A menudo, el logotipo es la primera impresión de una empresa. Y causar una excelente primera impresión es fundamental para todas las empresas, ya que puede afectar la percepción de los clientes y las decisiones de compra. Un logotipo bien diseñado le dice al mundo que tiene un punto de reconocimiento y está listo para consolidar su lugar en su nicho.
Desde la “sirena” de Starbucks hasta el símbolo de los “toros peleando bajo el sol” de Redbull, las empresas cuidan mucho sus logos. Sin embargo, diseñar un logotipo efectivo puede ser un desafío importante porque es fácil pensar demasiado en el proceso de diseño (no es fácil incorporar la ideología de una empresa en un pequeño gráfico).
¿Cómo se crean logotipos simples y altamente reconocibles? ¿Y cómo lo diferencia de sus competidores? Aquí hay algunos consejos de expertos en diseño de logotipos para ayudarte:
¿Cuántas veces ha visto logotipos cliché como una azotea para representar un negocio de bienes raíces y un globo terráqueo para denotar internacional? Dichos logotipos dificultan que los clientes diferencien una marca de sus competidores.
Por ejemplo, los logotipos de varias aplicaciones de redes sociales tienen burbujas de chat. Aunque se relaciona con el concepto que representan estas aplicaciones, la idea ha sido exagerada.
Fuente de la imagen: softonic
En lugar de depender de las formas de las burbujas en Illustrator, dedique algunas semanas a esbozar nuevas ideas para crear algo mejor. Haz bocetos con lápiz y papel para organizar una gran cantidad de información en piezas manejables.
Hacer un logotipo único no se trata solo de evitar clichés, también se trata de hacer algo fuera de la caja. El reconocido diseñador gráfico David Airey dice en su libro que es importante pensar creativamente. Según él, el logotipo de Virgin Atlantic no es solo un avión, el logotipo de Mercedes no solo representa un automóvil y el logotipo de Apple no es una PC: tienen algún significado y propósito detrás de ellos.
Sea inteligente con la tipografía
Los logotipos tipográficos son atemporales y elegantes. Las imágenes más elegantes, las combinaciones de colores más armoniosas, las mejores ideas pueden arruinarse con una tipografía inferior.
Puede crear un tipo de letra personalizado o continuar con uno existente cuando utilice este enfoque para el diseño de logotipos. Para agregar contraste a un tipo de letra personalizado, experimente combinando fuentes finas con texto grueso y pequeño con fuentes grandes y sencillas con espaciado de caracteres ampliado y elegante con estrecho, y así sucesivamente.
Fuente de la imagen: Fine Print NYC Blog
Así nació el famoso logotipo de FedEx. Lindon Leader, quien creó la marca en 1994, jugó con dos tipos de letra y espacios entre letras, desde entrelazados hasta extremadamente anchos, mezclando y retocando, minúsculas y mayúsculas. El resultado fue una iteración con una x minúscula y una E mayúscula.
También puede seguir la regla A, B, C para equilibrar las diferentes secciones del texto. A = nombre de la empresa (información más importante), B = subtítulo (siguiente información más importante), C = encabezado más pequeño (información menos importante). Aumente el «seguimiento» (el espacio entre las letras) para dar a las palabras algo de espacio para respirar.
Con un tipo de letra personalizado, considere usar una fuente personalizada; la originalidad de la fuente contribuye en gran medida a distinguir una marca. Ejemplos de logotipos con fuentes personalizadas incluyen Coca Cola, Yahoo! y Twitter.
Cuando adapta un tipo de letra existente, puede eliminar, unir o extender letras para crear un diseño único. Es posible producir una ejecución simple para su marca solo con la fuerza de las letras existentes. Para obtener más información sobre la tipografía, considere leer » Deje de robar ovejas y descubra cómo funciona la tipografía «.
Utilice el color a su favor
La mayoría de los consejos de diseño de logotipos hablan de la teoría del color, un tema complejo. La clave para hacerlo bien es comprender los conceptos básicos antes de profundizar. Los conceptos básicos incluyen saber cuándo usar colores brillantes, usar colores que están cerca uno del otro en la rueda de colores y comprender cómo los colores evocan estados de ánimo y sentimientos (por ejemplo, el rojo evoca sentimientos de pasión, fuerza y amor. El amarillo evoca atención y optimismo) .
Según una investigación realizada por la Universidad de Loyola, Maryland, el color puede aumentar el reconocimiento de marca en un 80 por ciento. Muchos logotipos memorables usan un solo esquema de color, pero si planea usar más de un color, asegúrese de que el resultado final no sea un logotipo que se vea confuso y recargado. Los degradados de color se pueden usar para agregar brillo a la mezcla sin exagerar. Dicho esto, se recomienda no pasar de los 3 colores (en casos excepcionales se puede).
Fuente de la imagen: Temas elegantes
Algunas marcas han creado una ligera variación de un color simple para sus logotipos, que ahora se reconocen por sus propios colores distintivos. Por ejemplo, cuando piensa en Starbucks, piensa en el color «Starbucks green», que distingue a la marca de café de sus competidores, haciéndola más reconocible.
Incluso puede darle una oportunidad al blanco y negro, especialmente si el logotipo debe usarse con frecuencia en facturas y membretes. La elección del esquema de color tendrá un efecto dominó en todas sus propiedades digitales y colaterales de «aspecto y sensación», por lo que no debe tomarse a la ligera.
Incorporar una historia
Casi todos los logotipos tienen una historia detrás. Si fuera una mera obra de arte o un patrón de texto, los consumidores no serían capaces de desentrañar el significado más profundo que hay detrás. Si bien varía de un caso a otro, el objetivo de la mayoría de las empresas con un logotipo es ayudar a los consumidores a recordar la marca al instante.
El popular diseñador gráfico Milton Glaser (el hombre detrás del logo de I Love New York) le dijo a Design Informer que cuando las personas ven un logo por primera vez… deberían tener una idea, porque el acto entre entender y ver es crítico. Una historia podría ser tan simple como representar los valores y la cultura de la empresa.
Fuente de la imagen: Yahoo! Noticias
Por ejemplo, NBC (anteriormente conocida como Peacock Network) utilizó un pájaro en su logotipo en 1956. A lo largo de los años, el pavo real evolucionó a una nueva forma y ahora tiene una cola de 6 colores que representa los diferentes departamentos de NBC: Networks, Producciones, Entretenimiento, Estaciones, Noticias y Deportes. Y el hecho de que el pavo real mire hacia la derecha muestra que la red tiene una vista panorámica del futuro.
Otro ejemplo es A Place Called Home, una empresa benéfica sudamericana que brinda oportunidades educativas y otros programas a los jóvenes.
Fuente de la imagen: Twitter
Su logotipo representa su misión y cuenta una historia con figuras emocionadas (tocando un instrumento, luciendo una gorra de graduación) y colores brillantes.
En pocas palabras: asegúrese de que su logotipo transmita su identidad, valores y ética, y que lo haga todo de manera efectiva.
Use una cuadrícula de logotipos para crear un diseño impresionante
Las cuadrículas de logotipos se utilizan para crear diseños con armonía geométrica. Están hechos de rejillas cuadradas, pero la estructura se puede expandir en mayor medida. Por ejemplo, algunos diseñadores crean un sistema de cuadrícula único para proyectos específicos con espacios en blanco, elementos espaciados y alturas con líneas invisibles. Otros utilizan un sistema de cuadrícula cuadrada o circular para sus proyectos.
El uso de cuadrículas tiene muchos beneficios, uno de los cuales es que brindan a los usuarios el enfoque para crear algo atemporal. Algunas cuadrículas lo ayudan a diseñar con mayor flexibilidad; las líneas en la cuadrícula ayudan al diseñador a ver más opciones sobre cómo mover las líneas y dónde juntar las piezas para que el resultado sea estéticamente agradable.
Fuente de la imagen: Revista de gráficos
El logotipo de Bing, presentado en 2013, reveló principios de diseño que se basan en diseños de cuadrícula. El sistema de diseño de cuadrícula ayudó al diseñador del logotipo en la coordinación del mapeo y un enfoque equilibrado del diseño. Cuando este logotipo se coloca en una cuadrícula simple, ofrece consistencia, equilibrio, líneas de visión y ángulos mientras se alinea con el diseño al instante. Se ha utilizado el mismo diseño de cuadrícula para crear logotipos para todos los productos de Microsoft.
Cuando utilice diseños de cuadrícula, no aplique proporciones matemáticas a un logotipo cuando no sea necesario. Es posible que un gran logotipo no se adhiera a la geometría estándar y que los números no coincidan con la proporción áurea . En otras palabras, la geometría perfecta no siempre es atractiva para el espectador. El logotipo de Apple no es geométricamente preciso , pero es estéticamente agradable y ha resistido la prueba del tiempo.
Eliminar el desorden
Un gran obstáculo para crear grandes logotipos es el desorden: demasiadas cosas en un solo lugar. El desorden puede colarse en su diseño y viene en diferentes formas. La disponibilidad de tipos de letra, fuentes y otros elementos facilita el exceso de detalles innecesarios.
Como resultado, los consejos de diseño de logotipos efectivos publican preguntas como «¿Tiene sentido esta adición?», «¿Es realmente necesario ese tipo de letra?» y «¿Esto coincide con el requisito?» Cuando no puede justificar un elemento que está presente en su logotipo, debe eliminarse. Recuerde, los logotipos más simples suelen ser los más fuertes.
Fuente de la imagen: Reddit
Observe cómo ha evolucionado el logotipo de Pepsi a lo largo de los años. Quitaron la palabra “cola” e incluso los colores de fondo en los últimos años. El uso de espacios en blanco (también conocido como espacio negativo ) ha sido una decisión inteligente, ya que evita que el diseño sea demasiado confuso o desordenado. El espacio en blanco puede representar cualquier color que represente un espacio negativo en un logotipo.
El diseño final no tiene que reflejar todo el funcionamiento de su empresa. Una marca de ropa no tiene que mostrar ropa en su logo (H&M, Zara, etc.).
Pensamientos finales
Debido a que su logotipo es uno de los componentes más identificables de su empresa, es vital que lo haga bien. Estos consejos de diseño de logotipos te ayudarán a ser creativo y generar nuevas ideas para experimentar. Al final del día, los grandes logos son el resultado de pequeñas cosas bien hechas.
Cuéntenos sobre su experiencia con el diseño de logotipos y si tiene consejos adicionales en los comentarios a continuación.
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