Cómo afecta la velocidad de la página al ranking del motor de búsqueda y qué puede hacer al respecto

¿Qué dice Google sobre la velocidad de la página y las posiciones en los motores de búsqueda?

Google rara vez rehuye usar su púlpito de intimidación para presionar a los propietarios de sitios a adoptar ciertas estrategias/tecnologías. ¡Su reciente penalización emergente móvil es prueba suficiente de eso!

Del mismo modo, la velocidad de la página es una de esas cosas de las que no han tenido problemas para hablar. Ya en 2010 , Google ha publicado el hecho de que utilizan la «velocidad del sitio» como una señal de clasificación.

Entonces, en lo que respecta a la línea pública de Google, la velocidad de la página tiene un efecto en las clasificaciones de búsqueda.

Pero, ¿qué pasa con el primer índice móvil de Google?

En 2010, la búsqueda móvil no era tan popular como lo es hoy, cuando representa casi el 60% de las búsquedas de Google .

Si bien la velocidad del sitio aún no es un factor en el Mobile First Index de Google , Google está trabajando para implementarlo. Y es probable que la velocidad del sitio como factor de clasificación en la búsqueda móvil se publique en algún momento de 2017, por lo que la velocidad del sitio pronto será un factor de clasificación oficial en la totalidad de la búsqueda de Google.

¿Qué dicen los datos sobre la velocidad de la página y las clasificaciones de Google?

Bien, entonces todo lo anterior es lo que Google dice públicamente sobre la velocidad de la página y la clasificación en los motores de búsqueda. Pero, Google no siempre es 100% comunicativo sobre su algoritmo.

Y debido a que la única vez que Google lanzará públicamente su algoritmo es cuando haya toda una familia de cerdos volando por encima, probablemente nunca sabremos cuánto afecta la velocidad de la página a las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Pero… eso no significa que debamos confiar al 100% en la palabra de Google.

Algunos intrépidos científicos de datos (con computadoras lo suficientemente potentes como para analizar millones de páginas clasificadas en motores de búsqueda) han tratado de averiguar cuánto afecta la velocidad de la página a las clasificaciones de Google en la vida real.

Voy a entrar en algunos de estos estudios a continuación. Pero antes de hacer eso, quiero comenzar con una nota importante:

Estos estudios solo están notando correlaciones. Eso no es un fracaso de los estudios, es solo una consecuencia natural de tratar de dar sentido a un algoritmo que es tan complejo como el de Google.

Es decir, hay demasiadas variables en juego para decir definitivamente que «tener tiempos de carga de página más bajos hizo que este sitio se clasificara más alto». Podría ser que los sitios que prestan atención a los tiempos de carga de la página también tienden a poner más énfasis en el SEO en la página y la construcción de enlaces. O cualquier número de otros factores! Es una distinción pequeña, pero importante.

Sin embargo, eso no significa que los estudios sean inútiles. Todavía podemos sacar conclusiones como «los sitios que se clasifican más alto también tienden a tener tiempos de carga de página más rápidos que el sitio promedio». Y aunque eso no es una prueba definitiva, es una señal bastante buena de que la velocidad de la página tiene al menos algo que ver con las clasificaciones.

Ok, esto es lo que dicen los datos.

Estudio Backlinko de 1 millón de resultados de búsqueda de Google

A fines de 2016, Brian Dean de Backlinko y Eric Van Buskirk de Clickstream se asociaron con socios de datos como SEMRush, Ahrefs, MarketMuse y SimilarWeb para analizar 1 millón de páginas de resultados de búsqueda de Google diferentes .

Estaban analizando una variedad de factores, pero uno de esos factores era… el redoble de tambores … la velocidad del sitio.

Así es como lo hicieron:

Usaron la métrica de velocidad de dominio de Alexa para encontrar el tiempo medio de carga de 1 millón de dominios en su conjunto de datos. Tenga en cuenta que esa es otra distinción importante. No estaban mirando la velocidad de página de la página específica en los SERP, sino la velocidad de página promedio de cada página en todo el dominio.

Encontraron «una fuerte correlación entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google». Específicamente, los dominios clasificados en la posición 1 fueron, en promedio, ~13% más rápidos que los dominios clasificados en la posición 10.

Puedes ver el gráfico completo a continuación:

Análisis de Neil Patel de 143.827 URL

Neil Patel, junto con Ahrefs, también ahondó en la cuestión de la velocidad y las clasificaciones de Google . Este estudio es especialmente interesante porque en realidad dividió la velocidad de la página en métricas aún más específicas como:

• Tiempo hasta el primer byte : cuánto tarda un servidor web en devolver el primer byte de datos. Una medida básica de la capacidad de respuesta del servidor.
• Comenzar a renderizar : cuando aparece la primera parte visual de un sitio. Básicamente, es cuando un humano piensa que el sitio ha comenzado a cargarse.
• Visualmente completo : el sitio es completamente visible, pero todavía hay cosas que se cargan en segundo plano.
• Documento completo : el documento está completamente cargado, pero es posible que aún se esté ejecutando código asíncrono.
• Completamente cargado : todo está listo.

¿Los resultados? Los sitios clasificados en las primeras 5 posiciones de Google tuvieron tiempos de carga de página notablemente más bajos que los sitios clasificados en 6+. De hecho, el sitio en la posición 6 fue, en promedio, un 20 % más lento que el sitio en la posición 1.

Puedes ver el gráfico completo a continuación:

Si está interesado, el estudio de Neil también profundiza aún más en cómo las clasificaciones de búsqueda se correlacionan con métricas específicas como el tiempo hasta el primer byte.

Análisis de Moz de 2000 consultas de búsqueda aleatorias

Solo para lanzar una (pequeña) llave inglesa: terminaré con un análisis de 2013 de Moz de 2000 consultas de búsqueda aleatorias que encontraron que «no hay correlación entre el» tiempo de carga de la página «(documento completo o completamente renderizado) y la clasificación en página de resultados de búsqueda de Google”.

Para aclarar, el documento completo es lo que la mayoría de los humanos consideraría como una página completamente cargada.

Sin embargo, Moz encontró una correlación en el tiempo hasta el primer byte, esencialmente en la rapidez con la que responde un servidor.

Básicamente, los hallazgos de Moz se pueden resumir más o menos así:

Lo que un humano considera como un sitio de carga rápida no necesariamente afecta las clasificaciones. Pero lo que un robot considera un sitio de carga rápida (tiempo hasta el primer byte) parece tener efecto.

Mientras que los tiempos de carga de la página completa pueden verse influenciados por una variedad de tácticas como el almacenamiento en caché y la compresión de imágenes, el tiempo hasta el primer byte depende principalmente de su infraestructura de back-end.

Puede ver la relación completa entre el tiempo hasta el primer byte y la posición en el ranking de búsqueda a continuación:

Como dije, este es el análisis más antiguo y más pequeño, pero sigue siendo un complemento interesante a los hallazgos de Backlinko y Neil Patel.

Entonces, ¿qué puedes hacer con la velocidad de la página y las clasificaciones?

Bien, en este punto, hemos determinado que:

• Google dice que la velocidad de la página es un factor de clasificación
• Los datos sugieren al menos una pequeña correlación entre la velocidad de la página y las clasificaciones de Google.

Entonces, ¿cómo afecta eso realmente a su sitio? ¿Qué puedes hacer al respecto?

Desafortunadamente, realmente no puedes fingir. Necesitas… realmente acelerar tu sitio. Incluso si la velocidad de la página no tuviera ningún efecto en las clasificaciones de búsqueda, aún debe acelerar su sitio para obtener la experiencia del usuario y los beneficios de la tasa de conversión de un sitio de carga rápida.

Aquí hay algunas formas en que puede acelerar su sitio de WordPress. Debido a que ya hemos cubierto muchos de estos temas en el blog de Elegant Themes, lo vincularé a recursos adicionales en lugar de tratar de reinventar la rueda.

Para consejos generales de velocidad de WordPress, estas son buenas lecturas:

• Mejore drásticamente sus velocidades de carga de WordPress con estos simples consejos
• Los mejores complementos de caché de WordPress y cómo usarlos
• Limpieza de su base de datos de WordPress para optimizar el rendimiento de su sitio web

Y si está interesado en acelerar específicamente la versión móvil de su sitio, es posible que desee considerar la integración de Google AMP para WordPress .

Y recuerde: no se trata necesariamente solo de los tiempos de carga de la página completa, también debe considerar el tiempo hasta el primer byte, en cuyo caso el alojamiento de WordPress administrado por calidad puede ayudar.

Envolviendo las cosas

Entre los pronunciamientos públicos de Google y los datos reales disponibles, es bastante seguro que existe al menos alguna relación entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google. Y si bien esa relación actualmente puede estar restringida a la búsqueda de escritorio, pronto llegará a los dispositivos móviles.

Entonces, si aún no ha dedicado tiempo a mejorar los tiempos de carga de su página, debe hacerlo ahora. Y de manera similar, debe recordar que no se trata necesariamente de lo que un humano consideraría como el tiempo de carga de la página de un sitio. También debe considerar aspectos más técnicos, como la rapidez con la que su servidor web responde a las solicitudes.

Ahora te toca a ti: ¿tienes alguna experiencia personal con la velocidad de la página y las clasificaciones de Google? ¿Notó un impulso después de acelerar su sitio?

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