La mayoría de los sitios web dependen del tráfico orgánico para atraer nuevos visitantes. Esto significa que probablemente tendrá que competir con cientos, si no miles, de otras páginas por las palabras clave a las que apunta su contenido. En otras palabras, debe ser mejor que la competencia si desea llegar a la cima de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) relevantes .
Sin embargo, hay una posición en las SERP que obtiene mejores resultados que el primer lugar: el cuadro de respuestas de Google. En este artículo, hablaremos sobre qué es el cuadro de respuestas de Google, cómo puede ayudarlo y cómo puede mejorar las posibilidades de que su contenido aparezca en uno.
¡Empecemos!
Los cuadros de respuesta de Google pueden ahorrarle tiempo al brindarle respuestas claras de inmediato.
El cuadro de respuestas de Google es un elemento que aparece en ciertos tipos de búsquedas web. Si le hace una pregunta a Google y cree que puede brindarle una respuesta precisa extrayendo información de sus SERP, es posible que le muestre lo que necesita saber en un cuadro en la parte superior de la página. De esa manera, es posible que no tenga que visitar otra página.
Puede ver el aspecto típico de un cuadro de respuesta de Google al principio de esta sección. Para otro ejemplo, esto es lo que obtienes si le preguntas a Google cuál es la temperatura en Nueva York:
Hay cientos de sitios web que rastrean estos mismos datos. Sin embargo, al mostrar la información de inmediato, el motor de búsqueda le ahorra tiempo. En este caso particular, Google está extrayendo la información de weather.com . Puede ver el sitio web en la parte inferior del cuadro de respuesta.
Para un ejemplo más, preguntemos al motor de búsqueda cuáles son los ingredientes para cocinar espaguetis a la carbonara:
En este caso, obtiene una lista con un formato agradable que responde de manera sucinta a la pregunta. Además, la página que proporciona la respuesta tiene una bonita línea de autor. De esa manera, los usuarios pueden hacer clic para ver el contenido completo si lo desean.
Este enfoque simple ahorra tiempo a las personas cuando hacen preguntas que tienen respuestas específicas. Por supuesto, los cuadros de respuesta de Google también pueden beneficiar a su sitio web. Hablemos de cómo:
- Ofrecen más exposición para su contenido. La gente quiere la mejor respuesta posible a cualquier pregunta que le hayan hecho a Google. Los cuadros de respuesta proporcionan eso y muestran su contenido por encima de todos los demás resultados.
- Obtiene una tasa de clics mucho mejor. Hacer que su contenido aparezca en un cuadro de respuesta de Google puede generar tasas de clics de aproximadamente el 30% , que es similar a lo que obtienen los primeros resultados.
Una tasa de clics del 30% para una palabra clave con mucho tráfico es algo que vale la pena buscar. Representa miles de visitas a su página que de otra manera no podría obtener. Sin embargo, si desea que su contenido aparezca en un cuadro de respuesta de Google, debe optimizarlo para aumentar sus posibilidades. Hablemos de cómo hacer eso ahora.
4 formas de optimizar su contenido de WordPress para el cuadro de respuestas de Google
Antes de comenzar a discutir los detalles, es fundamental que comprenda que no existe una fórmula precisa para que su contenido aparezca en los cuadros de respuesta. Como sabrá, Google, y la mayoría de los otros motores de búsqueda , actualizan regularmente sus algoritmos para evitar que las personas jueguen con el sistema. Esto significa que cualquiera que le prometa resultados específicos en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda (SEO) probablemente esté exagerando.
Lo que podemos darle es una idea de lo que busca Google en el contenido del cuadro de respuesta. Además, podemos mostrarle cómo optimizar sus publicaciones de WordPress para mejorar sus probabilidades de conseguir ese codiciado lugar. ¡Hagámoslo!
1. Cree contenido que aborde preguntas específicas
Como su nombre lo indica, un cuadro de respuesta de Google proporciona a los buscadores la respuesta a una pregunta específica. Esto significa que si desea que sus páginas aparezcan en cuadros de respuesta, debe crear contenido que se dirija a consultas específicas.
No todas las preguntas que le hagas a Google generarán un cuadro de respuesta. Solo aparecen cuando el motor de búsqueda está seguro de que tiene la información que la mayoría de la gente necesitará y puede mostrar esa información en un cuadro compacto. Por ejemplo, al buscar «Cómo diseñar los botones sociales de Monarch para que coincidan con el diseño de su sitio» aparecerá uno de nuestros propios artículos…
…pero este proceso es demasiado complicado para permitir que Google cree un cuadro de respuesta. Por otro lado, si busca algo relativamente simple, como «Cómo elegir mejores palabras clave», esto es lo que verá:
La respuesta está bien formateada y al menos parte de ella cabe sin problemas en una caja pequeña. Por supuesto, esta pregunta sigue siendo lo suficientemente compleja como para que necesite hacer clic en el artículo para comprender la respuesta. Sin embargo, eso es una buena noticia para el sitio web en cuestión.
En el pasado, también hablamos sobre cómo crear mejores palabras clave para su contenido de WordPress. Se nos ocurrió esta simple lista de verificación de tres puntos:
- Investigue sus opciones a fondo.
- Agregue palabras clave de cola corta y larga a su lista.
- Revisa tu investigación periódicamente.
Si sigue las instrucciones de ese artículo, debería crear una lista de opciones de palabras clave para su contenido. Dentro de esa misma lista, debería haber al menos algunos candidatos potenciales para el contenido del cuadro de respuestas de Google. En pocas palabras, si una de sus palabras clave de destino es una pregunta que puede responder definitivamente (puede ser de cola corta o larga), entonces es una opción viable.
2. Proporcione respuestas concisas para los temas sobre los que escribe
Dirigirse a las palabras clave correctas es solo la mitad de la batalla cuando se trata de cuadros de respuesta de Google. Para que su contenido se presente, también debe asegurarse de que responda a la pregunta que la gente hace. Cuanto más clara sea su respuesta, mayores serán sus posibilidades de que aparezca como un cuadro de respuesta de Google.
Por ejemplo, si le pregunta a Google cómo cocinar un bistec poco hecho, esto es lo que debería ver:
En cuanto a las respuestas, no hay nada más claro que eso. Este contenido le dice cuánto tiempo debe cocinar el bistec, dependiendo de qué tan raro quiera que esté y cómo manejarlo. Si se desplaza hacia abajo en los resultados, verá muchas más páginas que explican el proceso, probablemente también:
La diferencia es que Google buscó en estas fuentes para encontrar el contenido que mejor resumiera el proceso de manera concisa. De diez resultados en la página, la publicación que llegó al cuadro de respuestas de Google fue la número nueve. Entonces, mientras que otras páginas eran más populares entre los buscadores, Google determinó que el noveno resultado contenía el mejor resumen del proceso.
Cuando echamos un vistazo más de cerca a la página real, descubrimos que no era nada del otro mundo. El diseño era simple y el contenido en sí tenía menos de 200 palabras:
En resumen, sus publicaciones de WordPress no necesitan vencer a la competencia en lo que respecta al diseño, la longitud o la facilidad de uso si desea obtenerlas en los cuadros de respuesta de Google (aunque ciertamente es una ventaja si lo hacen). Si proporciona respuestas concisas que se pueden presentar fácilmente, ya estará muy por delante de la competencia.
3. Optimice sus meta descripciones
Si desea que una de sus publicaciones aparezca en un cuadro de respuesta de Google, el motor de búsqueda debe comprender de qué se trata su contenido. Más importante aún, debe ser evidente que contiene la respuesta a la pregunta que la gente hace.
Si está familiarizado con las mejores prácticas de SEO, sabe que las meta descripciones son la manera perfecta de describir su contenido para los motores de búsqueda. Por ejemplo, si encontró este mismo artículo mientras buscaba «Cómo obtener su contenido en un cuadro de respuesta de Google», es posible que haya notado su meta descripción en los resultados de búsqueda:
Introducir su contenido en un cuadro de respuesta de Google es una forma inteligente de aumentar sus tasas de clics. ¡Discutamos cuatro técnicas para hacer que eso suceda!
Esta meta descripción cumple tres propósitos específicos:
- Le dice tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué se trata la publicación.
- Explica que la publicación incluye respuestas a la pregunta que está haciendo.
- Se incluye la palabra clave objetivo de la publicación («Cuadro de respuestas de Google»).
Como sabrá, solo tiene hasta 320 caracteres para jugar cuando se trata de meta descripciones, por lo que solo hay cierta información que pueden contener. La estrategia anterior le permite aprovechar al máximo sus meta descripciones y optimizar su contenido para los cuadros de respuesta de Google al mismo tiempo.
Para aclarar el punto, veamos un ejemplo de una meta descripción que no cumple con esos criterios:
Introducir su contenido en un cuadro de respuesta de Google es una forma inteligente de aumentar sus tasas de clics. No hay reglas establecidas para lo que aparece y lo que no, pero hay formas de mejorar sus posibilidades.
La descripción comienza igual. Le dice a los lectores de qué trata el artículo e incluye la palabra clave principal. Sin embargo, no establece explícitamente que las personas puedan encontrar respuestas a sus preguntas en su interior. Por lo tanto, es menos probable comunicar esa información a los motores de búsqueda. Cuando se trata de meta descripciones, es mejor explicar las cosas lo más claramente posible.
4. Usa listas y tablas siempre que sea posible
Tres de los ejemplos de Google Answer Box que hemos mostrado hasta ahora comparten una cosa en común. Todos usan listas como parte de sus respuestas, lo cual no es una coincidencia. Las listas le permiten desglosar temas complejos en fragmentos digeribles, para que sus lectores puedan entenderlos más fácilmente.
Imagina que estás intentando atar una corbata y decides pedirle un poco de ayuda a Google. Si le muestra un párrafo denso de instrucciones como parte de su cuadro de respuesta, probablemente elija probar suerte con YouTube. Por otro lado, si le proporciona una lista simple de instrucciones paso a paso, es posible que no tenga dificultades para seguirlas:
Las listas son una de las herramientas más poderosas a su disposición cuando optimiza su contenido para los cuadros de respuesta. Google parece favorecer los resultados formateados en listas o tablas. Aquí hay un ejemplo que muestra los principales equipos de fútbol del mundo, en formato de tabla:
La conclusión aquí es simple: a los visitantes y a los motores de búsqueda les gustan las ayudas como listas y tablas. Además, tienen el beneficio adicional de ser perfectos para dividir largas paredes de texto , lo que hace que su contenido sea más legible. Si está trabajando en una página que desea mostrar en un cuadro de respuesta de Google, es inteligente usar uno o ambos de estos elementos siempre que tenga sentido hacerlo.
En nuestro caso, a menudo nos gusta cerrar nuestros artículos con listas que resumen los pasos, consejos o sugerencias que hemos hecho dentro del artículo. Sin embargo, si la publicación en cuestión no se presta a ese formato, no intente forzarla. La calidad y la utilidad siguen siendo importantes, ya sea que esté tratando de aparecer en un cuadro de respuesta o simplemente de obtener una buena clasificación.
Conclusión
En términos generales, cuanto más alto aparezcan sus páginas en las SERP, más tráfico obtendrá (siempre y cuando apunte a las palabras clave correctas). Los cuadros de respuesta de Google son uno de los lugares más codiciados en los SERP, gracias a su alta ubicación. Puede valer la pena optimizar parte de su contenido con la esperanza de aparecer en esos cuadros.
Si está listo para comenzar a apuntar más alto que el primer lugar en los resultados de búsqueda, estas son las cuatro mejores formas de optimizar su contenido para los cuadros de respuesta de Google:
- Cree contenido que aborde preguntas específicas.
- Optimiza tus meta descripciones.
- Proporcione respuestas concisas a los temas sobre los que escribe.
- Utilice listas y tablas siempre que sea posible.
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo funcionan los cuadros de respuesta de Google? ¡Pregunte en la sección de comentarios a continuación!
Imagen en miniatura del artículo de AlexHliv / shutterstock.com.