Cuando comencé a escribir contenido hace diez años, este tipo de oración era el estándar: «El parque acuático Splash Down es una de las muchas cosas que hacer en Poughkeepsie NY «. A veces deletreábamos mal «Poughkeepsie» para dar cuenta de los errores tipográficos. Los escritores incluirían «cosas que hacer en Poughkeepsie NY» 10 veces en un artículo de 300 palabras; se alentó el relleno de palabras clave. A los especialistas en marketing no les importaba el inglés inadecuado; les importaba que la gente estuviera buscando exactamente eso, y Google necesitaba encontrarlo.
A medida que Google progresó, también lo hizo (la mayoría) de los vendedores y escritores de contenido. Hoy en día, apenas tienes que pensar en el SEO cuando elaboras un artículo. Si eres un escritor sólido y te mantienes en el tema, tiende a llegar allí de forma natural.
Google también se ha vuelto increíble en la lectura y el análisis de textos. Es como si hubiera pasado del jardín de infantes al nivel universitario en la última década. Si desea optimizar para «rutas de senderismo en Nueva York», sabe que «rutas de senderismo en Nueva York» y «caminatas en Nueva York» son lo mismo. Ya no tiene que hacer coincidir las palabras clave palabra por palabra, y no debería hacerlo, porque eso puede dar como resultado artículos de baja calidad que a Google no le gustan.
La derivación de palabras clave es la capacidad de Google para comprender varias formas de una palabra clave o frase. Toma la raíz de la palabra (la raíz) y descubre variaciones que entregan la misma información. Si la raíz es «ejecutar», las variaciones que reconoce Google se ejecutan y se ejecutan. Si la raíz es «buscar», las variaciones son búsqueda, buscado, busca y buscable. Google detecta las variaciones junto con la palabra raíz.
Stemming no es nuevo para Google. Fue hace unos diez años cuando todavía escribía sobre «cosas que hacer en Poughkeepsie NY» (uf, terrible: así es como realmente se puede hacer SEO local ). Sin embargo, Google no era tan bueno reconociendo variaciones de palabras, razón por la cual la lematización no era el estándar en ese entonces. Hoy en día, todavía hay algunos especialistas en marketing que quieren esas coincidencias palabra por palabra horribles y antinaturales. No lo hagas, está completamente desactualizado, junto con el relleno de palabras clave.
Encontrar variaciones de palabras clave
Soy parcial, pero mi sugerencia es contratar a un profesional con experiencia en la redacción de contenido optimizado para SEO. Para muchos de nosotros, es una segunda naturaleza escribir variaciones de palabras raíz, y puedo detectar fácilmente una oración para modificarla y optimizarla. Por ejemplo, tomemos la última oración y optimicémosla para «derivación de palabras clave» .
Dicho esto, hay muchas herramientas que pueden ayudarlo a descubrir variaciones de palabras clave. Esto es un poco diferente de hacer una investigación SEO directa. Ya conoce la palabra clave o frase para la que desea optimizar, solo necesita encontrar variaciones de la misma. Estas herramientas lo ayudarán a crear una lista de variaciones. Sin embargo, lo mejor que puede hacer es entrenarse para pensar en variaciones de palabras clave para que se vuelva natural.
Dejé Ahrefs a propósito porque aquí tenemos una gran guía .
Siempre prefiero la solución más simple y casera. Mi opción es el propio Google. Sin embargo, no necesariamente desea ver las sugerencias de búsqueda autocompletadas. Para «senderismo en Nueva York», esto es lo que aparece:
Nada que no sepa ya. Cuando hago clic en un resultado de búsqueda y me desplazo hasta el final, obtengo sugerencias útiles como «Rutas de senderismo de Nueva York» y «senderismo cerca de la ciudad de Nueva York».
Karooya
La herramienta de variación de palabras clave más simple es de Karooya . Es una herramienta de búsqueda simplificada que le brinda variaciones sencillas, nada más. Úselo si su cerebro está atascado y no puede pensar en formas comunes de palabras sueltas.
SEMrush
La Keyword Magic Tool de SEMrush te permite ingresar una palabra clave inicial (la raíz) y generar más ideas de palabras clave. Ingresé «senderismo en Nueva York» y seleccioné «Concordancia amplia», que ofrece cualquier variación de la frase en cualquier orden. Aquí están los resultados:
Varias de las variaciones todavía tienen «senderismo en Nueva York» escrito exactamente así, y ya sé que puedo usar esa frase tal como está. Lo que es útil son las sugerencias de «lugares para caminar en Nueva York», «mejores caminatas en el estado de Nueva York» y «las mejores rutas de senderismo en Nueva York».
Ubersuggest
La aplicación basada en navegador de Neil Patel, Ubersuggest, puede brindarle ideas de palabras clave a partir de una palabra o frase raíz, y también informarle sus posibilidades de clasificación para la palabra clave , además de los mejores resultados del motor de búsqueda.
Stemming de palabras clave y Yoast SEO
¿Cómo sabe si está manejando la derivación de palabras clave justo antes de publicar un contenido? Los complementos de SEO como Yoast, que usamos en Elegant Themes, le dicen si está dando en el blanco cuando se trata de SEO (y su criterio va mucho más allá de las palabras clave).
Cuando lanzaron Yoast SEO 9.0 en octubre de 2018, anunciaron: “A partir de hoy, Yoast SEO reconoce esas frases clave cuando se distribuyen en una oración. Incluso si pones algunas palabras extra en el medio. ¡Y las palabras ni siquiera tienen que estar en el mismo orden!” Eso significa que Yoast puede reconocer «Rutas de senderismo de Nueva York» así como «Las mejores rutas de senderismo de Nueva York» como la misma palabra clave. También anunciaron que Yoast SEO Premium admite formas de palabras, que es su término para la derivación de palabras clave.
Actualización rápida de su contenido para la optimización
Si su contenido no está optimizado de acuerdo con Yoast, hay una forma rápida de optimizarlo. Busque frases de palabras clave parciales y actualice la oración para maximizar las posibilidades de SEO. Por ejemplo, si quiero clasificar por «derivación de palabras clave» en este artículo, pero Yoast me dice que todavía no estoy allí, buscaría «derivación» para encontrar oraciones en las que no usé la frase completa. Encontré uno rápidamente: «La lematización no es nueva para Google». Simplemente agregaría «palabra clave» al comienzo de la oración y boom, un poco más de optimización sin uso o relleno antinatural.
Además, sé que esto se está volviendo una especie de meta, pero mire el último párrafo nuevamente. No aproveché todas las oportunidades para usar las frases completas, porque sería un relleno y las oraciones no fluirían tan bien.
Aquí hay otro ejemplo. Digamos que quiero optimizar para «andar en bicicleta en la ciudad de Nueva York». Mi frase original es: «Las mejores rutas en bicicleta corren a lo largo del río». Puedo cambiarlo a cualquiera de estas opciones:
- El mejor ciclismo en la ciudad de Nueva York es a lo largo del río.
- Andar en bicicleta en la ciudad de Nueva York es más bonito a lo largo del río al amanecer.
- Echa un vistazo a estas rutas en bicicleta junto al río en la ciudad de Nueva York.
He optimizado para mi palabra clave y también puedo experimentar con derivación si las variaciones encajan mejor.
Cuándo no usar la derivación de palabras clave
El uso excesivo o incorrecto de la derivación de palabras clave crea contenido de baja calidad que intenta engañar a Google y decepciona a los lectores. Aquí hay dos ejemplos:
- Si quiero posicionarme por «excursionismo en Nueva York», Google puede reconocer «excursionista en Nueva York», pero ese no es el contexto de mi artículo. No estoy cubriendo excursionistas, estoy cubriendo rutas de senderismo. Esta variación no se ajusta al contexto de mi artículo y puede parecer un cebo y un cambio.
- «Senderismo en Nueva York» puede ser una variación compatible con Google de «senderismo en Nueva York», pero ha cambiado demasiado la raíz de la palabra (y está fuera de contexto).
No utilice la derivación de palabras clave si no se ajusta al contexto o si la variación no está relacionada con la raíz de la palabra.
Pensamientos finales
Es importante saber qué odia Google porque replica lo que odian los usuarios. Google sirve al usuario, y los cambios de su algoritmo generalmente giran en torno a la creación de una mejor experiencia de usuario. En cierto modo, es como si Google hubiera hecho una investigación de audiencia por ti.
A Google no le gusta la redacción torpe ni nada que haga que el contenido parezca diseñado. La derivación de palabras clave le brinda la capacidad de incluir mucho SEO mientras mezcla la redacción y se enfoca en la calidad de la escritura.
¿Quiere saber más sobre cómo clasifica Google sus páginas web? Consulte nuestra Guía para principiantes sobre los 4 algoritmos de clasificación más importantes de Google .