de su búsqueda correspondiente. En muchos casos, ni siquiera necesita aparecer en la primera página de resultados.
Si ya se encuentra entre los primeros resultados de una búsqueda específica, colocar sus páginas en cuadros de respuesta puede ayudarlo a atraer un poco más de tráfico. Sin embargo, su valor real radica en las búsquedas para las que no obtiene una clasificación alta, ya que le permiten llegar a la parte superior de la primera página.
Una guía simple para obtener fragmentos destacados en Google (en 4 pasos)
No existe una fórmula mágica en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda (SEO) , ni existe una para los fragmentos destacados. Sin embargo, existen pautas que puede implementar para mejorar las posibilidades de sus páginas. Aquí hay cuatro pasos que pueden ayudar.
Paso 1: encuentre oportunidades de fragmentos destacados
El primer paso para obtener fragmentos destacados es relativamente sencillo. Desea identificar oportunidades para optimizar el contenido existente o crear nuevas publicaciones para orientarlas. Tenga en cuenta que si descubre consultas que devuelven cuadros de respuesta obsoletos, es posible que le resulte más fácil «robar» esas posiciones.
El contenido que Google selecciona para los fragmentos destacados puede variar según cómo los usuarios formulen sus consultas. Por ejemplo, si buscamos “pollos vuelan”, Wikipedia toma el protagonismo:
Sin embargo, la búsqueda «pueden volar los pollos» devuelve un fragmento destacado diferente:
Estos ejemplos demuestran cuán importantes son las palabras clave cuando se trata de identificar oportunidades para orientar fragmentos destacados. Tenga en cuenta que Google resalta parte del texto dentro de sus cuadros de respuesta según la consulta. Estos términos proporcionan información valiosa sobre el tipo de contenido que prefiere.
Herramientas como Keyword Planner y Answer the Public pueden ayudarlo a descubrir preguntas con altos volúmenes de búsqueda relacionadas con su nicho. Incluir estas frases en su contenido ayudará a optimizarlo para fragmentos destacados.
Si tiene el presupuesto para ello, las herramientas premium de investigación de palabras clave como SEMrush y Ahrefs también le dirán qué páginas de un sitio web determinado aparecen en los cuadros de respuesta. A continuación, puede realizar un seguimiento de sus propios fragmentos destacados y de los que tienen actualmente sus competidores.
Paso 2: formatee su contenido para favorecer las respuestas directas, las listas y las tablas
Cuando se trata de fragmentos destacados, el formato es fundamental. Responder preguntas directas en tus publicaciones y páginas es una estrategia, pero Google también favorece las listas y tablas según la consulta de búsqueda.
Digamos, por ejemplo, que desea saber quién ganó la mayor cantidad de medallas de oro olímpicas:
Lo mismo sucede si buscas qué países tienen más medallas de oro:
Los fragmentos destacados basados en listas, por otro lado, son comunes cuando busca tutoriales u otro contenido que implica pasos:
En esta etapa, debe tener una lista de publicaciones existentes que puede optimizar para fragmentos destacados o nuevas ideas sobre las que escribir. Ahora querrá determinar el mejor formato para que su contenido brinde respuestas a las preguntas a las que se dirige.
Aquí hay un desglose rápido de en qué elemento debe centrarse según el tipo de contenido que está publicando:
- Utilice párrafos para proporcionar respuestas directas a preguntas sencillas.
- Cree listas para desglosar los pasos en los tutoriales para abordar preguntas más detalladas.
- Concéntrese en tablas para responder consultas que involucran grandes cantidades de datos.
Independientemente de los elementos que utilice en su contenido, la concisión es esencial si desea maximizar sus posibilidades de aparecer en un cuadro de respuesta. También es importante que segmentes tu contenido usando subtítulos . Algunos estudios muestran que la mayoría de los cuadros de respuesta tienen párrafos y tienden a tener 45 palabras.
Paso 3: Apunte a tantas consultas como sea posible dentro de cada publicación individual
Si alguien le pregunta «cómo funcionan los creadores de páginas», probablemente también tendrá muchas preguntas relacionadas, como:
- ¿Qué son los creadores de páginas?
- ¿Qué son los módulos o bloques?
- ¿Cómo funcionan los editores de arrastrar y soltar?
- ¿Cuáles son los mejores creadores de páginas?
Todas esas preguntas también pueden funcionar como palabras clave de cola larga . Juntos, brindan oportunidades perfectas para crear contenido detallado que puede superar a su competencia y orientar múltiples consultas de búsqueda dentro de una publicación.
Para el ejemplo anterior, cada pregunta podría usarse fácilmente en un subtítulo, con respuestas directas que aparecen en el siguiente párrafo. Cuantas más consultas pueda abordar en una publicación, mayores serán sus posibilidades de incluir ese contenido en un fragmento destacado.
Esto hace que las páginas de Preguntas frecuentes (FAQ) sean oportunidades fantásticas para maximizar sus posibilidades de obtener fragmentos destacados. La lista anterior podría aparecer en el sitio del desarrollador de un complemento de creación de páginas, por ejemplo.
También puede orientar fragmentos destacados utilizando múltiples formatos. Por ejemplo, para volver a nuestro ejemplo de quién tiene la mayor cantidad de medallas olímpicas, puede responder la pregunta directamente en un párrafo («Michael Phelps tiene la mayor cantidad de medallas de oro olímpicas») y luego compartir datos más detallados en una tabla.
Paso 4: Fortalezca su SEO en la página
Probablemente ya esté familiarizado con los conceptos básicos del SEO en la página , que incluyen:
- Uso adecuado de palabras clave
- Usar títulos y subtítulos informativos que reflejen el tema en cuestión
- Escribir metadescripciones atractivas que informen a los visitantes potenciales lo que contiene su página
- Incluyendo texto alternativo para tus imágenes
- Crear slugs de URL que coincidan con la palabra clave de cada página
Hay mucho más en el SEO en la página que esos conceptos básicos. Sin embargo, cuando se trata de fragmentos destacados, estas son las técnicas en las que desea centrarse. Dado que está optimizando contenido existente o nuevo para abordar preguntas específicas, debe asegurarse de usar esas palabras clave o frases en consecuencia.
Digamos, por ejemplo, que está decidido a capturar el cuadro de respuesta para la consulta «¿pueden volar los pollos?» Idealmente, el título de la página incluiría esa pregunta, al igual que uno de sus subtítulos internos. La meta descripción podría verse así:
Los pollos pueden volar, pero no muy lejos, debido al diseño de sus alas. ¡Hablemos de por qué es así!
Las consideraciones normales con respecto a la longitud de la meta descripción aún se aplican en estos casos.
En cuanto al contenido de su publicación o página, querrá incluir al menos una imagen de un pollo en vuelo, con texto alternativo que incluya los términos clave «pollo» y «volar». También puede incluir varios subtítulos que cubran información como «¿Qué tan lejos puede volar un pollo?», «¿Qué tan rápido puede volar un pollo?», etc.
Si bien es posible que su contenido no se centre en las complejidades de las aves voladoras, todos estos consejos se aplican en todos los ámbitos. Para obtener su contenido en fragmentos destacados, debe construirse en torno a preguntas y sus respuestas claras y directas.
Conclusión
Obtener el primer lugar en una SERP significa que su página obtiene, en promedio, alrededor del 31,7 por ciento de todos los clics para esa búsqueda . Trabajar para ganar ese lugar sigue siendo clave, pero también desea que su contenido aparezca en fragmentos destacados siempre que sea posible.
Para maximizar sus posibilidades de obtener sus codiciadas posiciones de fragmentos destacados, deberá seguir algunas pautas:
- Encuentre oportunidades de fragmentos destacados.
- Formatee su contenido para favorecer respuestas directas, listas y tablas.
- Apunte a tantas consultas como sea posible dentro de cada publicación individual.
- Optimice su SEO en la página.
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo obtener fragmentos destacados en Google? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!
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